2015中國内容營銷盛典：越無界，越營銷
/朝聞通/5月27日，由财訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志主辦的“2015中國内容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”在北京JW萬豪酒店拉開帷幕，主題為“從跨界到跨越：正在消失的内容營銷邊界”的論壇吸引包括樂視網、聯想、騰訊廣點通、搜狐視頻、金立、王老吉、愛奇藝、中國平安、戴爾、聯合利華、立白、999等内容營銷産業鍊上的各方代表的參與。
商業大環境在演進，内容營銷也出現了新的議題。峰會主題“從跨界到跨越：正在消失的内容營銷邊界”精準地把握了時下内容營銷正在悄然發生的轉變：好的内容營銷，是生态系統各方共同合作的結果;技術越來越多地介入營銷，并重塑内容營銷;在這個背景下，許多品牌，已經通過跨界合作，實現了内容營銷的跨越式升級。
本次大會上，與會嘉賓暢談内容營銷最新趨勢，十大品牌主現身大會，講述精彩案例背後的故事，彙聚了時下最新的内容營銷理論家和實戰家，給現場觀衆帶來一次内容營銷思維理念的洗禮。
無生态，不營銷
當我們說内容營銷的時候，已經很難脫離産業鍊來單獨講内容營銷。因此，本次大會就以樂視網生态營銷及客戶運營中心策略總經理李嵘的《無生态，不營銷—大視頻内容營銷》作為開場演講。
随後，樂視網生态營銷及客戶運營中心CMO張旻翚、唯品會副總裁馮家路以及北京趣看科技有限公司創始人、CEO白晔三位嘉賓，通過對《何以笙箫默》、《翻譯官》、《414雷克薩斯&超級手機發布會》和《十個禮拜嫁出去》等案例的精彩解讀，進一步闡釋了在一個大的生态系統下，品牌、平台和内容制作等各方面如何通過合作，實現各自利益的最大化。在這個生态中，各方可以找到可以價值互換的點，實現低成本高效率的合作。
新模式，如何面對挑戰再升級
本次大會的兩場圓桌互動，分别從“新綜藝、營銷模式再升級”和“影視植入：舊方式遭遇新内容，如何突破瓶頸”兩個時下内容營銷面臨的熱點問題，邀請了各方代表暢談新模式帶來的挑戰，以及應對之道。
無論是新綜藝還是影視植入面臨的“舊模式遭遇新内容”，在與會的各位嘉賓在發言中，都透露出一個趨勢：品牌與内容制作方和平台三者之間越來越達成一種共識，即共同的目标是打造吸引消費者的内容，從而實現各方利益的最大化。而在這種趨勢下，三方越來越融合，邊界正在逐漸消失。
技術重塑内容營銷
營銷是一門綜合的學問，營銷的升級，通常是受多種力量綜合牽引着進行升級的。在這其中，技術扮演着越來越重要的作用，甚至可以重塑内容營銷。
在本次大會上，騰訊廣點通副總經理馬轶群和愛奇藝商業内容營銷中心總經理董軒羽都從技術的角度，展現了技術是如何介入品牌的營銷活動，進而重塑内容營銷。
技術可以帶來精準定位，也可以搭建起廣告主、用戶和内容制作方之間的橋梁。廣點通和愛奇藝的主題演講，都展示了技術如何以越來越無法忽視的力量在介入營銷，消除各方之間的邊界。
大品牌現身說法
除了對内容營銷趨勢、熱點話題的探讨之外，本次大會的另一大看點，是衆多大品牌紛紛現身說法，揭開那些大家耳熟能詳的品牌以及内容營銷案例背後的故事。
在聯想和戴爾的案例分享中，都選擇了從明星代言的角度，介紹如何升級明星代言，達到長效的效果。
王老吉從“零”開始，在短短三年時間變回百億級企業和品牌的案例，讓大家看到了一個傳統企業，依靠互聯網思維，如何實現營銷3級蛻變。
中國平安保險(集團)股份有限公司集團品牌部副總經理王英分享了平安的年度優秀案例“和超級IP一起玩”，介紹了平安保險如何利用IP的概念，并将它放大、延伸，納為己用。
聯合利華亞北地區溝通與可持續總監吳亮的案例分享，闡述了這樣一個觀點，即社會化媒體能夠給企業社會責任傳播帶來新的機會。
《我是歌手》與立白的合作，是一次雙赢。在大會上，來自立白和芒果TV的負責人分别從各自的角度，闡述了一檔節目和一個品牌如何互相成全對方。
三九與《醫館笑談》的合作，更是展現了品牌如何“玩”着，就輕松地把營銷做好了。
2014年，《成功營銷》開創業内先河，舉辦了第一屆中國内容營銷盛典。2015年，中國内容營銷盛典也随着内容營銷的升級，不斷成長和完善。本次大會秉乘《成功營銷》雜志一以貫之的“發現營銷價值，影響營銷決策”的辦刊理念，繼續通過前瞻理論和成功營銷案例，傳播營銷的價值，為企業營銷決策提供借鑒。
為期一天的大會，既有線下的腦力激蕩，也有線上的互動參與。現場觀衆可以線上全程參與大會，查看大會議程、嘉賓名單、獎項等内容，參與微信互動，體驗新的參會方式。
金成獎獲獎榜單：
