MeetBrands五年縱深：從一份榜單到權威行業坐标

　　/朝聞通/近日，中國海關總署披露，2026 年前三季度，我國出口總額達到 23.2 萬億元人民币，同比增長16.4 %。其中，第三季度出口規模首次突破 8 萬億元。在全球貿易摩擦不斷、歐美國家紛紛試圖重建本土制造業的背景下，中國企業的出海步伐在複雜的國際環境中展現出強大韌性。

　　然而，增長的機會，未必屬于出口最多的企業。

　　中國企業的全球競争力正在增強，但規則持續變化、品牌競争加劇，全球市場的機會和風險也各不相同。從汽車、電池到遊戲、AI 應用，不同行業正在探索截然不同的全球化道路。

　　從産品出口到品牌出海，始終是行業不變的論調。一份連續追蹤五年的榜單—— MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜單，正在成為觀察中國出海品牌能力進化的關鍵窗口。

　　該榜單由深耕行業十餘年、始終立于品牌出海潮頭的飛書深諾 Meetsocial 帶領旗下專注出海品牌全域營銷服務的子品牌飛書點躍 BeyondClick 共同發起，攜手全球知名咨詢機構益普索聯合打造。連續5年，Meetbrands 榜單構建了權威評估方法論和評判體系，以 D-MES 四大能力框架、數十項指标，每年甄選出 50 家代表性新銳品牌，記錄他們從出海到立足、從新銳到标杆的完整軌迹，打造中國出海品牌的能力坐标系。

　　近日，2026 年第五屆 MeetBrands 中國出海新銳消費品牌榜單正式啟動。本屆榜單首次将“ AI 增強品牌能力”納入一級核心評估議題，标志着這一出海品牌評估 IP 從“傳統出海能力”評估，正式邁入“AI增強時代能力”的新階段。

　　五年縱向追蹤：從一份報告到一套行業“能力坐标系”

　　行業對出海品牌的評選層出不窮，但真正稀缺的是連續、同口徑、可回溯的縱向評估。

　　自 2022 年首屆發布以來，MeetBrands 已連續走過五年。五屆之間，評估框架經曆了清晰的方法論演進：

　　2022 年首屆，評估模型從生态、投入、營銷、運營四大維度，評估了中國出海消費品品牌的數字化能力。

　　2023 年，與益普索聯合創建D-MES數智化驅動的電商發展潛力評估模型，将評估維度收斂為數智化能力(D)、消費者心智影響力(M)、産品創新力(E)、商業轉化力(S)四大支柱。以數字化能力為基石，對品牌影響力、産品創新性以及銷售表現進行綜合評估，更清晰地規劃出海品牌的進階方向。

　　連續五年的同口徑數據，沉澱出單屆榜單無法複制的資産。

　　2025 屆榜單中，50 家新銳品牌上榜，其群體畫像清晰勾勒出中國出海全球化金線：海外年營收達 5 億美元級别、覆蓋超 10 個國家、完成系統性本土化布局、開始作為品類定義者反向輸出标準。

　　其中，消費電子、家用電器、個護電器等品類合計占比近 50 %，硬科技溢價取代流量紅利成為确定性最高的突圍路徑。

　　區域版圖上，珠三角貢獻 62 %的上榜品牌，長三角占比 26 %，中國出海正從“點狀突圍”走向“區域協同”。

　　這些跨年對比揭示的判斷，正在被行業反複引用：中國出海品牌的生存邏輯，已從追逐外部市場紅利，轉向構建内在的系統性能力。

　　2026屆關鍵升級：AI不再是一個加分項，而是貫穿四維的能力乘數

　　本屆榜單最值得關注的變化，在于評估框架的技術處理方式。

　　亮點一|首次定義"AI時代的品牌能力"

　　首次将 "AI 增強品牌營銷能力" 納入一級評估維度，衡量 AI 在出海品牌全鍊路的應用深度，标注品牌 "能用 AI" 到 "用好 AI" 的躍遷路徑。

　　亮點二|D-MES × AI，讓能力可量化、可對标、可診斷

　　AI 應用指标全面融入 MeetBrands D-MES 評估體系：D 數智化、M 心智影響、E 産品創新、S 商業轉化四大維度，貫通品牌從内部運營到市場轉化的完整鍊路，成為AI實踐價值新标杆。

　　亮點三|五年縱向追蹤，行業獨家能力數據庫

　　連續追蹤同一批品牌從新銳到标杆的成長軌迹，從“可賣”到“增長”再“到AI創新和加速”，5 年縱向積累，是單次調研與其他行業榜單無法複制的獨家資産。

　　亮點四|全域經營：從"雙渠道布局"到"雙引擎增長"

　　AMZ 是公域獲客引擎，DTC 是品牌私域陣地。全域增長和協同，主要看分工、内容、流量、數據四條鍊路是否打通。

　　亮點五|區域子榜單深度本地化：從全球排名到本地化作戰地圖

　　中東的文化适配、拉美的履約生态、歐洲的合規信任 —— 面對不同市場的差異化能力要求，區域子榜與專屬能力分析，成為品牌進入特定市場的本地化作戰參考。

　　榜單背後的專業厚度：數據資産與Marvy的能力反哺

　　評估類 IP 的公信力，最終取決于出品方的專業底盤。

　　飛書深諾成立于 2013 年，業務覆蓋 233 個國家和地區，累計服務超17萬家中國企業出海，沉澱 1.3PB 廣告數據資産。

　　旗下飛書點躍 BeyondClick 擁有超 10 年全球投放數據積累與 3000+ 月度活躍企業，D-MES 模型中的數智化指标正是建立在這類真實經營數據之上，而非僅靠問卷與桌面研究。

　　2026 年 7 月，飛書深諾發布新一代企業級出海營銷 AgentOS——Marvy 2.0.内置市場洞察、智能創意、媒介策略、智能投放、數據分析五大 Agent，市場洞察報告從 3 天壓縮至 20 分鐘，整體營銷流程執行速度提升 2.7 倍，決策準确率最高可達 95%。

　　這一AI産品能力的實戰積累，為“ AI 增強品牌能力”的指标設計提供了第一手參照，也使評估環節的數據覆蓋與核驗效率得到系統性提升。

　　自 2023 屆起與益普索聯合研制，則為榜單引入了獨立第三方研究方法論。服務方提供數據與行業洞察、研究機構提供方法論與獨立評審、政府與行業組織提供場景背書——這一結構構成了榜單公信力的穩定三角。

　　一份榜單的長期價值：讓能力可被度量，讓進化可被追蹤

　　從五年的公開軌迹看，MeetBrands 的價值已超越發榜本身。

　　對品牌方，它提供了一把可對照的能力标尺——智岩科技(Govee)入選2024 屆榜單的記錄，已寫入其上市保薦書，成為品牌資本市場叙事的一部分;對行業，D-MES 框架與曆年沉澱的品類基線、畢業畫像，正在成為讨論出海品牌能力時繞不開的公共話語。

　　當中國品牌出海從機會驅動走向能力驅動，一個連續、可回溯的能力坐标系，其價值不在于給出一個靜态的排名，而在于讓進化本身變得可被度量、可被追蹤、可被對标。

　　2026 年第五屆将 AI 寫入評估框架之後，這個坐标系開始度量中國出海品牌的下一個十年——而這，正是一份行業級 IP 應該站的位置。