湯臣倍健、可口可樂、百度等獲最佳創新營銷案例金獎 玩轉跨界營銷

 日前，“2015中國創新營銷峰會暨中國創新營銷大獎頒獎典禮”于北京舉辦，當天現場揭曉了營銷界琅琊榜——“2015中國創新營銷大獎”榜單，可口可樂、百度、騰訊、湯臣倍健、優衣庫等知名品牌入選。

據悉，“中國創新營銷峰會”是每年營銷領域最具影響力的盛事，由媒體機構代表以及營銷專家等組成的專業百人評審團評選得出，涵蓋了食品飲料、醫藥健康、金融、O2O、電子商務等十多個行業，入選創新營銷大獎都極具含金量和代表性。

其中，湯臣倍健的20周年慶營銷案例“綠段子大戰時代病”獲“2015年度醫藥健康行業最佳創新營銷案例”。該案例融合了娛樂營銷和段子手營銷，聯合企業品牌代言人姚明和大鵬跨界拍攝喜劇《綠段子大戰時代病》，并以綠段子為交互核心，在微博、微信等平台跨屏聯動，引發了社會的廣泛關注。其視頻播放量超1000萬，微博話題閱讀量超過1.3億，傳播曝光量超過7億，衆多文娛時尚圈、段子手自發卷入。

湯臣倍健公共事務中心總監表示，當下是全民娛樂的時代，湯臣倍健抓住自拍狂、剁手黨、手機依賴症等都市人的痛點，通過“綠段子”的形式發起的一場針對“時代病”的全民娛樂營銷活動，希望借此來呼籲社會笑對時代病，傳遞健康樂活的生活理念。

目前，跨界、整合營銷已成未來大趨勢。在移動互聯網時代，技術與媒體的發展不斷擴大營銷的想象空間，新營銷從跨界到無界。陳特軍就當下的營銷趨勢分享了三個關鍵詞：

一是連接，新技術的連接結束了過去品牌與受衆隔空談戀愛的狀态，從認知到購買品牌和受衆隻有半步之遙;

二是标簽化，大數據下品牌定位與用戶标簽匹配更趨精确，營銷更精準;

三是定制，經典的營銷案例依然由個性化創意定制産生，創意機構不可或缺。

如今營銷主導地位日益凸顯，營銷對各個行業的影響非同小可。創新則是未來企業營銷道路中必不可少的一步。未來，新技術、大數據将更加成熟，為品牌提供更多營銷的創新模式和可能性。