洗衣液品牌與歌手緣分不斷 再“皂”輝煌

 由知名洗衣液品牌立白繼續獨家冠名的立白皂液《 我是歌手》第三季已經啟動，各種節目相關信息也逐一發布。細心的歌迷們發現，新發布的節目LOGO和節目冠名也從之前為觀衆所熟悉的立白洗衣液變更為立白皂液，這為大衆引發無限遐想，LOGO和冠名的改變是否預示着節目也會有重大的創新舉措?而号稱“史上最強陣容”名單歌手首發名單也已公布——内地歌壇實力大腕孫楠、韓紅，活躍于國際歌壇的“海豚公主”張靓穎，影視歌三栖巨星古巨基，“R&B小天王”胡彥斌，“天生歌姬”A-Lin以及新加坡實力派歌手陳潔儀。随着新LOGO、新節目冠名與史上最強陣容的公布，無不顯示出立白洗衣液品牌與歌手的第三次結緣，必定再“皂”輝煌。

立白與歌手結緣碩果累累

從當初立白洗衣液這樣一個看似與唱歌類節目毫無關聯度的洗衣液品牌，與《我是歌手》結緣，結果，透過這樣的強強聯手，讓立白洗衣液品牌與歌手共同收獲累累碩果。

當初，作為湖南衛視對抗友台的歌唱類節目而推出的《我是歌手》，大家對其信心不足，尤其是在邀請參賽歌手時，總導演洪濤可謂傷透腦筋，為邀約參賽歌手不知打了多少人情牌。最終第一季《我是歌手》大獲成功，也讓一些沉寂多時的實力唱将重新煥發出新的藝術生命，其中最為突出的就是黃绮珊，憑借其雄厚的演唱功底再度走紅，同年 10月還獲得華鼎獎中國最佳女歌手獎。第二季《我是歌手》，更是讓香港的“巨肺小天後”鄧紫棋一夜之間為内地觀衆所熟悉，迅速走紅内地。各路實力唱将在歌手舞台都獲得巨大的成功，收獲頗豐。

作為獨家冠名商，立白洗衣液品牌同樣也在與歌手的結緣中獲益良多。在第一季《我是歌手》首度開啟娛樂營銷模式。其中透過“立白洗衣液 我是歌手”的口播和“立白歌手，我是洗衣液”的口誤，令“立白我是歌手”引發極高的關聯度記憶。節目結束後，據相關數據統計，通過獨家冠名第一季《我是歌手》，立白洗衣液知名度提升13%，美譽度提升11%，銷量同期增長66%。

在第二季《我是歌手》中，立白通過與節目組合作，從立白洗衣液品牌“洗護合一”的産品定位衍生并策劃了“合一體”。從紅遍網絡的“歌手合一體”、“愛情合一體”到“一首歌訴說你的年代愛情”，立白都緊抓《我是歌手》的節目内涵，策劃了一系列高互動率的情感營銷動作。同時，立白洗衣液面向高端消費群體順勢推出新品“精緻衣物護理洗衣液”，倡導“精緻衣物精緻洗”的生活理念。最終數據顯示，立白洗衣液品牌高端系列在整體銷量提升中的占比，從原來的10.74%左右升到了25%以上，不僅品牌形象得到了很大的提升，而且“洗護合一 立白洗衣液”的口播也得到廣泛傳播。

可以發現，第三季立白皂液《我是歌手》中不論是節目方還是冠名方都努力呈現更多的新鮮元素。從節目本身來看，新LOGO就突破了前兩季的傳統造型，并以“金玉交融”的概念象征了第三季節目更多的可能性和包容感。而第三季《我是歌手》在歌手陣容、賽制、舞台設計等等方面都有重大創新，尤其是賽制上增加了更多挑戰元素，給觀衆帶來更精彩的視聽享受和競賽體驗。

創新科技帶來洗衣新體驗

除了新一季節目帶來新體驗之外，作為知名的洗衣液品牌，立白洗衣液也為滿足消費者對洗滌産品易漂、去漬、溫和天然的需求，全新推出了立白皂液這一全新品類。據立白相關負責人透露，立白皂液是立白集團在高端衣物洗護領域又一全新力作，立白皂液作為全新品類，産品的原料配方和科技含量都有大大提升，除了延續立白洗衣液“洗護合一”的洗衣新标準外，還在“去污強”、“易漂洗”和“天然溫和”等方面更勝一籌。立白皂液相關負責人還表示，立白皂液不但能進一步滿足消費者對高端洗護的需求，也為立白繼續引領高端洗護市場提供了新的機會，“正是基于對消費者需求的強洞察，立白研發出全新洗滌産品——立白天然皂液，首創的植物原液鮮萃科技，使其具有了易漂洗、去污強、天然溫和的強優勢。”以創新科技為消費者帶來新的洗衣體驗。

娛樂營銷引領品牌年輕化

通過兩季的《我是歌手》磨練，立白的娛樂營銷模式可謂日漸成熟，也正是透過成功的娛樂營銷模式引領着品牌年輕化。據業内人士分析稱，近幾年，立白集團在年輕人中的知名度和喜好度都獲得了很大的提升，品牌的高端化繼而年輕化為轉型關鍵。“品牌年輕化是一個漫長的進程，娛樂營銷僅僅是一個開端，立白與湖南衛視的戰略合作，則表明立白在品牌年輕化、高端化将繼續深化。”

從2013年大膽啟動創新性的娛樂營銷模式，以打破傳統慣例獨家冠名娛樂節目《我是歌手》，提升年輕人對立白洗衣液品牌的關注度。到了2014年《我是歌手》第二季，在關注的基礎上通過娛樂化互動，繼續提升接受度。連續三季獨家冠名《我是歌手》，不斷對自身營銷模式進行創新，無不凸顯出立白品牌年輕化的信心和努力。大家期待立白洗衣液品牌與第三季立白皂液 《我是歌手》再“皂”輝煌。