唯喔fanTV用辣條紅包玩壞“歐洲杯” 裡約奧運怎麼玩？

 　　剛剛結束的歐洲杯落幕，各類自制IP的傳播量也塵埃落定，無論是海信聯合黃健翔做的《黃家歐洲杯》，樂視的《熙遊記——女神歐洲杯》、《超級足球議會》，優酷的《大話歐洲杯》，還是劉建宏、黃健翔和高曉松做的《三味聊齋》，哪個打造出了現象級的IP?沒有。

　　但是，剛剛創業不久的唯喔fanTV做到了!他們制作的《玩壞歐洲杯》系列短視頻，創造出“老外吃辣條”、“群主發紅包”等“霸屏”作品，被鳳凰衛視、中國日報、樂視新聞、騰訊新聞等媒體競相報道，甚至上升到社會現象層面進行讨論，各種網絡大V、自媒體平台、朋友圈更是轉瘋了!裡約奧運，唯喔fanTV怎麼玩?

　　圖說：“群主發紅包”全網點擊量超8000萬;“老外吃辣條”，全網點擊超過5000萬次。

　　90後天生的創造家：刻闆印象粉碎機

　　唯喔fanTV是一家由年輕人創立的年輕的公司，創始人高佑思和方晔頓都是北大的高材生，高佑思還是北大曆史上首位以色列本科生，也是鬥魚第一人氣外國主播“中國皮克”(高佑思網名，因為長得像西班牙球員皮克)，他也是本次玩壞歐洲杯的男主角之一。他們是起步于足球領域，以直播、視頻自媒體和創新性互聯網金融工具為主業的年輕團隊。

　　《玩壞歐洲杯》是他們第一次借助世界大賽集中創作，但視頻呈指數級爆紅的效果卻在總導演小紅的意料之中。街頭藝術家氣質的小紅與兩位創始人的學院派背景不同，“人民藝術家”範兒的他自稱是中國屌絲文化代言人——“從人民中來，現在是回到人民中去。”

　　小紅一手策劃的《玩壞歐洲》腳本，加上皮克帶領的超高效跨文化團隊在前方堅強的執行力，将一些在國内網絡紅過的梗，放在在歐洲杯的語境中，拿老外球迷開開玩笑，或讓他們讨論一些特别接中國地氣的話題，全程都是老外采訪老外，配樂多為農村重金屬風，如此魔性視頻，有着謎一樣的邏輯。正是這種反差萌讓更多的國内觀衆能與之共鳴，僞球迷也看得懂，相比賽事花絮更能吸睛，所以幾乎是做一個火一個。請看這些視頻的主題吧：

　　辣條、老幹媽、中國聖水、高考、廣場舞……甚至去問“冰冰和鳳姐孰美?”“老媽和女朋友掉水裡先救誰?”老外的尴尬、逗趣跟國人一個樣!

　　方晔頓介紹說：“我們經過對大量國内年輕用戶的需求分析，感覺他們對外國和外國人有一些不符合實際的固有想象，仿佛外國的月亮都是更大更圓的。我們想通過視頻作品打破這些‘光環’和刻闆印象，讓他們知道外國人也是人，和我們一樣，有一樣的愛好，一樣的毛病，可以平等交流和開玩笑。說的高大上一點兒，我們想做的是溝通東西方文化，特别是向西方輸出中國文化，粉碎一些植根于中國年輕人内心的‘西方幻象’。”

　　商業價值被嚴重低估

　　本次歐洲杯，央視因為壟斷直播權益遭受了輿論的猛烈吐槽，槽點主要集中糟糕的網絡直播水平，以及為了最後撈一票巨額廣告費(保守估計超過5億)而失了人心的短視。

　　與央視的天價廣告費相比，唯喔fanTV《玩壞歐洲杯》系列視頻的成本可以忽略不計了，但性價比的差異也不言而喻。僅“老外吃辣條”這一條視頻就為其合作夥伴衛龍帶來了超過5000萬次的正面曝光和國際化形象宣傳，而且，央視的賽事直播結束，除了超級球迷，複看的機率是比較小的。可“辣條”、“紅包”可是中國年輕人心中的“硬通貨”，常看常新，《玩壞歐洲杯》的長尾效應也可想而知了。

　　小紅認為“老外吃辣條”可以作為“今後跟商家合作的範本”。“雖然遺憾的是我們的logo被無情抹去，95%的流量都被大平台和大V瓜分了。但合作商家的權益得到了最大程度保證，”方晔頓說，“這種将視頻内容與廣告有機融合的商業模式可能就是内容變現的未來。”

　　PPTV前總經理張迅在當年上任時曾公開表示，“自制IP對PPTV很重要，要打造現象級自制節目，要做90後，甚至95後喜歡的東西。”而一場歐洲杯的IP洗禮，讓我們看到知易行難的現狀，多少明星大腕兒背着沉重的“包袱”，放不下身段，拍出讓人頻發尴尬症的“自嗨”作品。相比之下，小紅那句“從人民中來到人民中去”的舊語錄，卻發人深省。而張訊也已經離開了PPTV。

　　内容創業的黃金時代已經來臨，壟斷、操控終将被自由流通的共享所取代，唯喔fanTV就是一個新時代的解構者，解構文化誤區，解構傳統的中國創業模式，解構舊有的視頻産業鍊。奧運會馬上就要開始了，唯喔團隊正在執行新的拍攝計劃。