立白借我是歌手3推皂液 打響洗護合一升級戰

 日前，立白皂液《我是歌手3》已經結束了最後一場常規淘汰賽，被稱為“史上最殘忍”的突圍賽即将上演。經曆了多輪的排位賽、踢館賽和淘汰賽，歌手名單已洗牌，不變的是居高不下的收視率與關注度。據最新數據顯示，立白皂液《我是歌手3》第11期收視再創佳績，不但連續多期同時段第一，份額較第一第二季都有突破。憑借如此強大的平台，立白在本季《我是歌手》推出了全新品類——皂液，通過娛樂營銷這張牌打好這場洗護合一升級戰。

立白再亮娛樂營銷牌

自1月2日開播後，立白皂液《我是歌手》的收視一直是各大衛視的領頭羊。據相關數據，第11期最後一場淘汰賽全國測量儀收視率1.58，份額10.20%，連續七期份額破10%，同時段第一，份額為同時段排名第2的衛星頻道的近兩倍;前11期累計觀衆規模3.26億，全國平均收視率1.72，份額10.55%。

作為《我是歌手》的獨家冠名商，立白娛樂營銷這張牌一直是業界佳話。顯然，2015年開始，立白也繼續以娛樂營銷拉開一年的營銷大戰。據了解，從當初日化品牌看似與唱歌類節目毫無關聯度，到如今的關聯度記憶，都是立白娛樂營銷戰略中的一大亮點：從2012年開始，立白就開始通過電視劇植入的溝通形式與消費者建立輕松互動;随後在2013年打破傳統冠名娛樂節目《我是歌手》，提升年輕人對品牌的關注度;到了2014年《我是歌手》第二季，在關注的基礎上通過娛樂化互動，提升接受度……2015年，作為洗滌行業的領導品牌，立白第三度與《我是歌手》合作，再次劍指高端，不難看出立白在娛樂營銷格局上的新謀略。

立白借歌手推全新皂液

當立白宣布三度聯姻《我是歌手》，業界就預測，2015年立白将通過第三季《我是歌手》推新品。事實上，立白在本季的合作中就推出了行業新品類——立白皂液，以娛樂營銷這張牌升級洗護合一的洗滌新理念。

據介紹，随着洗滌行業的發展，消費者對衣物洗滌産品的需求呈現多方面，而現有洗衣液産品無法滿足消費者對洗滌産品易漂、去漬、溫和天然的需求。“正是基于對消費者需求的強洞察，立白研發出全新洗滌産品——立白天然皂液，首創的植物原液鮮萃科技，使其具有了易漂洗、去污強、天然溫和的強優勢。”全新的立白皂液萃取了天然植物油皂基，含椰子油、橄榄油、棕榈油、蓖麻油、甘油等營養滋潤元素，天然溫和，呵護衣物;植物油皂基結構與油漬相似，非常容易接近油漬，包裹油漬脫離織物纖維，且植物油皂基包裹油脂後，親水性比洗衣液常用的表面活性劑強，容易與水中的鎂、鈣離子結合，快速脫離織物，輕松去除污漬。同時，使用歐洲專利原料，不傷纖維不傷衣物，就品牌洗護合一的主張繼續升級。