日化行業形勢嚴峻，兩面針逆勢增長

自從世紀初寶潔、聯合利華等外資日化企業進入我國市場以來，幾大巨頭逐漸呈現出對我國市場的壟斷趨勢。曾經，寶潔所使用的價格戰、并購等競争手段，讓日化行業經曆了生死存亡式的整合。在這一過程中，寶潔的許多對手，尤其是中國本土品牌淡出了曆史舞台。而如今，日化行業卻顯示出了不一樣的形勢。

日化今非昔比，行業巨頭陷困境

近日，化妝品報發表13家日化巨頭2015年上半年業績。資料顯示，昔日的日化行業巨頭明顯呈現出馬力不足的狀态，盡管營業收入仍然處于前列，但寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛等國際知名品牌淨利潤均陷入負增長。寶潔今年第二季度淨利潤更是較去年同期誇張地縮水了80%。對此，這些行業巨頭也通過縮減廣告開支、放棄不良品牌等途徑“瘦身”，意圖重新回到昔日的美好時光。

兩面針逆勢增長，民族品牌顯活力

盡管日化行業整體面臨困境、幾大巨頭業績答卷差強人意，但是讓人驚喜的是，怡亞通，廣州浪奇，兩面針等幾個民族品牌卻顯示出了強勁的增長勢頭。其中兩面針是國人再熟悉不過的國民品牌了，從資料中也可以看到，兩面針2015年上半年營業收入同比增長15.81%。這個曾經的“國産第一牙膏品牌”在鼎盛時，銷量僅次于佳潔士、高露潔，位列第三。近幾年，兩面針開始采取積極地營銷手段，意欲重回牙膏第一陣營。

日化行業大洗牌，實力才是硬道理

近些年民族品牌正在慢慢蘇醒，有望奪回自己的主戰場。為什麼在外資品牌利潤大幅縮水的情況下，民族品牌能顯示出如此大的增長勢頭呢?

首先是消費者的意識覺醒。在品牌如此紛雜的今天，日化品牌的影響力是逐漸弱化的。年輕消費者更容易接受新品牌，對于他們來說，産品體驗才是王道。而外資企業普遍存在品牌老化，船大難掉頭的現象。

其次，雖然歐美品牌業績下滑，但是近年來日韓品牌在中國市場卻逐漸走俏。這也給了民族品牌一定的啟示。相比于歐美品牌來說，“日韓系”産品與亞洲人群膚質更相似。這樣看來，民族品牌隻要産品過關，完全有機會重獲消費者芳心。民族品牌兩面針推出的中藥系列牙膏就是一個很好的例子。兩面針中藥牙膏以100%純中藥配方研制，專門針對口腔問題。中藥是我國的傳統文化，其健康天然、無耐藥性的形象已然深入人心，對于國人來更容易接受和相信。

最後，民族品牌的自我覺醒是根本原因。民族品牌不會固步自封，要勇于擺脫老舊的形象，華麗轉身蛻變。兩面針在今年年初大手筆啟用代言人張嘉譯作為中藥口腔文化大使，取得了很好的市場反響。同時通過與樂視、搜狐等互聯網平台的通力合作，兩面針也收獲了良好的口碑。相信在未來，民族品牌會逐漸完善自身，更加貼近消費者，在日化行業的大浪淘沙中，站穩腳跟，迎來複蘇和輝煌。