兩面針冠名《錦繡緣》，民族品牌也走潮流範兒

《錦繡緣·華麗冒險》講述上世紀三十年代的上海灘，男主角“霸道枭雄”左震(黃曉明飾)與女主角“亂世佳人”榮錦繡(陳喬恩飾)百轉千回的愛情故事。 憑借俊男美女高顔值和緊湊的劇情，《錦繡緣·華麗冒險》不僅創下全國網和地方網雙網收視率第一的好成績，并且在網絡上獲得超高點播量。

正是瞄準了視頻網站這一優勢媒體，兩面針獨家冠名PPTV《錦繡緣·華麗冒險》。數據顯示，該劇自3月3日開播登陸PPTV以來，點播量已經超過2.15億次。此次獨家冠名和廣告貼片，充分發揮網絡傳播優勢，借助這一年度重量級收視熱劇，高頻度的品牌曝光率，兩面針品牌傳播可謂賺足了人氣，也展示了兩面針這一民族品牌的全新形象。一時，引起網友們的廣泛關注和議論。衆所周知，黃曉明此前為國内某牙膏品牌代言人，有網友評論：“兩面針冠名《錦繡緣》，這是要挖角黃教主的節奏啊 !”。不少粉絲都紛紛表示：“今後牙膏就買兩面針”。

2015年以來兩面針動作頻頻。春節前夕兩面針先是簽約國内一線演員張嘉譯作為品牌代言人 ，并召開新聞發布會宣布正式啟動品牌戰略複興。随後在央視、地方電視台、各大網站等媒體投放張嘉譯代言全新廣告片。如今又冠名PPTV收視爆表的熱劇《錦繡緣·華麗冒險》，玩轉娛樂營銷。同時兩面針還表示将免費派發100萬支兩面針中藥牙膏給消費者試用，讓消費者感受中藥牙膏的魅力。借體驗營銷口碑傳播，使品牌深入人心。這一系列舉措，展示了兩面針全面變革營銷模式，回歸牙膏品牌第一陣營的決心。

市場數據反映，2014年以來，兩面針牙膏的市場鋪貨率和銷量均實現穩定增長。公司公告稱，預計2014年牙膏業務營業收入同比增長34.97%，高端消痛系列牙膏同比增長145.43%。同時，2014年以來兩面針股價一路上漲，漲幅超過60%。種種迹象顯示了兩面針這一民族品牌強勢複蘇的态勢!

據了解，兩面針今後将在品牌營銷和傳播方面進行更多新的嘗試，與消費者進行更多的互動和情感溝通，使品牌擁有更大的發展空間。