立白洗衣液品牌赢得2015年娛樂營銷開門紅

從2013年開始，立白洗衣液品牌可謂與《我是歌手》結下不解之緣，也從而開啟了獨具立白洗衣液品牌特色的娛樂營銷模式，取得了豐碩的成果。

據業内人士指出，立白洗衣液品牌以借勢作為娛樂營銷核心，透過借勢節目的内容，找出節目與立白洗衣液品牌的結合點，相互影響，最終達到雙赢，共同影響觀衆，讓觀衆樂意被影響。而不是一味地通過硬推，讓消費者被動接收。一句“立白歌手我是洗衣液“能被消費者們樂于接受，倍受影響，就證明立白洗衣液品牌為洗滌行業的娛樂營銷交出一份高分數的成績單。

當第一季《立白洗衣液 我是歌手》出來後，在網絡上就出現了齊秦夜夜夜的另外一個版本，立白液液液，經常出現口誤的痣哥，一句”立白歌手我是洗衣液“，讓不少網民都承認自己被誤導也說為”立白歌手我是洗衣液“了。而到了第二季，立白洗衣液繼續深化産品功能賣點”洗護合一“，在整個傳播周期中，都是利用合一體與觀衆互動，與品牌緊密結合，從明星自己的合一體，再到平民版的合一體，最後階段則落地到品牌的合一體上——洗護合一。完美地借勢節目，與節目糅合，成功的營銷模式也被行内所肯定。據相關數據，立白洗衣液贊助第一季《我是歌手》，知名度提升13%，美譽度提升11%，銷量同期增長66%;而到了第二季，則不僅以純銷量的提升為主，而是考量高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來的10.74%左右升到了25%以上。這是一個不俗的成績。

到了第三季的立白洗衣液品牌繼續冠名《我是歌手》，但由《立白洗衣液 我是歌手》更名為《立白皂液 我是歌手》，業内已經猜測立白以新産品去冠名節目，也必将圍繞該産品去做一系列的娛樂營銷動作。

開播後，立白營銷人員就緊抓古巨基的“新專輯”口誤話題，迅速在立白我是歌手3官微上推出新專輯話題，引發熱議。緊接着，再次抓緊古巨基在評論張靓穎時“看來這一次張靓穎是玩真的”後，立白我是歌手3官微馬上發布“玩真的”海報，業内人士發現，這個“這一次玩真的”跟立白皂液主打“真天然，真濃漿”同出一撤，正是立白皂液今年主打的關鍵點。随後，很多不同的品牌也紛紛參與到#這一次玩真的#話題，根據自己品牌或産品訴求點輸出創意，成為創意圈内的狂歡節。當期節目播完以後，“這一次玩真的”話題閱讀量已達到4.2億，參與話題互動人數達10萬，微博即時熱門話題排行上升至第七位，随後立白我是歌手3 聯手我是歌手分别以“這一次玩真的”作為造句活動的命題，引來數十萬粉絲參與。立白皂液也借勢華麗登場。

在最後一輪淘汰賽結束後，久違舞台的歌手們再次重新進入觀衆視野，其中古巨基呆萌式口播“洗護合一新專輯”再次成為網絡熱搜詞，立白洗衣液品牌借勢再度聯手我是歌手官方微博發布新活動，為其餘歌手公開征集“合一體”外号，吸引數萬網友參與。再度喚起人們對去年合一體的記憶。“洗護合一“再次得到深度傳播，以及立白皂液成功上市，讓業内人士相信，通過這次成功冠名《我是歌手》，立白洗衣液品牌的2015年娛樂營銷已經收獲頗豐，在日化行業競争中再創佳績。