百企千品，規模翻倍：第十屆自有品牌金星獎評審圓滿收官
/朝聞通/專家與大衆“雙線”評審，1804件商品接受專業研判與真實體驗
11月5日至6日，第十屆自有品牌金星獎(以下簡稱“金星獎”)線下評審會在上海舉行。專家評審與大衆評審先後登場：前者由檢測、零售、設計等領域的專家逐項品鑒，後者由公開招募的36位消費者代表試吃打分。11月6日，大衆評審會結束，本屆金星獎評審工作圓滿收官。
(第十屆自有品牌金星獎線下評審會)
本屆金星獎參評商品先經曆了線上初評環節，在參評材料審核、質量标準合規檢驗通過後，再進入到線下評審環節。組委會公布的數據顯示：截至10月31日報名通道關閉，本屆金星獎共有99家企業、1804件産品參評。參評企業較上屆78家增加21家，同比增長26.9%;參評産品由上屆794件增至1804件，增加1010件，同比增長127.2%。
評委們認為，自有品牌已從頭部企業的“可選項”，變成零售行業普遍在做的事：“企業數增長26.9%，說明參與面在擴大;産品數增長127.2%，說明企業的投入和産品豐富度提升很快。”
( 第十屆自有品牌金星獎部分專家評審及工作人員合影)
11月5日的專家評審會上，評審會主席何韻民表示，今年是金星獎舉辦的第十屆，我們要不忘初心，要抱着公開透明、獨立、專業的心态去評審，堅持為行業及廣大消費者評選出真正的自有品牌好商品。他同時強調，金星獎評的不隻是單一的好産品，還要建立在零售商自有品牌的定位、區域、客群基礎上。
在采訪評審團專家時，筆者得到最多的反饋是“多”。元老級評審、SGS通标自有品牌項目開發經理黃炜感慨：“第一屆參評産品隻有幾十個，到第十屆的1800多個，這代表着中國自有品牌越來越快速的增長……”
尼爾森IQ中國零售部門負責人王伶從“卷”裡看到角色之變：自有品牌已不隻是低價走量，更多在做品質化和差異化的競争。強睿方略3R産業研究院創始人、前盒馬即食商品部總經理甯強認為，自有品牌已是每個渠道商必不可少的策略，區域型企業、新生企業都在做，疊代很快。
數字一百洞察與智能決策研究院院長範長川注意到，本屆參評品類更豐富、包裝與口感都有突破;英敏特高級商務總監韓正禹給出坐标：中國市場已是全球自有品牌創新最活躍的市場之一，“并不是以平替的角度來發展。”
上海市自有品牌協會前會長曹健給自有品牌開發留了兩道題：包裝不能隻講廉價，還得讓顧客願意看見、願意買;品類得有别出心裁的東西。不之名品牌事務所主理人程東看到，越來越多零售商按人群、按渠道做定制。
(第十屆自有品牌金星獎專家評審在認真評選)
“自有品牌趨勢一定向好，但要避免向下卷、向價格卷，而應該向價值卷、向差異化卷，真正以需求反向定義供給。”何韻民說，金星獎要搭橋搭台，讓零售商與供應商“雙向奔赴”：零售商從需求出發做研發，包括配料、産品設計、成分、合規和上市複盤;供應商則要具備對應的提案能力、合規能力、生産能力、履約能力。
現場“種草”也是行業的一扇窗。何韻民複盤三款産品：麥臻選嵊州小籠包背後是團隊多次赴現場采集配方、還原本味;叮咚王牌菜清炖牛肋條依托叮咚買菜創新研發，味道符合尋常百姓的喜好;盒馬開心果巴斯克蛋糕則是與其烘焙供應鍊深度合作綁定，持續開發優質好産品。這三個産品背後，其實是三種類型的公司對自有品牌開發、維護、經營的整體展現。舒芳則首推奧樂齊上海風味鹹肉菜飯，劉有才看好用青稞做的冷制米皮糕點。
11月6日的大衆評審會，把消費者的真實體驗帶進了評選。36位消費者代表中，有愛逛商超的寶媽、年輕人與中老年人群體，也有小紅書博主和行業媒體。近5個小時裡，評審員分成6個小組，千餘件商品分到各組，每一件至少收獲6份獨立評價。
(第十屆自有品牌金星獎大衆評審會現場)
三輪體驗依次展開：第一輪分組逐項打分，從口味到整體滿意度獨立評分;第二輪熟食盲測，去掉品牌Logo與外包裝、隻留二維碼編号，超過一百款菜品甜點經廚師代加工後接受消費者評選;第三輪跨組體驗全場商品，增加每件商品的評價樣本數，消費者也把自己喜愛的商品與建議寫在便利貼上向大家分享。
(第十屆自有品牌金星獎大衆評審正在甄選推薦)
大衆評審員代表王曉冬說：“參加金星獎的評選，感覺到了中國自有品牌的發展已經有了相當大的規模，品種類别夠多，品質也很好。希望下次有更多自有品牌産品讓消費者看到。”儲長麗說，今後買商品除了看品牌，會更注重營養和健康。夏夢寒說，在這裡“看到了和吃到了很多來自全國各地的好商品”。也有小紅書博主表示：這是一次超有意思的活動，中國自有品牌這個立意真的很棒，現場有超多零食日用品，大家評論也非常真實。大家口味不一樣，最終評分高的商品必然是五角星戰士，可以期待一下金星獎頒獎!
每一口品嘗、每一個打分、每一句誇獎，都是普通消費者向零售行業發出的聲音;這場評審搭起一座橋梁，讓超市、品牌聽見普通人最實在的需求。
大衆評審的打分将與專家評審結果結合，經加權綜合産生最終獲獎名單，于今年12月3日正式公布并舉行頒獎典禮，讓我們一起期待獲獎商品的揭曉，共同見證零售自有品牌好商品的榮耀加冕!
