2014年度創新營銷特别大獎“特别”在哪裡？

/朝聞通/2014創新營銷特别大獎揭曉啦!讓我們一起看看今年到底是哪些大咖在此次創新營銷大戰中，一路過關斬将拿到特别大獎呢?

《騰訊廣點通：彙聚百億優質流量，領跑移動營銷時代》、《可口可樂：産品社交化 策略性連接粉絲》以及《騰訊互娛：“騰訊電影+”發布會之泛娛樂深化》獲此殊榮!他們憑借自身傑出的内容創新營銷能力和奪人眼球的營銷效果，在2014中國創新營銷峰會特别大獎的争奪中一路披荊斬棘!

那麼，小夥伴們有沒有好奇他們到底是如何在衆多的優秀案例和平台中脫穎而出，拿到此次特别大獎的呢?下面就為大家揭秘!

騰訊廣點通：移動營銷效果棒棒哒～

作為首次獲得此榮譽的營銷平台，騰訊廣點通到底有何獨特魅力，為何此次峰會因它而破例呢?

大家都知道，在移動營銷的時代，效果是衡量營銷手段的重要指标。而廣點通在此次移動營銷的競争中，展現出其他平台難以匹敵的營銷能力，效果真是棒棒哒!

下面，咱們來細細的分析一下騰訊廣點通到底是如何用效果來拴住各位廣告主的：從平台側來看，廣點通擁有多年的數據和技術積累，不斷吸納和拓展廣告推廣渠道，彙聚了QQ、QQ空間、騰訊新聞客戶端等各大網絡渠道，網羅了各類用戶群體，形成了層次多樣、場景豐富、跨終端的大數據廣告平台，能夠準确的将客戶廣告投放到各端口，吸引潛在消費群體。消費群體來了，廣告主自然也被吸引來了。

從技術側來看，廣點通擁有專業的智能推薦算法，從多維度對用戶進行分析，幫助廣告主更精細的投放到潛在的用戶群體中，滿足各行各業不同廣告主的推廣需求，實現智能、準确的廣告推送，幫助廣告主找到潛在用戶。從廣告形态來看，廣點通積極開拓高效的移動廣告形态，如信息流廣告、微信廣告以及移動聯盟廣告等，其中，通過QQ空間移動端投放的信息流廣告日均曝光量達到了3億，覆蓋了移動互聯網主流用戶群。信息流的大圖震撼表現，以及廣點通跨平台跨終端定向能力精準捕獲用戶，使廣告點擊率均高于4.5%。想想這麼高效的廣告，誰會拒絕呢?

歌詞瓶：粉絲互動，唱出一場營銷狂歡舞曲

繼2013年夏季可口可樂推出“昵稱瓶”，引領了一場夏季昵稱狂歡之後，可口可樂乘勝追擊，又于2014年5月在原有的昵稱瓶基礎上推出了“歌詞瓶”的創新營銷戰略。

此次“歌詞瓶”的推出延續了可口可樂“流動性傳播和策略性連接(Liquid and Linked)”的創新營銷理念，該營銷理念在2009年随着可口可樂全球制定的“2020戰略”而誕生，計劃用十年的時間，讓品牌在120多年時間内創造的規模實現翻番。簡單一點，用可口可樂高級副總裁Wendy Clark的話來闡釋這個營銷理念，就是“品牌故事的内容如液體(Liquid)般，自由地流向每一個角落。但不論它們流淌到多遠，都與品牌戰略和目标相連(Linked)”。

相信有很多的小夥伴都買過“歌詞瓶”，還跟着上面的歌詞哼唱過。那麼由此可見，此次可口可樂“流動性傳播和策略性連接”營銷戰略是非常成功的，可口可樂瓶身社交化在“昵稱瓶”的基礎上做得更加深入。據可口可樂财報顯示，歌詞瓶在今年6月一個月内，即為可口可樂同期銷量帶來10%的增幅。除了銷量上的增長，歌詞瓶同樣在這個創意乏味的時代引起了大家的關注，不少人都對歌詞瓶的傳播津津樂道。可口可樂的歌詞故事不僅唱出了品牌價值，同時還唱出了營銷的創新價值。

那麼，可口可樂到底是如何用“歌詞瓶”唱出此次營銷狂歡的舞曲的呢?可口可樂首先由意見領袖推出有内容的好故事，以此創造品牌吸引力。随後在社交網絡上由意見領袖帶領消費者創造屬于他們的品牌故事，讓産品與消費者進行互動。在這一階段，社交媒體，如新浪微博對故事傳播起到了巨大作用。在微博上出現了很多與可口可樂“歌詞瓶”相關的話題;同時可口可樂官方微博還推出了專屬定制瓶的活動，這使得品牌内容更加具有傳播性和互動特質。

這場“歌詞”之戰，不僅幫助可口可樂在産品營銷上打了一場勝仗，同時也為品牌内容和品牌價值的傳播提供了一個良好的平台，在消費者和可口可樂之間創造了情感傳播的紐帶，用好的内容赢得了消費者的青睐。而可口可樂“流動性傳播和策略性連接”的營銷策略也在業界獲得極大的好評，其獨特的營銷價值更是營銷界寶貴的财富。

“騰訊電影+”：IP在手，玩轉内容

說到騰訊互動娛樂事業群旗下的“騰訊電影+”産品，這可是内容營銷戰的一大實力玩家呀!2014年9月17日，騰訊在北京召開了騰訊互動娛樂明星IP電影計劃發布會暨第二屆互娛藝術高峰論壇，正式推出“騰訊電影+”，這是繼騰訊遊戲、騰訊動漫、騰訊文學之後，騰訊互動娛樂推出的第四個實體業務平台。騰訊互娛在多年的積累後，擁有了海量的資源和多元的優質IP(知識産權，Intellectual Property)，同時，騰訊其他平台也網羅了無數的好故事、好IP。有了這麼強大的内容做後盾，騰訊還怕拍不出好電影嗎?

這種BAT(中國互聯網公司三巨頭)全面進軍影視業的現象，也證明了IP在互聯網行業正成為比“手遊”更炙手可熱的字眼。未來不但是内容變現的時代，也是互聯網逆襲最具群衆基礎的大衆文化時代。

此次騰訊電影進行創新，一改之前電影投資模式，從IP打通線上線下，相互支持。騰訊遊戲、騰訊動漫以及騰訊文學平台上大量擁有衆多消費群體基礎的好資源、好IP都将被騰訊電影優先改編成電影與觀衆見面。在這些騰訊平台上，不少IP都已經獲得千萬級别的付費點擊，而一些IP的免費點擊甚至高達40億次。小夥伴們，被這個數據驚到了嗎?不得不說，騰訊電影已經抓住了能夠吸引觀衆眼球的好内容，在“創新營銷内容為王”的時代裡已經具有了不可撼動的話語權。

無論是廣點通的“效果戰術”，還是可口可樂和騰訊互娛的“内容戰術”，它們的成功都離不開不斷創新的營銷理念，它們的成功能夠幫助更多的營銷人發現成功營銷案例中的創新價值，傳播成功營銷的創新理念。

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