TCL京東超品日單天成交額同比增長198% 全渠道協同拓展品牌增長空間
/朝聞通/11月1日，京東家電家居攜TCL打造的全渠道超級品牌日圓滿收官，單日成交額同比增長達到198%，全網曝光超6億次，實現銷售業績與品牌聲量雙增長。此次活動，京東家電家居充分整合京東APP及全國線下自營、加盟渠道資源，圍繞冠軍、電競等熱門IP，聯動站内直播、城市廣告、明星互動及線下門店營銷等多元玩法，推動品牌曝光、内容種草、産品體驗與銷售轉化有效銜接，助力TCL拓展全渠道增長空間。
事實上，這是京東家電家居事業群宣布設立線下事業部，全面整合線下渠道資源、打通全渠道鍊路後，TCL品牌首次開展的全渠道超級品牌日。此次活動，雙方進一步探索“1+1+N”全渠道合作模式，即京東線上營銷資源與全國線下自營、加盟門店網絡深度結合，推動品牌營銷、商品運營與終端銷售協同發力。這不僅提升了消費者購物體驗與品牌經營效率，也将為雙方深化全渠道合作、拓展區域市場積累更多實踐經驗。
冠軍與電競IP聯動 京東攜TCL共創超品日營銷亮點
此次超級品牌日，京東家電家居充分整合站内外營銷資源，依托京東APP核心流量入口集中承接活動熱度，并聯動北京、廣州、鄭州等重點城市，通過機場大屏、地标商圈、社區電梯屏及公交站台等多元廣告資源開展集中宣傳，覆蓋商旅人群、都市白領及社區家庭等不同消費群體，進一步擴大TCL品牌傳播覆蓋範圍，為活動吸引更多消費者關注。
在此基礎上，京東家電家居聯合TCL圍繞“冠軍+電競”兩大IP開展主題營銷，将明星互動與線下場景體驗相結合，進一步觸達不同興趣圈層。10月25日，英雄聯盟WE戰隊選手Cube亮相西安，與現場電競愛好者近距離互動，吸引年輕消費者關注;10月28日，體操奧運冠軍劉璇以“TCL煥新推薦官”身份來到鄭州，與消費者面對面交流，現場展示TCL産品的技術實力與品質優勢。兩地活動分别面向年輕電競群體與家庭消費人群，通過差異化内容與線下體驗擴大品牌觸達範圍，并為區域門店引流。
除了城市宣傳和線下主題活動，京東家電家居還充分發揮平台直播資源優勢，聯合TCL開展11場“總裁天團”直播。冠軍直播間登頂11.11前商家直播排位賽總榜TOP1.七大采銷直播間與品牌專場直播同步發力，累計觀看人次突破千萬。在優惠權益方面，雙方圍繞消費者家電選購需求，推出爆款商品限時7折、組合購贈價值2999元回音壁等優惠活動，并結合冠軍限量簽名好禮、影視年卡、百元E卡及1元秒殺等多重福利，吸引消費者參與，進一步帶動TCL重點産品銷售。
TCL爆款産品銷售表現亮眼 京東全渠道協同釋放增長潛力
多元營銷帶來的消費關注，也進一步轉化為重點産品的銷售成果。活動期間，TCL電視、空調、冰箱、洗衣機等多個品類取得亮眼表現，單日成交額更是同比增長198%。其中，SQD-Mini LED電視銷量突破3.2萬台，拿下電視行業銷量榜、百吋電視銷量榜等多個榜單TOP1;Q10M系列位居萬元級電視銷售榜TOP1;多款主力爆款銷量與增速創下階段新高。依托京東平台流量、采銷直播與線下渠道資源協同，TCL重點産品實現集中推廣與多渠道銷售承接。
對于電視、空調等大家電而言，線上營銷幫助消費者了解産品，線下體驗則讓購買決策更加直觀。此次活動，京東家電家居充分發揮全國線下渠道優勢，通過同城種草、社區團購等方式為門店引流，并結合重點産品陳列、套系場景展示及社群營銷等方式，将線上活動熱度延伸至線下消費場景。消費者既能通過京東APP了解産品信息及優惠權益，也能到店體驗實物、咨詢選購方案，減少不同渠道間的信息差，進一步提升家電選購體驗。
與此同時，京東線下加盟渠道同步參與活動，進一步承接線上營銷熱度，帶動區域市場銷售增長。活動期間，真專供渠道累計成交3.4萬台，真專供新品J9N上市首發銷量突破7000台，線上熱度切實轉化為區域市場銷售增量。依托線上引流與線下門店的有效配合，京東進一步提升了TCL在區域市場的銷售承接能力，讓全國性營銷活動更好地轉化為實際成交。此外，京東還充分發揮物流履約與服務優勢，為TCL百吋電視提供100%免費送裝到家服務，進一步完善大屏電視的購物與送裝體驗。
此次活動，TCL不僅實現了全渠道成交額大幅提升，更體現了線上線下資源整合在實際經營中的價值，同時，京東家電家居也通過整合線上流量、全國門店網絡及物流服務能力，将品牌營銷、商品運營與終端銷售貫通，推動全渠道合作從資源鍊接向經營效率提升延伸。未來，京東家電家居将持續深化全渠道經營，攜手更多品牌拓展區域市場、提升經營效率，為家電行業探索可複制的全渠道增長路徑。
