首發狂銷126290瓶！ 極是男士無矽油洗發水“感謝信”營銷

　　極是男士無矽油洗發水繼借群媒高調“周一見”後，周二周三繼續在新京報、南方都市報、新聞晨報、都市快報等各大報刊媒體，以“一封信”博人眼球。據了解，這是極是男士無矽油洗發水首發天貓聚劃算取得巨大成功後，特别向銷售平台發出的感謝信。一時間，極是成了各大媒體及消費者關注的焦點。

　　半小時!126290瓶!極是男士無矽油洗發水在聚劃算創下的這一單次銷量記錄，着實令人震驚。信中，極是不僅向淘寶、天貓、聚劃算等平台發出感謝，甚至對平台締造者馬雲也深表謝意，這不免讓人聯想到前兩天首發之時搶占群媒頭條的“風清揚”廣告語，如今似乎也有了一絲眉目和答案。

　　一、首發創記錄 極是“有心”落戶聚劃算

　　事實上，極是男士無矽油洗發水能夠創下如此驚人紀錄，選擇在淘寶天貓聚劃算平台首發的決定十分關鍵。有業内人士指出，傳統渠道能承載的産品信息非常扁平而非立體化，僅為産品背标描述、促銷員口頭介紹、簡單的廣告标版等方面入手，無法針對産品優勢進行詳盡地描述，尤其是此次極是洗發産品想要着重宣揚的“無矽油”概念，更無法廣泛科普。相反，在天貓聚劃算等電商平台24小時不間斷展示，更能輕松實現和達到意向目标。

　　衆所周知，做為全國最大的電商平台，淘寶天貓已成為了一個重要的信息載體，不僅能夠将相關産品理念輕松推廣出去，還因此能夠引導或影響消費者選擇偏好，這對于商家而言無不利好。極是方面相關負責人也坦言：“消費者的購買習慣正在發生變化，線上選購、手機下單的比率直線上升。動動鼠标、送貨上門這樣的便捷性，更願意讓人通過網絡實現采購意向。最重要的是，我們可以第一時間收集和彙總消費者的反饋數據，并快速做出産品銷售等各方面的判斷，這也為下一步執行打下了基礎。”

　　、

　　二、大勢所趨 極是搶占市場先機

　　與此同時，除了銷售平台的選擇決策思路正确之外，此次首發成功的另一大原因自然要歸結于極是男士無矽油洗發水産品本身能夠赢得消費者認可。

　　近年來，随着人們健康意識的逐漸加強，在洗護發方面，消費者對産品所含成分及功效的選擇上，更有依據性和針對性。據了解，連年來洗護發産品中所含的“矽油”成分，一直是媒體及消費者關注的焦點。

　　所謂“矽油”，俗稱頭發順滑劑，被廣泛應用于長發女性的洗護發産品中，主要起到頭發順滑的效果，尤其被發質幹燥、毛糙等的消費者所青睐。然而，之所以廣受關注，還由于矽油不溶于水，疑似長久使用會堵塞毛囊，造成頭發幹枯受損、脫發、出油等各種問題，所以矽油的使用長久以來具備一定的争議性，尤其是對于短發男士而言，本身不太需要順滑此番功效，常時間使用含矽油洗發産品，還會造成矽油吸附在頭發上，頭發變粗、重量變大，頭發幹燥且扁塌、不蓬松等等。這的确是一個不好的體驗。

　　随着這一焦點愈發被人關注，洗護發産品市場也開始逐掀波瀾。調查顯示，截止至2014年初，市面上含有“矽油”成分的主流洗發水産品仍占90%以上，但消費者，尤其是男性消費者“不要矽油，要清爽”的呼聲卻愈發高漲，受此使然，極是特别選擇在此節點推出男士無矽油洗發水，以滿足衆多男士的切身需求。新品的及時上市，讓原本供小于求的市場壓力得到極大緩解，而消費者的蜂擁而至，也讓極是此次新品首發取得了巨大成功。

　　商業時代，得民心者得“天下“!還頭部一個健康的環境這一洗護新理念正在深入人心，而無矽油健康洗護早已在全球形成潮流，雖中國市場剛剛起步，但從消費者日益上漲的需求看來，”矽零“時代将很快到來。

　　顯然，極是男士無矽油洗發水選擇在此時發售，在淘寶發售，實乃明智之舉!