洗衣需求不斷提升 立白洗衣新品類創藍海

 市面上的洗衣液牌子衆多，國内、國外品牌，都不乏選擇，作為消費者，該如何選擇洗衣液牌子呢?随着我國國力的不斷提升，大衆消費者不再抱着崇洋媚外、外來香的心态挑選，真正能滿足消費者洗衣需求的産品倍受青睐，國内品牌由于生于國内消費者、用于國内消費者，所以它們更了解消費者們的需求。而目前洗衣産品領導品牌立白則是一個有力的佐證。

洗衣需求不斷提升

中國是農業大國，在建國初期，大多數人都從事務農工作，衣物清洗更多是要清洗汗漬，而且衣物材質都比較簡單，普通的肥皂就能解決洗衣問題。而到了改革開放初期，我國則重點發展重工業、手工業，不少人棄田進廠，衣物清洗除了汗漬，還要解決油漬，同時由于生活水平的上升，衣物材質多了選擇，所以洗衣粉成為大家的新選擇。到了20世紀，我國發展布局多元化，除了農業、手工業、重工業繼續發展，服務業和金融業同樣也成為發展的重點，不少金融之如雨後春筍湧現，這類型的人才也大批量産生。他們都有不一樣的樣貌，但是他們都有着同樣的裝扮，就是高檔西裝襯衣。而且随着經濟條件越來越好，大家的衣物材質也越來越好，絲絨、羊絨、羽絨都成為大熱選材。面對這樣的變化，從最原始的洗衣皂，到洗衣粉，然後到正流行的洗衣液，然後到2015年，推出全新品類的立白皂液，立白一路伴随消費者不斷改變的步伐，不斷創新。

洗衣液牌子創藍海

業内人士稱，目前洗衣液牌子衆多，競争也相當激烈，沒有一家能獨大的可能，面對衆多競争的紅海，立白雖然也将發展重點落到洗衣液上，但是它不止發展現有産品，還不斷擴張市場，首創全新的品類——皂液，可謂是創出了自己的藍海。談及立白皂液的上市背景，立白品牌相關負責人介紹稱，随着洗滌行業的發展，消費者對衣物洗滌産品的需求是多方面，高檔的西裝襯衣、羊絨、羽絨等的衣物纖維都是比較特殊，洗滌産品必須要溫和。而現有洗衣液産品無法滿足消費者對洗滌産品易漂、去漬，還要溫和天然的需求。“正是基于對消費者需求的強洞察，立白研發出全新洗滌産品——立白天然皂液，是一種區别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型織物洗滌劑。立白皂液含從植物原液(如椰子油、橄榄油)中萃取的植物油皂基精華，體态更加濃稠，遇水速溶釋放更多有效成分，全面發揮洗護功效，而且，植物油皂基來自植物原液，溫和洗護無刺激，可以用于機洗和手洗，面對羊絨、羽絨等特殊材質需要手洗時，除了不傷衣，還不傷手，呵護嬌嫩肌膚。同時，植物油皂基結構與油脂相似，更有效去除油漬、泥漬、汗漬等污漬，衣物上的污漬都不用再擔心。另外，除了天然植物油皂基外，立白皂液還加入了源自歐洲進口原料，與織物結構相似，有效作用的同時不傷織物纖維，呵護衣物，多重原料，使衣物清洗真正達到洗護合一真天然。立白天然皂液中的植物油皂基還有一個好功能，它能包裹油漬脫離織物後，與水中的鎂、鈣離子結合，表面變成不溶解，容易從織物脫離，快速漂清顯著減少漂洗次數，普通洗衣液機洗，用洗衣液洗1次，通常要進行3次漂洗，這樣才能清洗幹淨，而用立白天然皂液機洗，可選擇快洗模式，倒入皂液後洗1次，漂洗2次即可。

除産品創出藍海，立白在2013年冠名湖南衛視《我是歌手》就在營銷上也創出了藍海，行内人員認為，與傳統的15秒産品廣告投放不一樣，立白更注重于消費者的互動，通過借勢節目，打開與目标受衆溝通之門，此舉實屬洗滌産品的先河，隻有與消費者零距離溝通才會讓消費者更了解品牌，更了解産品。