改善newsletter營銷效果的5個技巧

 　　根據大數據的研究分析表明，郵件仍是最受企業歡迎的網絡營銷活動之一，你可以通過發送newsletter來幫助企業提升品牌和轉化用戶。但是什麼是高轉化率的newsletter?如何改善newsletter?

　　Focussend将在本文中為您分享5種可以幫助企業提升轉化率的newsletter案例。

　　1.将newsletter的信息分成不同模塊

　　Focussend的研究已經顯示，89%的用戶對于那些文字多得像報紙一樣的郵件沒有任何興趣。因此寫長文字的郵件newsletter不是一個好方法。企業需要找到用戶感興趣的信息和内容。你可以将你的郵件newsletter設計成讓人更容易理解的信息塊或者圖片。碎片化的信息更容易被用戶所接受。為了說明這一點，讓我們看看InVision每周的newsletter：

　　InVision公司的newsletter利用卡片的設計原則将每一塊的内容呈現不同的”卡片“上。根據産品或者其它服務将大量的信息分成不同模塊，讓用戶可以快速找到自己感興趣的内容。所以當你創建你的下一個newsletter的時候,不要使用大段大段的文字放在郵件裡。通過細分内容和模塊提示有助于吸引用戶,增加用戶點擊率。

　　2.細分郵件列表，使用個性化郵件

　　不要給所有用戶都發送一樣的内容，将郵件的列表進行細分，添加不同的标簽。你可以通過這些細分列表給用戶發送具有個性化的newsletter。下面是英國著名服飾品牌Fred Perrry的newsletter，他們從性别上，對用戶上進行細分。

　　由于男性用戶與女性用戶對于服裝的需求點不同，Fred Perry 通過發送智能化郵件，讓用戶能夠接受更具個性化的内容。同時，在newsletter上宣傳營銷活動時，保證用戶能夠接受到與自己高度相關的内容。用戶在接收到這樣的郵件時就會情不自禁的打開浏覽，從而有效提高用戶的點擊率，并提升轉化效果。

　　所以下次發送newsletter的時候，要考慮到newsletter上的内容與哪些用戶相關，讓合适的内容提供給合适的用戶。

　　3.為每一塊内容添加引人注目的圖像和視覺效果

　　Focussend長期的研究發現，用戶在打開郵件後平均閱讀的時間不會超過51秒，鑒于這種短暫的注意力，以及人類大腦在處理圖像的速度是文本的60000倍能力。在newsletter上使用能夠吸引眼球的圖片或者視覺效果會是一個非常好的方法。

　　Buzzfeed正是通過這種方法來吸引用戶浏覽并點擊。

　　Buzzfeed在他們的newsletter裡每一塊的内容上都添加高清美食圖片，讓用戶能夠真切的感受到這些美食的魅力。

　　通過在newsletter上添加産品或者服務的高清圖片，可以突出你的關鍵信息，即使用戶不浏覽那些文字，也可以了解你要想要傳達的内容。

　　4.在newsletter中要有利益突出點

　　為了讓用戶在浏覽newsletter的時候能夠發生點擊行為，需要準确地告訴他們，他們會這樣做會有什麼好處。

　　Campaign每月的newsletter都會添加他們的精華博客。

　　Campaign将newsletter中的每一部分的内容都添加标題和内文，告訴用戶點擊浏覽，可以了解到哪些重要的信息，激發用戶的興趣。因此在郵件中每一部分内容中都要有一個利益突出點，可以是放在文章标題裡，也可以是放在内文中，用戶可以直接抓住主要信息點以及用戶可以得到哪些，從而幫助你提升用戶點擊率。

　　5.添加操作按鈕

　　為了保證可以保證點擊率，需要在newsletter中添加利用call to action，可以添加文字鍊或者按鈕。但是Focussend在最近的測試研究中發現，相比于文字鍊，使用按鈕的點擊率增加了28%。

　　Newsletter中的按鈕本身有一些獨特的屬性：

　　大小——按鈕比文字鍊的尺寸更大，方便用戶注意和點擊。

　　設計——按鈕可以使用不同的設計元素，如陰影、漸變等其他元素。這樣可以使得newsletter更加符合潮流，更容易被用戶接受。

　　顔色——按鈕需要采用與背景不同的顔色，能夠更加吸引用戶眼球。

　　可以看一下Litmus 的案例:

　　在litmus的newsletter中，都采用了call to action按鈕，同時讓按鈕與背景顔色出現對比，色彩差可以獲得用戶更多的關注。

　　總結

　　newsletter是郵件活動中有效的方式之一，可以增加網站流量和提升用戶轉化，增加企業收入。Focussend希望通過本文總結的5個技巧,可以幫助您在發送newsletter的時候獲得更好的營銷效果。