洗衣粉品牌又迎夏日銷售旺季 香皂粉領航細分新品類

 每年夏季都是洗衣粉品牌的銷售旺季，各洗衣粉品牌都會以新品、促銷等方式來備戰。而随着洗滌行業競争的白熱化，洗衣粉品牌們都在深耕細化市場，不斷在原有配方和技術上進行升級，其中洗衣粉品牌的領軍代表立白推出的香皂粉系列，就成為今年細分市場的主流力量。

洗衣粉品牌今夏繼續細分

五月，全國各地都已經進入夏日模式，不少地方已經是超過30度的高溫，而夏日衣物通常都有汗漬和汗臭的困擾，洗衣粉品牌也正是迎來銷售高峰。據相關資料，目前我國洗衣粉産量超380萬噸，國内市場銷量約350萬噸。從競争環境的微觀現實看，洗衣粉是中國快速消費品市場充分競争的領域，洗衣粉品牌衆多，中外品牌競争充分，中國洗衣粉行業充滿了變化與變革的契機。2015年，各洗衣粉品牌都在深入研究消費者的消費需求，不斷細化市場，推出功能更細分的産品，洗衣粉行業進入了功能細分的競争階段。

洗衣粉品牌研發人員指出，皂粉成為了最新的細分品類，其起始原料90%以上來自可再生植物油脂，因此與一般的合成洗衣粉相比，對皮膚刺激性低，安全性高，洗後衣物蓬松柔軟，倍感舒适，解決了用洗衣粉洗後織物“積垢”沉澱、“硬化”、“有靜電”等問題。而與一般肥皂相比，皂粉不會像肥皂那樣對水有要求，即使在低溫和高硬度水中仍然表現出優良的洗滌性能。另外，天然皂粉在洗滌過程中超低泡、易漂洗，可以最大降低洗衣後廢水排放對環境的破壞，是一種環保的洗滌産品。因此，天然皂粉正逐漸成為洗衣新時尚。

香皂粉是皂粉升級新細分

作為洗衣粉品牌的領先代表，立白還在皂粉技術的基礎上不斷創新，并推出了香皂粉系列。據了解，立白香皂粉系列包括天然洗衣香皂粉和天然柔護香皂粉，都含香皂成分，是稱為“行業最香最溫和的皂粉”，特别适合貼身衣物和嬌嫩肌膚。

立白洗衣粉品牌研發人員介紹這兩款新品的特點時稱，立白天然洗衣香皂粉的特點是低泡易漂，“與皂粉對比，立白天然香皂粉革命性的升級增加了香皂成分，衍生自個人皮膚身體護理産品，含天然椰油皂粒，對皮膚和衣物更護理，比普通皂粉更加天然、溫和，更貼近肌膚，衣物洗後更加柔順不易變形，即便是手洗衣物，洗後不會有幹燥的感覺。而且，立白香皂粉添加了多種活性物，用量比一般皂粉少，在洗滌過程中低泡、易漂洗。”

對于洗衣粉品牌在産品品類上的不斷細分，那麼在使用洗滌劑時應該如何選擇合适的洗滌用品呢?立白香皂粉的科研人員建議，要根據衣物性質選擇合适的洗滌用品，并根據衣物多少與髒淨程度嚴格控制用量。“洗衣液較适合清洗輕柔衣物;洗衣粉更适合清洗牛仔衣、厚重的外套以及窗簾、沙發罩等;皂粉更适合洗貼身衣物、嬰幼兒的衣褲和尿布等手洗衣物。”