廣告市場重新洗牌，電視媒體将何去何從

　　近年來，國内廣告市場競争激烈，前有微博微信這樣的新起之秀，後有電梯廣告戶外廣告虎視眈眈，廣告公司、投放平台、傳播媒介之間更是風起雲湧，今天咱們就以遭遇嚴峻挑戰的電視廣告為例，來聊聊如何通過廣告市場打造品牌影響力。

　　通過對比2014年及2015年1季度各頻道組收視率及變化，全國四頻道組收視率無一例外同比下滑，電視媒體收視人群縮水不言而喻，其中央視、衛視均下滑嚴重，分别同比下滑6.3%、6.6%。

　　小編從國内首家廣告綜合自選商城傳播易那裡了解到，電視廣告行業出現“冷凍期”，這主要是受新頒布的一劇兩星規定的影響和網絡電視媒體快速發展的沖擊，整個電視行業收視下滑，廣告投放大盤首次負增長，品牌持有量持續走低已經成為一個不争的事實，但從另一個方面來說，這也是廣告市場重新洗牌的一個新訊号。

　　機遇or挑戰?小編不太明白，明明是收視規模縮水，電視廣告投放總量下滑，為什麼傳播易的工作人員卻說這是廣告公司打個翻身仗的好時機呢。

　　在小編了解到傳播易的低價策略之後，不得不佩服他們眼光獨到。

　　低價意味着什麼?在現如今廣告漲價的年代，企業品牌的廣告預算也是一減再減，傳播易這樣橫空出世，隻以一招價格牌就成為了衆多業界大佬争相讨伐的對象。

　　數據顯示，自2013年1季度高點以後，大規模品牌逐年遞減，2015年一季度刊例花費在500萬以上品牌數量已跌回5年以前水準。

　　可就在這樣的大前提下，傳播易似乎并沒有受到什麼影響，他們的負責人還笑言，第一季度的業務報表顯示，無論是新媒體營銷推廣，還是電視廣告投放這一類硬廣，銷量都在逐步上升。

　　(傳播易電視廣告銷量排名)

　　從上圖可以看出，銷量比較好的大多是一些省級市級地面頻道，而節目相對來說有一定的針對性，比如說排在第一位的浙江教育科技頻道，第二位的青島影視頻道，而綜合性包容性比較寬廣的衛視頻道顯然并不那麼受歡迎。

　　傳播易的工作人員解釋說，這主要是由于省級衛視資源量同比下滑，許多廣告投放被逐步分流到省級市級地面平台，另外，也确實因為地面平台的廣告費比衛視便宜，對隻想針對某一地區做宣傳的品牌來說，當然是更劃算的選擇。

　　就如同傳播易那位工作人員所說，雖然電視媒體、廣告市場競争嚴峻，但嚴峻背後亦隐藏着機遇，對于廣告主們來說，電視媒體仍是廣告投放的最佳選擇之一，因為其公信力，覆蓋的深度和廣度都是其他媒體無法企及的，相信廣告市場經過重新洗牌，傳播效率一定會提高，而高投資回報率，亦是企業品牌所喜聞樂見的。