中國日化風起雲湧，索芙特迎來春天

近年來，中國日化行業競争相當激烈，外資品牌與本土品牌展開了全力較量。近日，有媒體報道外資日化巨頭在華銷售業績下降，内部品牌戰略進行重大調整。中國本土日化品牌的市場競争力日漸增強，在中國日化的巨大市場空間誘惑下，仍在不遺餘力地搶占日化市場。

日化巨頭面臨考驗，本土品牌奮力逆襲

曾經，外資品牌在中國市場上占了大半邊天，占據日化行業約80%的份額。然而日前卻有消息顯示，聯合利華第三季度營業額下降2%，中國區銷售額同比下滑20%，為五年來最差季度财報。與之對應的是寶潔剛公布的2014第一财季營收也不及預期。全球日化兩大巨頭，連續業績下滑，裁員“瘦身”之路勢必加快。

而與此同時，部分本土品牌卻越做越熱，開始被大多數人認可，迎來發展的新春天。在日化市場上，本土産品頻打“天然植物牌”、“漢草牌”、“藥妝牌”，中華文化似乎成為了本土日化品牌的“強心針”。結合中華文化的天然優勢，在天然、漢方的潮流帶動下，中國傳統文化這張經久不衰的王牌，着實帶動了本土日化的脈動。

索芙特力争日化領先地位

中國文化是一個本土品牌可以利用的天然優勢，2013年索芙特6級防脫育發香波，成為首個漢草精華養護毛囊的洗發水，受到市場上的強烈歡迎，甚至一度造成脫銷現象，成功搶占高端洗護市場。

而今年年中，索芙特更是奮力出擊，動作頻頻，以大戰略、大手筆全力搶占市場先機。不但對市場份額寸土必争，聲勢上更是重現當年之勇。重金簽約搜狐、樂視、騰訊，與強勢媒體強強聯合，打響今夏最火熱的營銷戰。更整合影視廣告、平面媒體、軟文炒作、微博互動營銷、大數據庫等多層面、多角度的全方位傳播模式，為索芙特創造極高的知名度與美譽度，打造索芙特的高端洗護年，更是為索芙特在日化市場的新一輪洗牌當中積累下強有力的資本。

如今外資品牌開始漸漸走出高端市場，向三至五線城市擴張直接挑戰本土企業。本土品牌亦是雄心勃勃，開始進入高端市場，雙方的較量愈演愈烈，曾經的日化霸主索芙特也開展一輪接一輪的動作，投入這一場戰役中，讓日化市場争奪戰變得更加有趣。本土品牌是否真正迎來春天?還需看有曆史積累的、有規模的本土日化巨頭如何戰略布局，讓我們拭目以待。