我是歌手第三季完美落幕 “合一體”成大熱話題

伴随着孫楠退賽、汪涵救場、鄧紫棋翻臉等多個焦點事件，立白皂液《我是歌手》第三季“2015巅峰會”于4月3日完美落幕了。這場經曆了三個多月的綜藝節目再次紅遍中國，除了歌手、賽果、專業觀衆等成為人們關注焦點外，由節目延伸出來的話題也成為熱點。其中，由節目獨家冠名商——立白廣告語“洗護合一”為創意點創造的“合一體”就成為了大熱。據悉，從古巨基的“洗護合一新專輯”到衆歌手的“合一體”，立白廣告語的“洗護合一”已經以娛樂營銷的形式深入民心。

衆歌手合一體迎節目高潮

作為湖南衛視大型真人秀節目立白皂液《我是歌手》第三季的重頭戲，總決賽和2015巅峰賽自然吸引了無數觀衆的眼球，而衆歌手的“合一體”就伴随着節目的高潮期與粉絲互動。

據悉，在總決賽之前，《我是歌手》節目組就通過官方微博向粉絲們征集決賽歌手的“合一體”，以“合一”的概念展現各位歌手不同方面的優勢，吸引了數萬網友參與。最後，在網友評論中呼聲最高的歌手“合一體”最終在節目中的VCR裡公布，也算是《我是歌手》對廣大觀衆粉絲的回饋。據了解，根據網友的意見，最終确定了衆歌手的“合一體”：李健“詩歌合一”、韓紅“萌霸合一”、鄭淳元“歌魂合一”、譚維維“剛柔合一”、胡彥斌“才技合一”、A-Lin“情音合一”、韓磊“聲情合一”、張傑“氣型合一”、曹格“人歌合一”、周筆暢“千面合一”、楊宗緯“醇魅合一”和黃绮珊“心聲合一”。這一系列的合一體不僅形象地展現了實力歌手們的各自特點，同時語言精練又生動形象，引得了衆網友紛紛的轉發。

事實上，早在第二季《我是歌手》熱播時就推出歌手“合一體”系列，其中的萌禦合一甚至成為鄧紫棋的标簽之一。據介紹，“合一體”原本是從立白洗衣液廣告詞“洗護合一”演變而來，雖然第三季《我是歌手》冠名産品由立白洗衣液變為立白皂液，但不變的品牌理念還是成為節目中的一大曝光點。于是，第三季立白皂液《我是歌手》就繼續以節目冠名商立白的“洗護合一”廣告詞為創意點，衍生發散，繼續對歌手進行一一點評。

洗護合一造新金句

業内人士指出，歌手“合一體”衍生自立白皂液“洗護合一”的品牌宣傳标語，将品牌理念毫無違和感得融入節目内容，可見立白與《我是歌手》深厚的營銷功底。事實上，除了“合一體”，立白皂液“洗護合一”的核心信息，還很好地搭載《我是歌手》的平台進行傳播。

據悉，在第三季《我是歌手》開播的第一場，主持人古巨基就将“洗護合一新升級，立白天然皂液”的廣告語錯念為“洗護合一新專輯，立白天然皂液”，而這種極其呆萌的口播失誤不但成為了當場一大亮點，随後“洗護合一新專輯”成了節目和社交媒體的熱門話題。業内分析稱，作為《我是歌手》的獨家冠名商，立白皂液的利益點“洗護合一”已經廣為傳播，再加上主持人的“口誤”金句，令洗護合一真正深入民心。

事實上，每一季的《我是歌手》，都讓立白“洗護合一”的核心信息得到很好的傳播。在第一季，立白洗衣液借勢《我是歌手》的爆紅，不僅提高了立白洗衣液的知名度，使得“洗護合一立白洗衣液”成為消費者耳熟能詳的口号。在整檔欄目裡，“立白洗護合一”的主題直接且反複出現，容易被觀衆記得。而第一季主持人胡海泉的無心之舉——“立白洗fu合一”的口誤，反倒強化了立白品牌中的“洗護合一”的概念。在第二季《我是歌手》，立白聯合《我是歌手》，從“洗護合一”的産品理念中得到靈感，創作和發布了一系列歌手“合一體”，如唱作巨星與溫情男神“合一體”的曹格、搖滾傳奇和堅強孕媽“合一體”的羅琦等等。從洗衣液配方的“洗護合一”到不同歌手的“合一體”，語言精練生動，引來衆網友紛紛轉發，成為又一熱門流行詞，“合一大賽”也在微博上開展得熱火朝天。

不難發現，作為連續三季贊助《我是歌手》的立白，一路以來都是借助節目以及明星比如我是歌手古巨基的熱點，将品牌“洗護合一”的功能賣點進行巧妙傳播。