借我是歌手，營銷高手大過招

營銷分析認為，湖南衛視的《我是歌手》已經連續3季，這裡除了是一個歌唱的舞台，其實更像一個營銷的舞台，歌手通過這個舞台，将自己營銷出去，不難發現節目邀約了不少有實力，但卻被沒有被觀衆發現的歌手，比如第一季度一炮而紅的黃绮珊，第二季的鄧紫棋。可能對節目觀衆還有樂評人而言，大家關注的是歌手們的實力、還有歌曲是否能打動到他們。但是對營銷分析人員認為，其實每一個歌手通過了《我是歌手》這個舞台，用歌聲把自己營銷出去。其實，通過一個平台為自己制造機會，結合消費者需要的賣點，将自己獨有的賣點廣而告之推銷出去，也就是最原始的營銷手段。比如第一季的黃绮珊，在沒有其他高音歌手的舞台上，她用她自己的高音，動情的打動了現場評委。而第二季的鄧紫棋，除了同樣有的高音外，也用自己年輕的活力讓自己被大家關注、接受到喜愛。他們都是選對了平台，将自己很好地推銷出去。

除了歌手，作為節目的獨家冠名商，立白也成為了節目的主角，它也是選中了湖南衛視《我是歌手》的舞台，在第一季的時候，不少營銷人士在開始不久都會覺得立白這次隻是眼光獨到，押對了寶，節目火了，作為獨家冠名商，在舞台上大大的logo展示，品牌自然也被觀衆記住，未必可以作為一個很好的營銷案例。

但是一季下來，營銷人員對這個冠名商有了不一樣的看法。立白通過節目很好地把自己營銷出去了。據立白内部營銷團隊介紹，眼光獨到，選對了平台，選對了節目隻是娛樂營銷的一個開始，在舞台上簡單地擺放了5個字“立白洗衣液”，維持了歌手舞台的純淨，不想其它節目冠名多得讓人反感。通過當時節目的懸念，在主流自媒體平台與節目粉絲互動，将節目粉絲轉化為品牌自己的粉絲。同時，更是借勢歌手的影響力，節目元老級口誤主持人胡海泉“痣哥”在節目中多次講到的“立白歌手 我是洗衣液”更被立白營銷團隊作為與明星、粉絲互動的籌碼。真正是利用到歌手的力量為品牌傳播，沒有生搬硬套，讓明星樂意配合，粉絲們喜歡看到。到了第二季，節目依然是高收視保證，立白借勢節目推出了新産品——精緻衣物護理洗衣液，将品牌的功能定位“洗護合一”升級，同時，通過節目中的明星，創造了合一體，從明星個人合一體、到明星與另一半的合一體，再到觀衆們自己的合一體，營銷人員對于這個給出了高度的認可，借勢節目、借勢明星才能受到關注，然而觀衆才是品牌需要的資源，所以最終又回歸到與觀衆的互動上。

第三季《我是歌手》，可謂是星光熠熠，高規格的歌手陣容，無論是首發、補位、踢館歌手，都是頗具來頭了。立白更是抓住了這次高規格的音樂盛宴推出了品牌布局高端液洗市場的産品——立白皂液。出現在舞台上的不再是立白洗衣液，而是立白皂液。與節目更多的融合，使新品瞬間被節目觀衆記住。在不少論壇上，可以看到，《我是歌手》五大“高頻出鏡”詞句，排名第一的就是“歡迎來到洗護合一新升級立白天然皂液《我是歌手》競演現場!” 古巨基的萌帥氣質将這句原本程式化的立白皂液廣告口播神奇地轉化為每期節目的固定笑點，出其不意的口誤“洗護合一新專輯”更一度成為古巨基自嘲的笑點，也成為了立白皂液與明星互動的點子，成為了一個很好的立白皂液将自己營銷出去的機會。