我是歌手第三季大熱 立白再成大赢家

 《立白皂液 我是歌手》播出本季最後一場踢館賽後，全國網收視率1.65,份額10.55%，CSM30收視率2.81，份額12.88%，雙網同時段排名第一，走勢持續高穩，全國網連續五期份額破10%，城市組連續五期份額破12%。《立白皂液 我是歌手》播出之後，我是歌手第三季話題長期占據微博“實時熱搜榜”前十位。業内人士驚歎，随着我是歌手第三季大熱，獨家冠名商立白皂液借力節目大熱以及做出自我突破，将再度成為大赢家。

突破原有營銷模式 話題營銷顯威力

我是歌手第三季的強勢歸來，無論從歌手的陣容，舞台的展現效果，殘酷的賽制升級，還是現場演奏樂隊的陣勢，對比過往兩季，都有過之而無不及之意。無論是現場觀衆，還是屏幕前的觀衆，都認為這是一場音樂上的饕餮盛宴，歌手們競相“玩真的”在不斷突破自我。立白品牌作為連續三季的冠名商也在本季節目中，對原有營銷模式進行突破。

從第一季《我是歌手》開始，立白品牌就已經确立了極具互動性的營銷模式。在上一季我是歌手中，通過結合立白洗衣液洗護合一的産品内涵做出衍生創意，立白營銷人員與節目組聯合策劃了“合一體”，并緊抓《我是歌手》的節目内容，策劃了一系列高互動率的情感營銷，與觀衆産生強烈的共鳴，也把“洗護合一“的品牌内涵傳播得更為深入民心。這一季的情感營銷為立白品牌形象帶來了一個很大提升，同時也實現了産品結構健康轉變。通過節目結束後的數據調查，立白洗護高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來的10.74%左右升到了25%以上，成為節目的大赢家。

在繼續冠名我是歌手第三季後，立白品牌在原有營銷模式上再求突破，從古巨基的“洗護合一新專輯”的口誤，開啟了話題營銷模式。借力古巨基主持中說出“看來這一次張靓穎是玩真的”話題，立白我是歌手第三季官微馬上發布“玩真的”海報，業内人士發現，這個“這一次玩真的”話題，跟今年新推出的立白皂液主打“真天然，真濃漿”同出一撤，正是立白皂液今年主打的關鍵點。随後，很多不同的品牌也紛紛參與到#這一次玩真的#話題，根據自己品牌或産品訴求點輸出創意，成為創意圈内的狂歡節。當期節目播完以後，“這一次玩真的”話題閱讀量已達到4.2億，參與話題互動人數達10萬，微博即時熱門話題排行上升至第七位，抛離周傑倫昆淩大婚、武媚娘傳奇等同一時期的娛樂圈熱門話題。随後立白我是歌手第三季官微聯手湖南衛視我是歌手官微以“這一次玩真的”作為造句活動的命題，引來數十萬粉絲參與，話題營銷顯示了巨大的威力。

洗護合一新突破 新品類全新上市

立白品牌在我是歌手第三季中，不僅對營銷模式進行突破，還在為适應消費者不斷提升的洗衣需求，對“洗護合一”的理念進行突破，推出了全新品類--立白天然皂液。

據立白研發人員介紹，市面上現有洗衣産品已經滿足不了消費者對洗滌産品易漂、去漬，還要溫和天然的綜合需求。正是基于對消費者需求的洞察，研發出立白天然皂液這一全新洗滌産品，這是一種區别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑。

據悉，立白皂液含從植物原液(如椰子油、橄榄油)中萃取的植物油皂基精華，體态更加濃稠，遇水速溶釋放更多有效成分，全面發揮洗護功效，而且，植物油皂基來自植物原液，溫和洗護無刺激，呵護嬌嫩手部肌膚。同時，植物油皂基結構與油脂相似，更有效去除油漬、泥漬、汗漬等污漬。另外，立白皂液還加入了源自歐洲進口原料，與織物結構相似，有效作用的同時不傷織物纖維，呵護衣物，使衣物清洗真正達到洗護合一。同時，立白天然皂液中的植物油皂基能包裹油漬脫離織物後，與水中的鎂、鈣離子結合，表面變成不溶解，容易從織物脫離，快速漂清顯著減少漂洗次數。有分析認為，這次新品類的上市不僅滿足了消費者的洗衣新需求，還是立白洗護合一的一個新突破，再度引領了洗滌市場發展新方向。