高姿新品上市傳播模式創新 整合營銷再上新台階

 近日，國内知名護膚品牌高姿隆重推出了下半年主打新系列--高姿勻淨萃潤系列，這一新系列不僅與迪士尼超能陸戰隊達成特許産品授權合作，聯“萌“迪士尼旗下知名“大白”形象，打造出萌力十足的保濕新系列。

不僅如此，高姿還首次在知名電商唯品會采用線上發布新品模式，特邀台灣著名美容教主小凱老師攜手當紅網紅，在迪士尼樂園熱辣互動，直播盛況。美妝+電商+美容師+網紅+直播+熱門景點等多維度營銷傳播方式，不僅刷新美妝首發紀錄，也令高姿的整合營銷再上新台階!

多維度整合傳播 為首發助威

高姿本次發布新品，采用了不同尋常的方式。首先，為打好試水電商首發這一仗，高姿特地為本次首發訂制高姿勻淨萃潤系列禮盒，給消費者帶來無限的驚喜。緊接着，為了吸引年輕消費者的眼球，高姿特意請來台灣著名的美容師小凱老師，并采用了當下勢頭正猛的直播方式，加深消費者對産品的認識，增強品牌、産品與消費者的互動。作為著名的彩妝師，小凱老師以細膩的化妝手法，大膽創意和用色聞名，是林志玲、孟廣美等名模們所喜愛的彩妝師，更常受邀參與知名彩妝品牌記者會、活動發表、教學活動，對于護膚也自有一套獨特見解。據悉，小凱老師這次接受高姿的邀請參與直播活動，一方面是出于對高姿的信任與喜愛，一方面希望将自己的時尚觸角延伸到電商與直播的廣泛領域。

上線當天，與小凱老師同框的還有人稱“粉紅姐姐”、“嗲聲女神”的盧小彧，以及擁有數十萬級熱粉的素顔網紅，他們三人以爆點話題與觀衆搞笑互動，以高顔值的交友平台花椒為主要直播平台，共同揭秘高姿萃潤禮盒的護膚秘密，營造出讓熱烈的上市氛圍。至此，高姿整合營銷案例再添一成功案例。

整合營銷不斷創新 高歌猛進

在2016年上半年，高姿整合營銷可謂聲勢浩大，高姿斥資超4億，聯手湖南衛視《我是歌手》、《我想和你唱》等欄目進行一連串不斷創新的整合傳播，在國内美白市場上搶占先機。

在《我是歌手》播出期間，高姿以創新的高姿大白水套娃抽簽、化妝間休息室無處不在的高姿大白水;跨平台“白金唱片”投票互動;趣味的微信O2O遊戲為歌手加油;實時微博直播及火爆的歌王競猜活動;百度貼吧置頂熱帖、門戶網站強勢露出……這一系列的整合傳播，在節目占有率45%收視率的帶動下，讓新上市的高姿大白水一炮打響，而且還成功撬動了線上線下近3億人群，讓高姿“大透大白”美白新理念廣為傳播。

《我是歌手》剛落幕，高姿再度加大與湖南衛視的戰略合作，以《我想和你唱》節目的電視合作夥伴，以及網絡獨播平台的贊助商身份，聯合湖南衛視開啟業内首發雙網互動及線上線下一系列整合營銷，在這次整合營銷中，高姿透過深挖娛樂營銷潛力，強勢包攬了超30億話題，繼續強力傳播“大透大白”美白新理念。

在剛過去的化妝品行業最大的美博展覽會上，高姿也趁勢制作了一款《我想和你唱》--大白水特輯遊戲，吸引了無數觀衆紛紛駐足觀看、踴躍參與!現場超高的人氣，也足以證明高姿品牌在這場綜藝營銷中再次取得了空前勝利!

随着本次高姿新系列成功上市，其采用多維度的整合傳播方式，已經引起業内人士的高度關注，紛紛期待高姿的整合營銷在下半年還将帶來什麼樣的驚喜!