推進果業供給側改革 優果聯或将不可或缺

 摘要：水果行業是農業供給側改革重要的構成部分，也是供給側中市場化程度最高的産業闆塊。由中國優農協會、中國果品流通協會、深圳百果園公司、鑫榮懋佳沃集團等單位發起，正在籌備的優質果品産業聯盟是全體果業人共同的心聲，就是要凝聚起行業的力量，共同促進産業鍊整體升值。

第五屆品牌農商發展大會在京召開

6月25日-26日，第五屆品牌農商發展大會在北京會議中心舉行。本屆大會由中國優質農産品開發服務協會、中國品牌建設促進會、中國農産品市場協會共同主辦。來自全國各地區的農業組織代表，農業部、國家質檢總局等相關部門負責人，有關地方政府代表，農商領域知名專家、企業家等共400多人參加了會議。本次大會圍繞促進農業供給側結構性改革，就培育新型農業經營主體、創新農商融合新模式等話題進行了深入的交流及探讨。

農業部黨組成員、副部長屈冬玉開場緻辭

農業部黨組成員、副部長屈冬玉出席大會并做開場緻辭，他指出：“今年是我國第十三個五年規劃開局之年，當前調結構、轉方式是我國農業農村經濟的重要任務，深入實施農産品品牌戰略，強化農業品牌建設，是推進農業供給側結構性改革的重要抓手，是加快推進農業轉型升級的重要手段，也是提升我國農業競争力和促進農民增收的重要舉措，意義十分重大。大會開幕式由中國農産品市場協會會長張玉香女士主持。

全國政協常委、經濟委員會副主任陳錫文作主題報告

全國政協常委、經濟委員會副主任，原中央農村工作領導小組副組長兼辦公室主任陳錫文作了題為《關于農業供給側結構性改革的若幹》的主題報告。在四十多分鐘的報告中，陳錫文主任從當前我國農業産量、農民收入、發展現狀到農業進出口政策、食品安全、及發展趨勢等方面進行了細緻分析。他表示，一方面我們要看到農業的大好形勢，另外一方面也要看到農業面臨着很多新情況、新問題、新矛盾”。報告中，陳錫文主任還就品牌與農業的供給側結構性改革在方向上提出了重要建議。

中國優農協會會長朱保成作主旨演講

全國政協委員、中國優質農産品開發服務協會會長朱保成作了題為《以科技創新驅動優質農産品發展，為農業供給側結構性改革注入新動力》的主旨演講。朱保成會長說，治理和修複農業生态環境，優化資源利用方式，從根本上破解農業資源環境兩道緊箍咒的制約，離不開科技創新。對此，朱保成會長提出四點建議：一是通過科技創新，調動企業等社會科研力量，增加綠色有機安全和特色農産品供給。二是通過科技創新提升産品品質，降低生産成本，增強中國農業的國際競争力。中國農業大而不強，多而不優的問題比較突出。三是通過科技創新和應用創新轉變發展方式，促進農業綠色發展，突破農業清潔生産，農業面污染防治，農産品産品污染修複治理等難題，開展農業有機廢棄物的資源化利用的科研攻關，為農業綠色發展提供強有力的科技支撐。最後是通過科技創新，運用互聯網思維和方式推進農業信息化。

優果聯品牌管理公司董事長餘惠勇作主題演講

會上，優果聯品牌管理公司董事長、深圳百果園實業發展有限公司董事長餘惠勇作了題為《優果聯的使命》的主題演講。餘惠勇說，優果聯的使命是“讓天下人享受水果好生活”。如何解讀這個使命，主要有三個層面。第一，是指要讓越來越多的顧客享受到安全、放心、美味、營養、健康的水果。要讓越來越多的顧客，因為優果聯，因為我們的水果，他的生活越來越美好。第二，我們要讓全産業鍊的參與者從種植往前延伸，生産資料的研發、研究、實驗者、科研院校的教育者、研究者，生産資料的供應者、種植者，采購處理的設備供應商、物流、冷鍊，以及最後的終端銷售者等，全産業鍊的從業者能夠因為水果這個行業獲得良好的收益，獲得自尊，獲得社會的尊重，獲得應有的價值回報。從而讓果業從業者的生活更加美好。第三，要讓社會因為水果的健康良性發展，讓社會更加美好，這就是讓天下人享受水果好生活完整的诠釋。

餘惠勇表示，為了實現使命，優果聯還提出了解決方案。通過建立優果聯，制定标準、整合資源、塑造品牌，以達建設共生共赢的生态體系;通過建立種植生産服務、商品化處理服務、品牌化營銷服務三大闆塊，以金融資本和信息科技為支撐，形成分工協作機制;從而支持種植基地和銷售渠道兩大平台運營，為會員帶來系統性價值提升，實現全産業鍊合作增值;通過優質産業要素的高效協同，擴大有效和中高端供給，提高全要素生産率。歸結起來叫做“3+2+2”，叫“322”模式，即三大闆塊(品牌營銷、種植服務、商品化服務闆塊)、兩個平台(種植基地、銷售渠道平台)、兩個支撐(金融資本、信息科技支撐)。

優果聯公司營銷闆塊負責人謝淩雲演講

随後，優果聯公司營銷闆塊負責人謝淩雲做了題為《品類品牌的認識與實踐》的演講。謝淩雲說，當前我國果業品牌現狀是“區域品牌、渠道品牌、流通品牌等各種品牌層出不窮，但屬于消費者的果品品牌卻寥寥無幾”。由于果品的自身特性，決定了必須要生産優質的果品，讓顧客對其有着持續美好味道的記憶，才能有着形成果品品牌的可能性。所以，優果聯在果品品牌的打造上，将系統地構建果品品牌運營體系：從市場出發，提出商品标準，并制定商品标準。從生産出發，建立生産标準，形成系統性的标準，再由淺至深，由局部到系統制定生産标準，并以将生産标準執行到位為根本目的，建立生産管理體系。從商品屬性出發，根據品牌果品商品化處理的特點，形成系統的商品化處理工程。從田間開始建立保鮮工程，直到消費者入口結束，并通過建立生态圈，擴大産能;合理分配價值，從而建立可持續發展的商業模式。

與會者一緻認為，水果行業是農業供給側改革重要的構成部分，也是供給側中市場化程度最高的産業闆塊。由中國優農協會、中國果品流通協會、深圳百果園公司、鑫榮懋佳沃集團等單位發起，正在籌備的優質果品産業聯盟是全體果業人共同的心聲，就是要凝聚起行業的力量，共同促進産業鍊整體升值。在水果行業的供給側改革上，優果聯不僅提出了供給側改革的目的，還提出了供給側改革的解決方案，相信在農業供給側改革中，優果聯或将扮演着不可或缺的角色。

發展大會上，組委會啟動了普洱江城“高山超甜焦”示範項目簽約儀式、中國優農協會優質果品示範基地授牌儀式，公布了最具培育潛力的優質果品基地名單。大會同期還舉辦了全國優質農産品推介洽談活動，組織國内知名電商平台、連鎖機構、農産品線上線下流通企業及優質農産品生産企業、生産資料和服務供應商等開展現場供需對接，通過需求發布、産品展示推介和交易撮合等方式，确定産品訂單或意向，探索重點優質農産品的價格發現機制。