從江蘇宗申進軍央視廣告看品牌戰略

江蘇宗申央視一套天氣預報景觀廣告畫面

江蘇宗申三輪摩托車制造有限公司董事長總經理安繼文先生

江蘇宗申三輪摩托車制造有限公司廠景圖

　　在激烈的市場競争中，企業要長足發展，必須具備軟、硬實力。硬實力是企業的規模、産品，軟實力是企業的品牌。品牌這一軟實力的構建在很大程度上需要借助于廣告的有效傳播。一直以來，央視的廣告被視為企業軟硬實力升級、品牌擴張的一個重要指标。央視廣告檔一直是各行業頂級企業的聚集地。通過央視廣告的強有力傳播，能為企業品牌貢獻收視率、知名度和權威性，而其對中國主流社會的強大影響更是不容忽視。

　　江蘇宗申公司借助央視廣告發力，自2011年1月1日起，江蘇宗申的廣告将在央視第一套天氣預報景觀廣告播出。

　　這是繼自8月23日起，以“中國龍·宗申夢”為主要内容的江蘇宗申形象廣告登陸中央電視台第七套節目，分别在《鄉村大世界》、《科技苑》、《農廣天地》、《品牌展播》、《緻富經》、《沃野天機》六個子欄目同時播出。業内人士認為，宗申三輪摩托車是國内三輪摩托車的領導品牌，此次大手筆投入央視廣告，可以說是江蘇宗申以行業老大的姿态正式啟動了“第一品牌”的攻略，三輪摩托車行業的大洗牌也即将來臨。而江蘇宗申的廣告語“中國龍·宗申夢”，也清晰地向我們傳達着江蘇宗申“第一品牌”的戰略宏圖！

　　一直以來，作為中國三輪摩托車行業第一品牌的江蘇宗申已經在品牌傳播、營銷模式等經營發展上遙遙領先，此次大手筆投入央視廣告，更是令競争對手望塵莫及。“江蘇宗申不做廣告已經是全國銷量第一；而我們還要投入大筆資金在央視做廣告，是基于品牌戰略的考慮。”江蘇宗申公司董事長安繼文這樣說。江蘇宗申公司作為三輪摩托車行業的領導品牌，一直在不斷探索、追求創新，帶領着整個行業在不斷走向成熟。當硬實力的優勢地位在國内已無可替代，作為行業第一品牌并如何保持這種領先是江蘇宗申面臨的巨大挑戰。隻有高瞻遠矚、深思熟慮的品牌戰略才能将江蘇宗申的打造成為一個具有極強市場競争力的現代化企業，在國際經濟浪潮中從容弄潮，成為中國企業的驕傲。