同質化競争激烈 立白洗衣粉品牌升級應對

目前，中國的洗衣粉市場競争相當激烈，一些洗衣粉品牌往往集中精力在洗淨力上下功夫，從而引發出激烈的同質化競争問題。據全球及亞太市場大衆消費品趨勢研究報告顯示，天然、安全的産品，在亞太區洗滌用品市場中已成為消費者最關注的訴求。作為洗衣粉品牌的領軍者，立白洗衣粉品牌緊抓消費者的新訴求，透過不斷創新升級，推出立白香皂粉，應對激烈的同質化競争。

皂粉成為行業新熱點

據了解，傳統洗衣粉是由表面活性劑、酶制劑以及其他各類洗滌助劑組成，洗衣粉的特點是溶解性好，使用方便，去污力強，适用于手洗和機洗各類污垢較重的衣物，也是目前使用最廣泛的衣物洗滌劑，同時，由于傳統洗衣粉以洗淨力為主打，從而令同質化競争日趨激烈。随着消費者需求的變化和洗滌技術的發展，天然溫和已經成為行業的發展方向，天然溫和的皂粉便應運而生。

據洗衣粉品牌研發人員指出，皂粉是洗滌行業近幾年流行起來的洗滌品類，其起始原料90%以上來自可再生植物油脂，因此與傳統洗衣粉相比，皂粉對皮膚刺激性低，安全性高，洗後衣物蓬松柔軟，倍感舒适，解決了用洗衣粉洗後織物“積垢”沉澱、“硬化”、“有靜電”等問題。而與一般肥皂相比，皂粉不會像肥皂那樣對水有要求，即使在低溫和高硬度水中仍然表現出優良的洗滌性能。

皂粉作為一種新興的洗衣産品，以天然溫和的洗淨力，低泡易漂洗的優點，日漸受到消費者的歡迎，而皂粉作為中國日化行業獨有的品類，在沒有國際品牌競争情況下，國内各大洗衣粉品牌無疑成為皂粉市場的主角，成為各大洗衣粉品牌競争的新熱點。

打造行業最香最溫和的皂粉

作為洗衣粉品牌的領先者，立白洗衣粉品牌不滿足現狀，通過及時掌握消費者的新訴求，創新性地推出了立白香皂粉這一升級新産品，在保持皂粉溫和洗淨的特點之外，還特别添加香皂成分，被稱為“行業最香最溫和的皂粉”。

據立白洗衣粉品牌研發人員介紹，目前立白香皂粉系列包括天然洗衣香皂粉和天然柔護香皂粉，均含香皂成分。立白香皂粉的特點是低泡易漂，“與皂粉對比，立白香皂粉創新性地升級，在配方中增加了香皂成分，衍生自個人皮膚身體護理産品，含天然椰油皂粒，比普通皂粉更加天然、溫和，更貼近肌膚，對皮膚和衣物更護理，特别适合貼身衣物的清洗。衣物洗後更加柔順不易變形，即便是手洗衣物，洗後不會有幹燥的感覺。而且，立白香皂粉用量比一般皂粉少，在洗滌過程中低泡、易漂洗，無殘留保護嬌嫩肌膚免受刺激。”此外，洗後衣物還伴有清雅的花香，多種花香結合，清新怡人。