傳播易與你攜手跨入“互聯網+”

 　　十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃。2015年春晚“搶紅包”引發全民關注、全民參與，這便是“互聯網+”引發的新廣告模式，傳統意義上廣告影響消費者的過程是認知——理解——偏好——購買意願——購買行動。而新的廣告傳播形态下，廣告與消費者之間的關系演變成互動式，即為引發關注——産生興趣——主動搜索——購買行動——分享體驗。

　　在這種新型互動關系中，最核心的要素是“話題”與“體驗”。“話題”描述的是廣告的傳播層面，決定了傳播的廣度，“體驗”屬于行動層面，強調的是傳播的深度。無話題不傳播，無體驗不行動。“搶紅包”分享祝福就是“話題”，“搖一搖”就是互動，就是“體驗”。因此，搶紅包能引發全名參與。廣告與營銷之間的邊界逐漸模糊，相互滲透。在新的廣告傳播生态下，廣告公關化、廣告事件化、廣告新聞化、廣告内容化趨勢越來越明顯。廣告與媒體的邊界也在逐漸淡化。傳統的媒體“二次銷售”理論已經失效，媒體的内容和廣告融為一體，直接兜售給受衆和廣告主。信息越繁雜，媒體越多樣，越需要凸顯個性，彰顯不可替代的價值，找到自己的“專屬領地”。有人用距離來區别不同的媒體，如手機大概是13厘米，電腦是30厘米，電視是3米，戶外媒體是30米。距離越近，卷入度越高;距離越遠，互動創意空間越大，傳播勢能越強。找準自己的“專屬領地”，就是占據了市場的戰略高地。

　　雖然新的廣告傳播改變了很多，但關鍵還是内容。内容要從傳統的“議程設置”轉變為“議題設置”，在議題中尋找話題，尋找引爆的可能。但從引爆到火爆，還要靠創意。這又回到了原點，創意永遠是廣告的核心。

　　據統計，2014年傳統的廣告投放模式已産生嚴重下滑，海爾等企業宣布2015年将繼續減少在傳統媒體的廣告投放，2015年的央視廣告招标競購大會最終落寞收場。 在新的廣告模式下，傳播易推動更多的“互聯網+”相關項目，為更多中小型企業發展提供更優惠的服務。一起攜手跨進“互聯網+”的時代。