兩面針“百萬消痛”獲“營銷金獎”，360°公益營銷造好口碑

 近日，2015搜狐“World搜狐金赢銷盛典”在京舉行，旨在對本年度在搜狐網上投放的營銷案例進行盤點和評選。“金赢銷獎”深受廣告客戶、營銷專家、創意人士的青睐。在頒獎典禮現場，數百位知名業内人士共同見證了獎項的揭曉。兩面針憑借“百萬消痛計劃”優秀出色項目，獲得2015搜狐“最佳O2O整合營銷金獎”。其實早在今年10月，“百萬消痛計劃”就獲得了2015中國廣告長城“媒介營銷優秀獎”。此次再獲營銷金獎，可謂雙喜臨門。

廣撒網玩轉O2O，走南闖北打造360°全方位營銷

一次成功的營銷活動，關鍵在于如何讓更多更精準的消費受衆感知到活動的存在。“百萬消痛計劃”通過搜狐專題頁申領試用、搜狐試用平台試用、實惠APP搖一搖試用、天貓買贈試用、電子版南都周刊随刊試用和地鐵報回收閱讀六大線上試用申領渠道，曝光活動内容，吸引公衆目光;同時通過官方微博微信内容推送，搜狐、樂視等廣告資源投放，不斷地将“百萬消痛計劃”的相關信息傳送到更廣闊的消費者身邊，使得活動取得了最大化的傳播力度和聲量。

除此之外，“百萬消痛計劃” 精準定位消費人群，針對容易出現口腔問題的白領加班族、差旅人群等，在廣州地鐵、北京搜狐及樂視大樓、錦江之星酒店等地展開了線下派發活動。派發現場除了代言人張嘉譯老師的平面形象，還有引入了兩面針新代言體——“小疼疼”和“消痛大俠”助陣，吸引衆多消費者參與和自發拍照，實現二次傳播。

此次兩面針百萬消痛計劃将線上線下資源有效結合，并使官微博、媒體等平台相互融合，活動覆蓋全國，參與人數衆多。據悉，此次兩面針百萬消痛計劃公益行，有31萬網民深層溝通，傳播覆蓋人群達千萬。

(廣州地鐵派發的消費者與消痛大俠和小疼疼合影，手繪了小疼疼的形象)

體驗為王，以口碑帶銷量

此次活動覆蓋全國，參與人數衆多，不僅在業内形成了極大的影響力，還真真切切的在群衆中取得了良好的口碑。今年四月，兩面針在搜狐試用平台一經登陸就引起了網友極大的關注，一共500份試用裝，收到了網友9000多份的使用申請，是搜狐試用平台申領人數最多的牙膏之一。兩面針中藥牙膏不僅人氣高，口碑也十分出衆，好評率接近100%。

試用平台結束後，另一波的線上申領活動全面開啟。自“百萬消痛計劃”免費申領活動開始以來，通過搜狐平台線上申請人數已達三萬餘人，并收到了高達91分的好評得分。

功效出衆，兩面針公益派發守護國人口腔健康

“百萬消痛計劃”不僅僅是兩面針的營銷活動，更是一次民族品牌關愛國人口腔健康的公益活動。在搜狐的申領平台上不僅可以申領牙膏，兩面針還提供了口腔問題測試，讓消費者清楚地了解自己的口腔問題所在，對症選“膏”。其實兩面針作為老牌的民族企業，一直以國民口腔健康為己任，不同于市面上其他牙膏品牌大打概念牌的做法，兩面針一直堅持功效為王，緻力于用傳統中藥配方結合現代科技，解決常見的口腔問題。據悉，兩面針線上申領活動仍在進行中，登陸搜狐百萬消痛計劃申領平台(lmz.sohu.com)，即可免費領取消痛神器。

兩面針“百萬消痛計劃”瞄準目标消費者“痛”點，深入到消費者中去，進行了一次深度的溝通。通過産品體驗，不僅使産品獲得了良好的口碑和銷量，更将品牌的核心内涵深深植入消費者心中。