雞排哥11月10日巡炸重慶 将在京東“點亮夜之MALL”活動現場擺攤賣雞排
/朝聞通/今年京東11.11.京東家電家居聯合科沃斯、美菱、海爾、美的、追覓、飛利浦、容聲、九陽、博朗、蘇泊爾、榮泰、松下、奧佳華等品牌及全國30家京東MALL，推出“點亮夜之MALL”活動。活動彙聚冰箱、廚房小家電、生活小家電、個護家電、智能機器人五大品類，通過線上直播、線下沉浸式體驗和明星互動，為消費者帶來大小家電以舊換新8折起、爆款家電低至5折等優惠。打開京東APP搜索“點亮夜之MALL”，還可參與互動，有機會赢取明星見面會門票、1分錢家電好禮，參與瓜分1億京豆。
作為全國巡回活動的收官站，重慶站将于11月10日至11日舉行。10日，人氣主理人“雞排哥”将在京東MALL重慶兩江店線下擺攤、線上賣貨，當晚重慶江北11聯屏也将亮起活動主題畫面。11日，高圓圓将來到京東MALL重慶兩江店，與消費者一起逛店體驗，并開啟專場直播。兩天連場，把11.11的熱鬧帶到山城。
雞排哥擺攤、江北11聯屏亮燈，高圓圓接力逛店直播
11月10日，人氣主理人“雞排哥”将巡炸至京東MALL重慶兩江店。“賣完你的，賣你的，一個都少不了”，熟悉的吆喝聲将把街頭煙火氣帶進門店。當天，科沃斯掃地機器人、海爾和美的淨水器，以及霍尼韋爾、艾美特、蘇泊爾等品牌的家電好物将悉數登場。消費者可以到店買雞排、順手逛家電，也可以跟着直播看貨下單。入夜後，重慶江北11塊大屏将同步亮起“點亮夜之MALL”主題畫面，把門店的熱鬧延伸到山城街頭。
11月11日，高圓圓将亮相京東MALL重慶兩江店開啟“‘圓’來生活可以更‘灑拖’”專場直播，結合重慶城市特色，帶來“渝見圓滿”的生活家電體驗。直播現場高圓圓與灑拖品牌創始人牛立群，開啟圓桌漫談，圍繞當代家庭松弛生活理念，探讨高層擦窗痛點。現場展現灑拖雙圓盤擦窗機器人安全、幹淨、貼邊清潔、适配小窗、護窗面、不傷膠條等6大産品優勢，讓高層擦窗更輕松。
在“擦窗實驗室”，縫隙挑戰、聽聲辨位等互動将展示産品的實際表現。“圓圓幫你選”環節則以快問快答的形式，針對不同家庭的清潔需求推薦機型。無法到場的消費者，也可以進入京東家電家居采銷直播間，跟着高圓圓雲逛門店、看産品演示。
11月11日，高圓圓将亮相京東MALL重慶兩江店開啟“‘圓’來生活可以更‘灑拖’”專場直播，結合重慶城市特色，帶來“渝見圓滿”的生活家電體驗。直播現場将打造專屬“圓桌空間”場景，高圓圓與品牌BOSS開啟圓桌漫談，圍繞當代家庭松弛生活理念，探讨家務痛點、分享居家感悟，把産品理念融入生活對話之中。
從直播間到門店實景，京東拓展家電全渠道消費體驗
家電選購往往離不開對實際使用場景的判斷。線上比價可以幫助消費者縮小選擇範圍，到店上手則能進一步感受産品的操作方式和使用效果。今年京東11.11.“點亮夜之MALL”聯動廣州海珠、北京雙井店、重慶兩江三家京東MALL打造“夜之城”沉浸式體驗空間，将廚房、清潔等日常生活場景搬進門店。消費者可以現場試用、對比不同産品，也能通過逛店直播觀看實景演示，了解一款家電能解決哪些具體的生活問題。
京東APP内的“點亮夜之MALL”專屬會場集中呈現五大品類的活動商品與權益，承接消費者從直播看貨、線上比價到下單的需求，并提供就近配送、門店自提等選擇。消費者還可加入明星星光團，通過完成任務積攢星光值，助力全國京東MALL點亮。直播、到店體驗和線上互動由此串聯起來，消費者可以按自己的節奏了解産品、體驗功能并完成購買。
對合作品牌而言，門店實景為産品提供了展示使用效果的空間，直播則将現場演示帶給更多線上觀衆。一場演示既能回應到店消費者的選購疑問，也能讓屏幕前的觀衆看清産品在日常生活中怎麼用。随着門店同時承擔體驗、内容制作和銷售功能，京東也在探索一條全渠道營銷路徑，讓品牌從展示産品參數，進一步走向用真實場景講清産品價值。
三城接力聚合11.11熱度，京東聯動線上線下帶動家電消費
從廣州海珠、北京雙井到重慶兩江，京東家電家居以“點亮夜之MALL”為主題，将各站活動與11.11家電優惠相結合。廣州站以大灣雞IP營造現場氛圍，顔安化身“一日店長”開啟直播。北京站，短劇演員曾輝、韓雨彤在京東MALL北京雙井店同台亮相，與到店粉絲互動。重慶收官站則由雞排哥擺攤、江北11聯屏亮燈和高圓圓逛店直播接力，消費者既可以到店逛市集、試家電，也可以在直播間看演示、選好物。
借助三城接力，京東把明星互動、家電體驗和11.11優惠放進同一場活動。消費者看完直播，可以到店試用感興趣的家電，也可以直接在京東APP比較價格、選購下單。對合作品牌而言，門店提供了展示産品實際用法的空間，直播讓更多消費者看到現場演示，活動會場則讓有購買意向的消費者能直接找到商品和對應優惠。
重慶站将于11月11日收官，“點亮夜之MALL”整體活動将持續至11月13日。消費者可打開京東APP搜索“點亮夜之MALL”，參與互動，有機會赢取明星見面會門票、1分錢家電好禮，并參與瓜分1億京豆。11月11日，鎖定京東家電家居采銷直播間，跟随高圓圓雲逛京東MALL重慶兩江店，觀看家電實景演示，選購心儀好物。
