IP+大數據，把脈“超級内容時代”
_______2016中國内容營銷盛典圓滿落幕
5月31日，财訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志主辦的2016中國内容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮在北京JW萬豪酒店舉行。作為國内最大的内容營銷盛會，每年的中國内容營銷盛典都以内容營銷領域最熱門的話題和趨勢作為主題，吸引業知名品牌和專業人士的參與和讨論，今年的活動主題“超級内容時代”，緊扣當前内容營銷領域的大趨勢——IP營銷和大數據營銷，吸引了百事&康師傅、蒙牛、鍊家網、寶馬、英特爾、王老吉、海爾、佰草集以及樂視、聚思傳媒、全景視覺網絡、SAP等知名品牌、營銷平台和大數據技術服務提供商代表的參與，共同論道超級内容時代的理性與感性。
玩轉IP營銷
當内容營銷已經不再停留在制作一個視頻、拍一支廣告，一個超級内容——IP被時代催生出來，引領品牌玩轉IP營銷。本次内容營銷盛典上，圍繞着如何打造頂級IP以及品牌如何與頂級IP進行互動營銷，與會的嘉賓從各自成功的案例出發，分享了自己的觀點和經驗。
品牌即IP。品牌自己打造IP，為自己所用，是IP營銷的一種路徑，百事&康師傅是選擇這個路徑的典型代表。它的“把樂帶回家”，年年“加你加年味”，都是百事&康師傅自己精心打造的IP，已經被廣大消費者所熟知并接受。按百事高級副總裁兼康師傅CMO李自強的話來說，品牌即IP，百事皆可能。與百事&康師傅選擇相同路徑的，還有上海佰草集太極丹，在品牌升級過程中，為了提高品牌的影響力和用戶忠誠度，太極丹通過打造太醫很忙以及當紅的網紅，實現與消費者的參與和互動，并最終帶來銷量的增長。
自己打造IP是一件耗時耗力的事情，借助已有的IP與品牌合作，為品牌提供了玩IP營銷的另一個路徑。例如，2016年，蒙牛将與超級IP超級女聲再續前緣，玩出新花樣;鍊家網CMO宋琦也分享了鍊家網借助綜藝IP實現事半功倍的效果。
樂視生态營銷總裁張旻翬在主題演講中指出，目前正在以終端為入口，布局娛樂、體育、綜藝等内容，打造全用戶全内容IP。在現場的互動論壇環節，張旻翬與樂視視頻内容高級副總裁兼總編輯李黎、星聯互動總經理周罕見、鍊家網CMO宋琦以及東風日産市場部部長助理熊發明，就如何打造頂級IP以及品牌如何玩轉IP展開了更為深入的探讨。
聚思傳媒CEO李慶的主題演講，分享了另外一種IP的打造模式——體育明星跨界娛樂，打造體娛IP。在現場的互動環節，李慶還與中國體育報業總社副社長兼北京華奧星空科技發展有限公司董事長王平、聚思體育營銷總經理金若男、東風日産市場部部長顔宏斌以及林丹經紀人董可欣，圍繞着體育和娛樂如何跨界整合打造一個新的IP進行了交流。
毋庸置疑，每一個頂級IP背後都離不開内容的選擇和團隊的協作，同時也需要時間的曆練。如董可欣所說，一個體育IP的打造，通常需要20年的時間。對于IP的選擇和合作，來自品牌方的東風日産市場部部長顔宏斌提出了三個關鍵點：第一品牌與IP目标人群的一緻性;第二、品牌與IP調性一緻;第三、品牌與IP要深度整合。
在全景視頻網絡CMO毛予看來，IP的概念還可以延伸至圖片，每一張好的圖片都是一個IP，可以為商業所用，帶來商業價值。
大數據，為内容加入理性
如果說，内容是感性的，那麼技術則為内容加入了理性的成份，為傳統的營銷手段帶來創意。在雲計算時代，大數據就是那股攪動傳統行業、為傳統營銷手段帶來創意的力量。
當寶馬開進朋友圈、回歸社交的時候，背後是大數據支持下的精準定位，但大數據的價值并不局限于此。作為一家傳統的企業，王老吉以大數據實現與衆多企業共生營銷，并在2015年推出的“超吉+”戰略，背後正是基于大數據的支持。
大數據還能幫助企業實現了用戶定制化。海爾卡薩帝借助會員平台，獲得用戶的數據，并勾勒出數據背後的每一個人，通過數據與每一個用戶實現強關系連接，與他們進行對話、交互，實現個性化的精準營銷。
通過理性精準地挖掘用戶的需求，用感性打動用戶，雙管齊下，才是内容營銷的制勝之道。作為一家技術公司，英特爾認為“無體驗，不營銷”，它每一個精彩故事的背後，都有對用戶的深刻洞察。
未來大數據還将更為廣泛地應用到營銷領域，大數據+内容将成為營銷新“貨币”。在最後由IMS新媒體商業集團CEO李檬主持的互動論壇環節，無論作為數據技術服務商的SAP和海緻BDP，還是品牌方的神州專車以及媒體平台一點資訊，都對這個雲計算和大數據時代充滿了信心和期待。
現場打賞、幕彈、紅包…… 花樣層出不窮
這是一個用戶掌握主動權的時代，在本屆盛典現場，台上嘉賓精彩分享與台下來賓的互動就能說明這一切，通過打賞和微信上牆，直接對嘉賓演講内容進行實時互動。
在本次的“愛他就打賞他”環節，鍊家網CMO宋琦以超高人氣，一舉多得了全場最具人氣和價值的分享嘉賓，在最後環節，主辦方通過紅包搖一搖的方式，将她全部賞金通過搖一搖紅包形式分享給了全場觀衆，現場互動效果。
重磅揭曉2016中國内容營銷大獎暨金成獎獲獎名單
