時隔6年攜手視帝張嘉譯，兩面針吹響複興号角

2月3日消息，民族品牌兩面針在廣州召開張嘉譯代言簽約發布會，宣布兩面針正式啟動戰略複興。曾經無數國人熟知的“國民牙膏第一品牌”以一種華麗的姿态宣告強勢歸來。

兩面針高調複興，牽手張嘉譯引發行業關注

曾經的國民口腔第一品牌突然宣布簽約國内一線男星張嘉譯，發布全新廣告片，啟動品牌形象升級。此前一向低調的兩面針突然高調複興，着實引發了不少行内人的關注。

張嘉譯，剛剛包攬了國劇盛典、金鷹獎等最佳男演員獎，演藝事業再攀高峰，而此次以其成熟穩重、醇厚的中華文化底蘊及極具影響力的熒幕形象傾情演繹兩面針全新形象廣告片。

兩面針相關領導表示：張嘉譯一貫優質健康的社會形象以及良好的媒體美譽度都與兩面針強調的精神内核與品牌氣質不謀而合。近幾年來兩面針一直潛心技術創新，并無過多廣告宣傳，此次戰略複興必須要“一鳴驚人”，張嘉譯的《四十九日·祭》、《後海不是海》、《白鹿原》等多部劇王級作品陸續在熒屏熱播，人氣居高不下，是兩面針重回經典視線的“最佳代言人”。

藥品級牙膏，欲打破行業标準

“一口好牙兩面針”是每個人都耳熟能詳的兩面針廣告語，而此次牽手張嘉譯啟動品牌戰略複興，其産品自然成為外界的另一個關注焦點。

本次發布會上，兩面針攜手中藥系列6款産品亮相，以其純中藥制造、道地藥材選材和國家2G制藥标準的産品品質再次震撼行業标準。兩面針大日化事業部總經理羅總談到：98%的中國人都有口腔問題，62.3%的口腔問題是由日常不良的生活習慣導緻!長期通宵熬夜、一味追求刺激性飲食導緻口腔健康失去平衡，從而引發口腔潰瘍、牙龈紅腫、出血等痛狀。而兩面針中藥牙膏正是消除口腔痛苦的“神器”。為增強消費者親身感受，兩面針在會上還宣布了将會免費發放一百萬隻贈品給消費者使用，進行體驗營銷，用産品說話。

明星代言?産品營銷?揭秘兩面針品牌複興的深層原因

其實無論是簽約張嘉譯，還是開啟百萬消痛計劃，兩面針的營銷動作其實都有迹可循。事實上最近兩年，兩面針就在低調中展現出強勢複蘇的迹象，據相關市場監測機構透露數據顯示，在2013年推出全新高端新品的中藥消痛系列之後，兩面針市場狀況開始穩步。兩面針的股價也在這兩年穩步上漲近65%。本次簽約張嘉譯看似突出其來的驚人之舉，實則可以說實在市場穩紮穩打的基礎上，水到渠成之事。

而這背後的操盤手正是兩年前臨危受命的新任董事長鐘春彬。2013年初，這位在柳工曾創造3年翻5倍的“跨界掌門”空降兩面針，開始了對兩面針進行全面盤活和改革。他一方面精簡産業闆塊，重心回歸牙膏主業，提高經營效率。另一方面推動兩面針品牌升級，全面提升品牌盈利能力。圍繞“中藥”核心價值建立兩面針品牌核心競争力，推進品牌的高端化。全新兩面針消痛牙膏59.9元的超高端定價一度引起了業界的廣泛關注。

當前市場，真正成功的高端中藥牙膏實際上隻有雲南白藥一個牌子，可以說中藥牙膏市場上高端品牌依然有着巨大空缺。其他一些品牌如藍天六必治、三精雙黃連等都在做高端中藥牙膏的一些嘗試，但也僅限于市場嘗試階段。因此兩面針當前面臨着極大的市場機會，不少行業專家表示，兩面針極有可能成為下一個民族品牌崛起的帶頭人!