從進博會主賓國到中國餐桌：回新以國家級雙認證完成品牌信任進階

　　/朝聞通/2026年11月10日，第九屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心閉幕。本屆進博會交出了一份亮眼的成績單：央企采購金額超過千億美元，農食産品作為重點領域持續擴容。加拿大再次擔任主賓國，超過120家加拿大企業參展，創下曆屆規模新高。

　　在這樣一個開放平台上，加拿大原裝進口健康食品品牌回新(Back to New)的進博會之旅，并非一次簡單的産品陳列，而是一場關于“信任”的系統性表達，除了來自加拿大官方的站台，更有來自中國媒體與權威信用機構的重磅背書。

　　高光時刻：從部長到訪到國家館簽約

　　11月6日，進博會第二天，加拿大農業部部長希思·麥克唐納與艾伯塔省農業與灌溉部副部長傑森·海爾一行到訪回新展台。官員們詳細了解了回新即食燕麥片、奇亞籽燕麥片、燕麥麸皮及特級亞麻籽油的展陳情況，并現場品鑒了産品。展台背景牆上“Canada Quality is in our nature”與回新堅持的“産地透明、成分透明、檢測透明”理念形成了一種無聲的呼應。

　　當日下午，回新與戰略合作夥伴加拿大盛大企業集團(Twinfood Canada)在主賓國加拿大國家形象館内完成了新一年度供貨簽約儀式。值得留意的是，回新是此次艾伯塔省僅有的四家參展代表企業之一，簽約點設在展館之内。這意味着，回新所獲得的并非一般的商業曝光，而是來自加拿大官方層面對其供應鍊能力與品質标準的認可，也為品牌在2027年的持續深耕鎖定了确定性的源頭保障。

　　權威加冕：入選新華網《好物甄選》與AAA級信用認證

　　如果說加拿大官員的到訪代表的是“原産地的品質承諾”，那麼在進博會前夕(11月3日)，來自中國權威機構的認證，則為回新補齊了“中國市場信任”的最後一塊拼圖。

　　在第九屆進博會開幕前夕，回新的運營主體“活力源健康産業(海南)有限公司”，憑借嚴苛的品控體系與極簡純淨的産品理念，被新華網看準入選為《好物甄選》。同時，經新華中經信用管理有限公司(新華信用，國務院社會信用體系建設部際聯席會議成員單位)等三家權威機構嚴格測算與評定，企業一舉斬獲三項最高等級信用認證：“AAA級信用企業”“AAA級資信等級企業”以及“重合同守信用企業”。

　　進博會期間，《好物甄選》欄目組一行專程抵達上海，深入回新展台進行專題視頻的實地拍攝。鏡頭不僅記錄了回新産品展陳的盛況，更聚焦了品牌從加拿大農場到中國海關的完整溯源鍊路。這檔專題片後續将通過央媒矩陣向全國消費者推介回新，真正實現了從“行業認可”向“大衆消費心智”的跨越。

　　深層邏輯：為什麼是回新（Back to New）？

　　回新(Back to New)能夠代表艾伯塔省站在主賓國國家館的簽約台上，背後有一條清晰的邏輯線。

　　加拿大官方對進博會的重視程度在本屆達到新高。今年上半年加拿大對華商品出口額達到215億加元，同比增長31.4%，到2030年目标對華出口額提高50%。艾伯塔省方面，此前在進博會推介會上即已表示，中國是該省農食産品的重要出口市場。

　　在這樣的大背景下，回新(Back to New)所扮演的角色，是一個經過驗證的、可追溯的“落地通道”。從加拿大艾伯塔省北緯58°的黑土地，到持有FSSC 22000認證的合作工廠，再到每批産品随附的加拿大食品檢驗局(CFIA)出口證書與中華人民共和國出入境檢驗檢疫《入境貨物檢驗檢疫證明》——回新(Back to New)用“三個透明”構建了一條從田間到餐桌的完整證據鍊。對于希望在中國市場建立長期信任的加拿大農産品而言，回新的模式提供了一個可複制的樣本。

　　行業坐标與品牌資産：一次深度的信任躍遷

　　回新站到了一個趨勢的交彙點上。從更大的市場視角來看，回新(Back to New)的進博會亮相恰好踩在了中加健康食品貿易升溫的節點上。2026年上半年，中國進口了52萬噸加拿大豌豆，植物基與健康食品的需求被普遍認為具有持續增長潛力。中國消費者對食品來源、生産方式與“清潔标簽”的關注度正在從邊緣話題走向主流決策依據。

　　回新(Back to New)所堅持的“配料表隻有燕麥”的産品哲學，以及“産地透明、成分透明、檢測透明”的品牌邏輯，與這一趨勢形成了結構性的契合。進博會提供的，是一個讓這種契合被官方、渠道與消費者同時看見的場域。

　　新一年度供貨協議的簽訂，對回新(Back to New)而言，價值不止于“明年有貨可賣”。

　　從供應鍊層面看，年度簽約鎖定了2027年的産品供應、品質标準與品類拓展空間，為品牌在中國市場的持續增長提供了确定性。從品牌資産層面看，在主賓國國家館完成的簽約，本身即構成一項可被反複引用的信任憑證——它回答的是消費者心中那個最樸素的問題：“憑什麼相信你?”答案可以是：加拿大聯邦與省級農業部門的到訪與見證，以及一份在展台上簽訂的年度供貨協議。

　　進博會之旅：品牌持續向上的成長進階路

　　這次參展，有三層價值。

　　對品牌，是從"被看見"走到"被驗證"。現場的熱鬧難以沉澱，但一份年度協議、一次部長級到訪、一批可查的檢疫記錄，會在展後長期起作用。

　　對行業，是一次關于全谷物的示範。我國全谷物消費占谷物消費不足1%，發達國家為 20% 到 35%;《國家全谷物行動計劃(2024—2035 年)》已把增加全谷物供給列為方向。進口全谷物能否在中國站住，靠的是配料表、檢測報告與穩定供給。

　　對中加貿易，是一個微觀注腳。加拿大今年第二次擔任主賓國。宏大的叙事，最終要落到一份合約、一批到港的貨物上。

　　回新(Back to New)用一年時間完成了一個新品牌從“亮相”到“被驗證”的跨越。主賓國國家館的簽約台、加拿大部長的到訪、阿爾伯塔省四家代表企業之一的身份，回新(Back to New)正在從“一個進口燕麥品牌”，成長為“一個被官方背書的加拿大健康食品信任入口”。

　　“回新，把純淨還給身體。”

　　這句話在進博會的聚光燈下，不再隻是一句品牌口号，而是一份可以被檢驗的承諾。