湯臣倍健2013年報業績靓麗 産品營銷向價值營銷轉型

日前，湯臣倍健正式發布2013年年報顯示，公司實現營業收入148,224萬元，比上年同期增長38.96%;淨利潤42,169萬元，比上年同期增長50.41%，年營業收入與淨利潤同比均大幅增長并創曆史新高。

報告顯示，面對大數據時代移動互聯網的洶湧大潮，湯臣倍健再次領先行業加緊線上線下資源整合，利用大數據創新服務，提升品牌影響力。2014年湯臣倍健将啟動“湯臣倍健營養家中心”系統建設，通過推廣“營養家會員店”和搭建湯臣倍健營養家會員平台，建立湯臣倍健與線上線下消費者、終端門店的溝通互動渠道。

“公司持續深化品牌、産品、渠道、服務等四大驅動力，不斷夯實企業核心競争力，緊緊地抓住了行業環境和監管政策帶來的機遇。”湯臣倍健副總經理、董秘林志成強調。

“湯臣倍健成長邏輯将從外延擴張轉向内生性增長，”宏源證券食品飲料分析師陳嵩昆分析。

“新的會員管理模式為會員提供了專業化與一體化的健康服務，有助于顯著提升重複購買率，拉動同店增長，是公司戰略性邁入内生性增長新階段的重要步驟。在人口老齡化與居民保健意識提升的大背景下，該模式有望打開新的成長空間，促進公司業績繼續保持快速增長。”林志成表示，公司戰略從産品營銷向價值營銷轉化，“服務力”将成為湯臣倍健下一個差異化的核心競争力，并将以此為營銷重點打造永遠“不一樣的湯臣倍健”。

專家分析，湯臣倍健2013年年報的出爐也宣示湯臣倍健登陸創業闆以來連續三年保持業績高增長，穩健實現三連跳。公司同時拟10轉10派10元，連續第四年實行高分紅給股東高回報。