洗衣粉市場競争充分 立白香皂粉“溫和”突圍

 在中國洗滌行業，洗衣粉市場的競争已經相當充分，基本已形成幾個品牌集中競争的态勢，同時在洗衣液等新品類的沖擊下，如何在如此堅固的市場中突圍而出，是每一個洗衣粉品牌思考的問題。據Mintel2011年全球及亞太市場大衆消費品趨勢，訴求天然、安全的産品在亞太區洗滌用品市場中成為消費者最關注的焦點。作為洗衣粉這一傳統洗滌品類的領軍品牌，立白繼續細分市場，推出“行業内最香最溫和的洗衣粉”——立白香皂粉，在競争充分的洗衣粉行業以“溫和”的差異點突圍。

據了解，洗衣粉是由表面活性劑、酶制劑以及其他各類洗滌助劑組成，洗衣粉的特點是溶解性好，使用方便，去污力強，适用于手洗和機洗各類污垢較重的衣物，也是目前使用最廣泛的衣物洗滌劑。而随着消費者需求的變化和洗滌技術的發展，隻強調去污能力的洗衣粉已經不能适應市場發展，因此各洗衣粉品牌都在配方上不斷改良，推出不傷手、天然溫和的新品類，而皂粉就是其中一個典型代表。天然皂粉作為一種新興的洗衣粉品類，以天然溫和的洗淨力，低泡易漂洗的優點，日漸受到消費者的歡迎，成為各大洗衣粉品牌競争的新戰場。中國2013年市場容量約15億，成長率29%，天然皂粉作為中國日化行業獨有的品類，在沒有國際品牌競争情況下，國内各大洗衣粉品牌無疑成為皂粉市場的主角，紛紛切入天然皂粉市場。

作為洗衣粉品牌的領先者，立白為滿足市場需求，創新性地推出了立白香皂粉系列産品，在保持天然皂粉溫和洗淨的特點之外，還特别添加香皂成分，被譽為行業内最香最溫和的皂粉，香皂粉也因此一舉成為業界新品類。據介紹，立白香皂粉針對不同需求，推出了立白天然洗衣香皂粉，這款香皂粉天然溫和，特别适合貼身衣物的清洗，而且低泡易漂，比普通洗衣粉和普通皂粉更易漂清，無殘留保護嬌嫩肌膚免受刺激，伴有清雅的花香，多種花香結合，清新怡人。