2010年網絡廣告市場達355億傳統廣告仍占主流

随着中國互聯網行業的蓬勃發展，網絡廣告市場正在迎來黃金時代。據艾瑞咨詢機構統計，2010年中國網絡廣告市場規模達356.3億元，比去年增長71.8%。值得注意的是，被業界廣泛看好的富媒體廣告增長率僅7.7%，比去年還有所下降。業内人士認為，傳統網絡廣告未來将在長時期内占據市場主流，而由于同質化程度較高，網絡廣告代理公司的價格戰将不可避免。

富媒體廣告與傳統網絡廣告相比具有生動、互動性強等優勢，并且擁有更高的技術含量。因此富媒體廣告市場一直被好耶、龍拓等“技術派”公司所壟斷。但是，富媒體廣告往往以彈出廣告的形式出現，而彈出的音頻、視頻廣告并不能保證每個上網用戶都喜歡。不少用戶認為彈出廣告影響了正常浏覽，因此對富媒體廣告比較反感。為迎合網民這種需求，一些互聯網公司還推出了屏蔽彈出廣告的插件，為這種創新廣告形式發展增加了新的障礙。

相比之下，傳統的橫幅、焦點圖等網絡廣告與網站融為一體，不影響用戶浏覽，因此更容易被網民接受。由于網絡廣告市場競争日益激烈，一些廣告代理公司通過經營模式的創新，正在形成規模效應，并打響了價格戰。朝聞通就是運營模式創新的典型代表。

朝聞通是國内最具影響力的發稿公司之一，擁有大量網絡媒體資源。為了維護客戶關系，朝聞通“順帶”開拓了網絡媒體的廣告代理，并以“零利潤”出售給其客戶，隻賺取媒體的返點費用。這種廣告代理模式具有極強的價格殺傷力。據朝聞通内部人士透露，2010年朝聞通媒體廣告收入達3000多萬元，但利潤僅30萬元，利潤率不足1%。

盡管富媒體廣告的發展遇到了一定阻礙，但業内人士認為，作為一種新興的廣告模式，富媒體廣告仍然具備很大的發展潛力。而且，中國網絡廣告市場已經進入井噴式發展時期，像好耶這樣的“技術型”公司和朝聞通這樣的“低價型”公司都會迎來空前的發展機遇。

艾瑞咨詢機構分析，未來3-5年中國網絡廣告市場将以50%的速度發展。業内人士認為，網絡廣告市場的發展，對于推動中國3000萬家中小企業的超常規發展，乃至撬動整個互聯網經濟，都具有突破性意義。