中高端洗護市場，索芙特的“金礦”

近年來，日化巨頭業績連連下滑，日化大環境正在急速發生改變，大衆日化市場漸趨飽和，各品牌都在尋找高利潤的增長點。同時，随着人們物質生活水平的提高，對于健康和美麗的關注逐漸升級，中高端日化産品品牌占有的市場份額必然會越來越大。日化企業競争不隻是盲目的品牌戰、廣告戰，更是精準營銷。目前看來越演愈烈，本土日化企業已經開始與跨國企業正面交鋒。

中高端日化，誰先發制人

中高端洗護這一塊"金礦"，外資品牌早已瞄準，相比國内品牌可謂是先發制人，領先一步搶占中高端洗護市場，占據了超過一半的份額。但不少業内人士指出，高端洗護市場競争格局尚未形成，本土品牌仍有機會反撲。幾大日化巨頭尚未完全出擊，競争焦點沒有完全從大衆洗護轉移到高端洗護領域，本土品牌仍有機會後來居上。

曾經的日化霸主索芙特便緊緊抓住這次機會突圍，劍指中高端日化洗護。憑借功能性防脫洗發水為品牌打造獨特的産品區間，成為本土品牌大浪淘沙後的幸存者，與外資品牌積極抗衡。其邀請國際巨星古天樂代言，更讓索芙特在中高端洗護立足腳跟，銷售業績不斷上升，被國人看好。

高端洗護如何抓住消費者?

中國日化格局發生大變化，中高端洗護品類成為了越來越多人看好的市場品類。據消費者調研顯示：由于一些國内低價洗護産品的泛濫，産品品質沒有保障，很多消費者無法放心使用，中高端洗護的出現無疑是解決了他們在品牌選擇上的難題。

民族品牌索芙特作為國人家喻戶曉的老品牌，一心做好産品，用品質真正确保消費者的利益。其去年上市的6級防脫洗發水被消費者譽為“良心産品，有品質，上檔次，效果好!”，是無數脫發患者的防脫利器。

為此，記者還專門采訪了索芙特的研究人員，探訪6級防脫洗發水的生産過程。索芙特研究人員稱，6級防脫采用全球領先的低溫定向萃取技術，能深入發根滋養，有效解決脫發問題。産品擁有國家專利防脫配方，并糅合先進的日化科技，産品的含金量更重，效果也更有保障。研發技術和配方的優勢，這是索芙特挺進中高端日化的堅銳武器。一心做好産品，已經成為每一個索芙特人心中默契的信念。

中國幅員遼闊，日化市場向來被視為大蛋糕，各渠道、區域市場存在消費能力和消費觀念的差别，中高端日化依然擁有巨大的市場空間。如何吃到香饽饽，在這個金礦裡占一席之地，産品的競争力和品牌力，始終是最大的支撐點。2015年的中高端洗護市場，或将更加熱鬧。