體育營銷：網易.立白百萬助威團成亞運營銷标杆

/朝聞通/——2010年11月27日，廣州亞運會完美閉幕，知名第三方機構如易觀國際、締元信(萬瑞數據)、新生代市場監測機構、艾瑞等對個大門戶在亞運期間的表現進行盤點後得出：網易作為本屆亞運會唯一互聯網合作夥伴，在流量、速度、訪談、視頻、營銷等10個領域均全面領先其他門戶，成為亞運體育營銷中的大赢家。

而作為網易亞運營銷戰略合作夥伴的立白集團，更是借勢東風，于2010年10月中旬，與網易齊攜手，組織“網易.立白齊為亞運加油“活動，目的在于号召廣大網民組成百萬助威團齊為亞運加油喝彩。為了吸引更多的網友參與此次活動，立白集團還設置了多項豐厚大獎。隻要登錄“網易.立白齊為亞運加油活動官網（http://liby2010.163.com/）“寫下亞運加油口号，即有機會機會加入立白2010助威團，赢取親臨賽場為中國助威的難得機會，更有手持電視與豐富立白大獎拿！此次活動還與線下賣場促銷活動結合，凡購買立白全系列洗衣粉、立白洗衣液、去漬霸洗衣液産品的消費者都有機會成功加入助威團！活動總共獲得了3904060名網友的關注和支持，收到了67080條網友的祝福，效果十分明顯。立白亞運百萬助威團項目創造了本土日化企業互聯網營銷的巅峰！

此次網易與立白集團的聯姻，是繼立白奧運營銷之後，立白又一次成功的大型體育賽事合作營銷。這次合作不僅讓立白集團交出了一份區别于衆多企業，令外界滿意的答卷，對立白帶來了極大的公關價值，而且也為本土化企業，尤其是看似距離體育營銷比較“遙遠”的日化企業，提供了體育營銷策略的參考。