衣物液洗繼續細分 皂液成突圍新力軍
當液體化成為洗滌行業發展的必然趨勢，2015年的衣物液洗市場繼續成為日化行業的焦點。業内人士指出，目前衣物液洗市場繼續細分，同時随着消費者的洗滌需求越來越苛刻以及洗滌行業科技的發展，洗滌新品類逐一進入市場，其中皂液就以洗滌産品升級新品類的姿态強勢登場，成為細分突圍的新力軍。而作為洗滌行業的領導品牌，立白也在2015年推出皂液系列，并帶領着皂液真天然的行業潮流。
衣物液洗市場進入細分化
當液體化、濃縮化成為洗滌行業發展的趨勢，衣物液洗市場在近兩年成為了商家競争的焦點。2015年，這股火藥味依然濃烈，終端賣場的促銷戰也越打越激烈。
業内人士指出，目前的衣物液洗市場雖然尚處于成長期，但幾家獨大的競争格局已經形成，而幾大品牌的競争則将進入細分市場階段。“整個衣物液洗行業産品将更加精細化，各大品牌也紛紛推出或引進新品牌來細分市場，很明顯，不同品牌在各自的功能定位上會更清晰、更細分”。據了解，目前市場上的洗衣液産品已由過去單一的潔淨功能發展成多功能型，具有去污、除菌、柔順、護色、護膚、易漂洗等各種功能。
2015年，一個高端洗滌新品類——皂液進入了大家的視野。據立白研發專家介紹，皂液是一種區别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑，“一般市面上的織物洗滌劑在易漂性能、去漬效果及溫和性、天然特性等方面不盡人意。而皂液則是融合了洗衣皂與洗衣液兩者各自優勢。相比較洗衣液與洗衣皂，皂液性質天然溫和，更能有效去除頑固污漬，洗後清爽不黏膩，是洗衣皂與洗衣液的結合，綜合性能明顯優于洗衣液。”據悉，皂液具有七大洗滌特點，包括易漂洗、去污強、天然溫和、護衣柔順、方便使用、濃稠度高、和香味好。
立白天然皂液提倡真天然
作為洗衣皂和洗衣液的創新變革，皂液無疑給2015年的衣物液洗市場增加了天然的氣息，因其更天然的成分、更濃稠的質感以及更有效的效果，而成為市場細分的突圍者。而作為洗滌行業的領先品牌，立白在2015年的最大創舉，就是退出立白天然皂液系列，再次進軍高端衣物液洗領域。
據介紹，立白天然皂液是洗滌行業的全新品類，是基于對消費者需求的強洞察而推出的行業創新。立白天然皂液研發人員指出，立白天然皂液首創的植物原液鮮萃科技，使其具有了易漂洗、去污強、真濃稠真天然的強優勢，将品牌的“洗護合一”功能定位往更高端完善。據悉，全新的立白天然皂液萃取了天然植物油皂基，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等營養滋潤元素，天然溫和，呵護衣物;植物油皂基結構與油漬相似，非常容易接近油漬，包裹油漬脫離織物纖維，且植物油皂基包裹油脂後，親水性比洗衣液常用的表面活性劑強，容易與水中的鎂、鈣離子結合，快速脫離織物，輕松去除污漬。同時，使用歐洲專利原料，不傷纖維不傷衣物，就品牌洗護合一的主張繼續升級。
