家裝行業在經濟新常态下的轉型之路 ——從東易日盛看家裝行業發展
目前，中國經濟邁向“新常态”， 進入高效率、低成本、可持續的中高速增長階段，加之互聯網浪潮帶來的沖擊，各行各業都因此面臨轉型。家裝行業一直給人傳統的印象，然而作為行業龍頭的東易日盛在過去短短一年中，通過布局互聯網、拓展消費信貸業務、轉化加盟商為直營公司等多項具有“新思維”的戰略部署，為傳統的家裝行業開辟了一條新的轉型之路。
互聯網思維颠覆傳統
互聯網像巨浪一樣襲來并滲透到國民經濟的各個領域，數據顯示，這一波互聯網浪潮開啟了萬億家裝市場，過去的“紅海”正變為一片“藍海”。傳統家裝企業要想在“藍海”中泛舟弄潮，必須跟上時代步伐，調整戰略布局，完成業務轉型。
作為行業龍頭的東易日盛率先作出表率。僅過去一年，東易日盛就從各方面為“互聯網化”做了多次戰略布局。上半年，東易日盛設立了包括“網家科技”在内的三家子公司，進一步完善了公司産業鍊;“東易日盛裝飾”業務助推市場拓展，提升了市場覆蓋率和客戶滲透率;速美集屋官網上線，包括APP客戶端，增加了客戶的線上互動體驗，加快了核心産能周轉;年底東易日盛又和新浪家居合作推出了“定制家裝”頻道，完善了公司的O2O模式，充分實現了資源整合。
傳統家裝企業不僅面臨自身轉型的問題，同時也要面對“新面孔”的出現。随着許多新興的互聯網家裝企業紛紛亮相，傳統家裝公司面臨巨大挑戰。目前互聯網家裝憑借其低廉的價格以及快速的營銷模式正在不斷的拓展市場，但是如果要真正打動消費者，還是要堅守“客戶至上、産品緻勝、體驗為王”。互聯網時代，客戶對家裝的需求是多元化的，價格隻是其中一個考量，而品質與服務帶來的客戶體驗才是根本。以東易日盛為代表的傳統家裝企業，擁有多年的優秀家裝經驗，在産業鍊上已經擁有了較強的議價能力，如果能夠抓住這一機遇迅速布局互聯網，發展必将一日千裡
快節奏的生活導緻很多年輕人沒有時間和精力在裝修房子上下功夫，他們希望有省心不折騰且價格優惠的裝修方案來為自己解決問題。東易日盛正是看準了客戶的這一需求，結合互聯網的特性推出了速美集屋。
速美集屋擯棄了過去的模式，推出了整體研發，将設計同裝修、裝飾打包，以“整家”的形式賣給消費者。一個家居顧問對應一個用戶，負責跟蹤和溝通裝修的全過程，省去了每天“探班”施工現場的麻煩。同時，東易日盛并不提供以往的報價單，而是用配置單取而代之，通過每平方米的裝修價格來決定建材、部品、家具等，最終實現消費者的拎包入住。這種改變家裝生活方式的新型裝修模式的亮點在于，它是一個借助互聯網營銷的設計，降低重資産投入，以線上呈現的方式來降低運營成本。無論是360度的全景效果展示，還是3D虛拟家裝體驗館，以及利用手機APP來實現的進度跟蹤，這種以用戶體驗出發的新模式将成為裝修行業不斷進步的動力。
消費升級帶來金融需求
近年來，随着國内居民收入的不斷提升，人們對于自己的居住環境提出了更高的要求。家裝作為家庭消費前期十分重要的一環，有着搶占家庭消費端口天然的優勢。若同時開展家庭消費信貸，無疑将增加用戶的黏性，放大入口的價值。
目前衆多企業紛紛湧向家裝電商的藍海市場，各自的思路互不相同、但都旨在搶奪家裝這一關鍵入口。作為在家裝上市第一股的東易日盛，則從消費升級帶來的金融需求出發，與金融支付平台彙付天下共同出資組建易日升金融服務公司，以家居為入口，發布了互聯網金融産品——“生活金融1.0”。這款産品通過零利率增加了客戶對公司家裝這一入口的黏性，易日升金融也将獲得客戶數據，為之後的家居、婚慶、旅遊、教育等生活金融提供支持，為客戶提供從家裝到家庭生活方方面面的一條龍服務。同時，這種消費信貸産品也為東易日盛搶奪家裝入口提供了重要的差異化優勢，開拓了金融服務領域的新機遇。未來如果在滿足客戶家裝消費信貸需求的同時，通過合作、自建等形式逐漸拓展互聯網金融業務的其他領域，将會延伸東易日盛作為上市公司的投資戰略布局，提升公司的盈利能力，實現公司的持續穩定發展。
行業集中度提升大勢所趨
家裝行業集中度一直較低，根據“十二五”規劃，到2015年底，裝飾企業的數量要控制到 12 萬家左右，這将預示着整個家裝行業會迎來一次整合。行業整合向來都是資源的重新配置，擁有優秀資質和資金實力的企業會脫穎而出。作為行業龍頭和上市公司的東易日盛，無疑兼具這兩個條件。
3月5日，東易日盛發布公告稱，公司出資2550萬元收購山西東易園裝飾工程有限公司51%股權。這次對外投資，推進了東易日盛對加盟商的轉化計劃，通過這種方式逐步将有業績支撐和發展潛力的加盟公司變成可控的直營公司。這樣将有助于公司進一步開拓全國家裝市場，拓展了區域市場，提升公司的競争力和盈利能力，也順應了行業集中化發展的趨勢。
經濟新常态下的行業未來
從去年下半年開始，各地樓市限購令紛紛解禁，房地産市場有回暖之勢。今年兩會政府工作報告也再次提出加快城鎮化建設。根據中國建築裝飾業協會頒布的行業十二五規劃綱要，到2015行業年平均增速要達到4.9%左右，縱觀整個家裝行業，在2012年底便幾乎達到了行業協會提出的2015規劃，可見家裝行業一直都保持着可觀的增速。
未來的家裝行業是一片藍海，集中化程度也會更高，隻有像東易日盛這樣能夠抓住政策利好，運用互聯網思維布局O2O，以不斷提升客戶消費體驗為目标的家裝企業，才能不斷提升自身盈利能力，實現持續穩定的發展，才能推動整個家裝行業不斷向前發展。
