四大核心競争力持續深化 湯臣倍健2013淨利增50%

27日晚間創業闆股湯臣倍健正式公布2013年度報告。報告顯示，公司年營業收入與淨利潤同比均大幅增長并創曆史新高，實現營業收入148,224萬元，比上年同期增長38.96%;淨利潤42,169萬元，比上年同期增長50.41%。

湯臣倍健2013年年報的出爐也宣示湯臣倍健登陸創業闆以來連續三年保持業績高增長，穩健實現三連跳。公司同時拟10轉10派10元，連續第四年實行高分紅給股東高回報。

湯臣倍健副總經理、董事會秘書林志成表示：“公司持續深化品牌、産品、渠道、服務等四大驅動力，不斷夯實企業核心競争力，緊緊地抓住了行業環境和監管政策帶來的機遇。”

報告顯示，品牌方面，2013年湯臣倍健加大品牌推廣力度，加速實施主品牌“湯臣倍健”由渠道知名品牌向大衆知名品牌過渡的品牌提升策略。先後與全國多家主流電視媒體開展合作，以冠名、特約贊助等多種形式投放熱點節目，進行密集品牌推廣。同時，透明工廠樹立誠信标杆産生價值效應及強勢的品牌推廣策略，助力湯臣倍健品牌知名度持續升級，成為行業品牌聲譽和影響力絕對領先的領導品牌。如在2012年10月委托第三方英德知聯恒市場咨詢有限公司進行的《湯臣倍健廣告效果測試調研報告》中顯示，高達97%的受訪者知道“湯臣倍健”品牌，經常購買及偶爾購買的受訪者分别為12%及39%。

産品方面，截至2013年12月31日，公司共擁有25項專利技術使用權，70項營養素補充劑和保健食品批準證書，40多項産品進入保健食品注冊評審階段，50多個營養素補充劑和保健食品生産技術項目處于開發實驗階段，并拟申請注冊批準證書。批文儲備豐富，顯示出公司較強的開發新産品能力。在當前監管趨嚴的情況下，一個批文用于多個産品、雙商标、貼牌、套牌等情況将受到重點檢查與清理，市場将進一步得到規範。湯臣倍健将持續受益行業監管力度的加強。

渠道方面，湯臣倍健繼續加大力度實施終端精細化項目，在更多樣闆城市實施，并通過樣闆店建設、重點SKU的分銷、終端包裝、推行首推和促銷推廣等以提升單店産出。同時，随着以姚明為核心的品牌推廣效應在終端逐步顯現，以百強醫藥連鎖為重點的渠道深度經營取得明顯進展，銷售終端數量不斷增加。截至2013年12月31日，湯臣倍健産品成功進入了96家全國百強連鎖藥店和42家全國百強商業超市，在同行業中零售終端規模處于領先地位。

服務方面，面對大數據時代移動互聯網的洶湧大潮，湯臣倍健再次領先行業加緊線上線下資源整合，利用大數據創新服務，提升品牌影響力。2014年湯臣倍健将啟動“湯臣倍健營養家中心”系統建設，通過推廣“營養家會員店”和搭建湯臣倍健營養家會員平台，建立湯臣倍健與線上線下消費者、終端門店的溝通互動渠道。

“湯臣倍健成長邏輯将從外延擴張轉向内生性增長，”宏源證券食品飲料分析師陳嵩昆分析。

廣發證券醫藥分析師賀菊穎、吳雅春表示，過去三年湯臣倍健實現收入75%以上的複合增長，市值增長2.3倍，是A股罕見的高成長公司。