家電業打起誠信牌 BEKO、永樂同獲誠信大獎

/朝聞通/--年終歲末，價格戰一直是中國家電業競争中的“殺手锏”，但随着市場和消費者的日益成熟，一些國際品牌和大型連鎖店也打起了“誠信牌”。近日，來自歐洲的知名品牌BEKO和永樂生活電器一起獲得了“2010第二屆上海市場誠信經營單位”獎。該獎項是由上海市商業聯合會、上海市合同信用促進會等聯合主辦，BEKO和永樂更是從1145家誠信承諾申報企業中脫穎而出，最終獲獎的。

作為2006年才在中國登陸的BEKO可謂是洋品牌裡的“生力軍”，但作為其母公司為世界500強企業的歐洲知名品牌，BEKO無論在冰箱、洗衣機還是幹衣機上都是利用自己研發的技術，以真誠對待每一位客戶，提供性價比最佳的産品。

永樂渠道冰洗促銷主管陳先生對BEKO的促銷策略影響頗深，他告訴記者：“一般來說，歐洲企業非常忌諱價格戰，他們非常看重品牌的價值感，甯願少賣也不賤賣。和國内一些品牌先擡高定價，然後動辄上千元的‘虛降’不同，BEKO一旦促銷就是動真格的，三五百元的降幅就會給消費者帶來很多優惠了。”

今年9月18日到10月17日，BEKO将在全國舉行長達一個月的大規模促銷活動。冰箱、洗衣機等多款産品直降100-400元不等，給消費者留下了很深刻印象。市民歐陽女士告訴記者：“當時我們在永樂電器購買了一款5.2公斤時尚超薄滾筒洗衣機，才花了1599元，比平時便宜了一百多呢。而且我們也比較了很久，發現還是BEKO的性價比最高，而且還有獨特的寵物毛發去除功能，非常好用。”

說到性價比，BEKO登陸中國後引起業内人士不小的關注。據了解，歐洲知名品牌BEKO，是一個在英國注冊并在英國家電市場處于領先地位的國際品牌，其母公司為世界500強企業，産品遠銷往海内外100多個國家，全世界有2.8億消費者，每2秒鐘BEKO就向全球消費者售出一款産品。

2006年底，多年渠道代理模式後，BEKO電器正式登陸中國，并在常州設立了獨資工廠，中國市場從此直接納入BEKO全球戰略體系。短短三年，BEKO銷售渠道已廣袤中國，其中，北京、天津、江蘇、浙江、廣東已深度覆蓋。今秋，BEKO又隆重登陸東北，這意味着BEKO已基本完成了在中國市場的布局。

BEKO中國市場銷售負責人坦言，既想得到一個更高性能的産品，又想要一個更低廉的價格，其實是有沖突的，包括在中國也很難做到這一點。怎樣提高性價比呢？就是要定出一個誠信度高的價格，并提升企業的自我管理水平。以BEKO以洗衣機為例，我們有六十年的生産洗衣機的經驗在，我們是一個很成熟的企業，又有自己的工廠在，整個這樣一個成本核算，成本壓縮的話，我們有能力跟現有的品牌做有效的競争。就是倍科的洗衣機，第一台是1949年生産出的，正好是中國的建國年。

該負責人還表示：“相比于進入中國接近二十年的西門子等歐洲品牌，BEKO還很年輕，就目前而言，我們能做到的就是以誠摯對待每一位用戶，我們所提供的産品，肯定是性價比最高，而且是高質量的産品。”

此外，歐陽女士對永樂電器今年11月進行的自11月20日起，在全市賣場推出“9天免付款”信用消費活動也贊賞有加。“9天免付款信用消費”是一種全新的消費模式，消費者購買商品時隻需申請預授權，無須付款即可獲取商品，9天内對商品無異議，銀行才向永樂支付預授金額，在此期間消費者可以無理由退貨。歐陽表示：“隻有大品牌、大公司才能有這樣的氣魄，把購物的後悔權、價格的保障權交給了消費者。”而業内人士則預計，信用消費将促使我國的商業誠信上升到一個新的台階。