關注品質生活 威露士沐浴露的蛻變

早在2004年，美國時代雜志在一次民意調查中就顯示：47%的女士和35%的男士選擇通過沐浴來釋放情緒，減緩壓力。如今，這一比率幾乎實現了翻番。事實上，這一調研的意義不僅體現出現代人群對身心健康的關注，更為今天的沐浴露市場的迅速分化提供了現實依據。

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直到今天，對于國内洗浴市場而言，這一調研仍具有參考和警醒的意義。由于傳統觀念的影響，以往國人大多注重沐浴産品的清潔力度，香皂也因此長期占據洗浴市場的主流地位。然而随着健康生活觀念的興起，香皂市場正在面臨着市場的巨大沖擊。

有關數據顯示，近幾年，沐浴露發展勢頭明顯，已逐步占據整體沐浴産品65%以上的市場份額，且這一比率仍在加速提升。不難看出，沐浴露已明顯超越香皂，成為消費者心目中的“主角”。至此，沐浴露已然成為行業市場新寵。

一、群雄逐鹿 誰能搶占行業之巅?

面對年複合增長率高達25%的龐大市場，沐浴露行業赢得的關注越來越多，其市場競争格局也日益複雜。相比中低價位的區域性品牌，力士、威露士、舒膚佳、玉蘭油等中高端品牌明顯占據主流優勢，品牌形象和品質也更為高端。這些品牌大多起步于洗發水、護膚品、衛生清潔等領域，在消費者群體具有一定的号召力。經過多年的品牌拓展策略，其沐浴露産品也相繼走入千家萬戶，在市場上分别占據了一席之地。然而，盡管各大沐浴露品牌在激烈的市場之戰中群雄逐鹿，目前依然沒有任何一個品牌占據明顯的龍頭地位，個中原因不外有二。

首先，目前力士、舒膚佳、玉蘭油等品牌依然延續以往的全方位發展策略，但這一策略也使沐浴露産品在均衡發力中難以有所突破。盡管如今各大品牌分别在相關領域中占據一定的優勢，各自擁有一批忠實的消費者，但要想在短時間内搶占對方品牌的市場尚且不易，沐浴露市場群龍無首的局面在短時間内會依然存在。

其次，與護膚品、洗發水、牙膏等産品日益細化的競争模式相比，國内各大沐浴露品牌的賣點和功效大同小異，在強大的市場競争中缺乏自身的優勢，很難在衆多品牌中異軍突起、獨據一方。再加上寶潔、聯合利華等跨國品牌在沐浴露領域的競争乏力，國内各大品牌的領軍之争将仍舊持續。不過，随着威露士等品牌在沐浴露領域地集中發力，這一格局勢必在不久的将來有所突破，一個更為多元化的沐浴時代有望到來。

二、順勢而發 威露士的創新之路

“挑戰即機遇”，在品牌壟斷尚未形成的國内沐浴露市場，要想突出重圍必須在滿足消費者需求方面下苦工，而非單憑自身的品牌影響，威露士近年來的發展正是印證了這一點。威露士在不斷推出新品的同時，針對不同季節推薦使用不同功效的沐浴露産品，其嶄新的健康理念在市場競争中展現出了獨特的優勢。

近期随着巴西世界杯戰火點燃在即，威露士更是看準運動沐浴露的市場機會，重推含有“膚适涼”威露士活力沐浴露，為消費者開啟了清涼夏日沐浴的新時代。新品剛出，好評就“根本停不下來”。北上廣深杭州東莞的健身教練、瑜伽老師、籃球運動員、跑步發燒友以及各行各業運動愛好者都不惜借力朋友圈自行分享。

運動後又熱又多汗，威露士活力沐浴露特含“膚适涼”成分，沐浴中降低身體表面溫度，并于浴後帶來持續清涼感受，爽快舒适。更含源自植物的去汗味潔淨成分，清潔同時去除肌膚油脂及身體異味，重現肌膚自然健康狀态。加之醒膚香氛，令沐浴後的疲憊在沐浴時迅速得到釋放，沐浴後活力過人，重煥個人魅力。新鮮的沐浴體驗受到運動愛好者和愛出汗人群大力追捧和喜愛，連明星私人教練都贊不絕口，威露士沐浴露一舉成為夏季沐浴首選。

在肌膚較為脆弱的冬季，威露士則以滋養肌膚的十八本草精油沐浴露為主打。産品蘊含精油成分，潔淨肌膚的同時，鎖住水分，令肌膚永葆年輕水嫩。極緻柔滑的泡沫更是給予肌膚表面的清潔，十八本草精華成分滲入肌膚，帶來自然的滋養調理。沐浴後肌膚柔滑，倍感輕松、舒适。

随着大氣污染、輻射增加等環境問題、工作壓力日益嚴重，幹燥、晦暗等肌膚問題随之增多，十八本草沐浴露精油護膚、SPA級舒緩護理的健康理念在某一程度，留給沐浴者的是心靈甯靜享受，也為威露士攢足口碑，讓其在諸多沐浴露品牌中顯得格外出衆。

由此可見，創新理念和健康品質，結合消費者需求的滿足，正是威露士成功的關鍵所在。

三、健康制勝 威露士緻力于健康公益

每一個品牌的成功都離不開鮮明的産品定位，健康正是威露士産品的一大特色。 作為家居清潔劑、洗衣液行業領軍企業，長期以來，威露士一直緻力推廣健康的生活方式。如今，其消毒産品在全球多個國家和地區均占有領先市場地位，也完成了進軍沐浴露市場的完美轉身，在衆多強勢品牌中迅速搶占市場，威露士沐浴露的崛起在諸多方面都為行業樹立了标本。

把消費者健康放在企業發展首位，一切為消費者健康考慮，是近年來威露士在業界聲譽鵲起的根源所在。盤點企業發展之路，亦是其健康公益之路，攜手招商銀行免費贈送60萬份健康旅行套裝、聯手麥當勞為市民贈送78萬份沐浴露……一次次健康公益行動彰顯着企業的社會責任。

今年3月，身兼歌手、演員、潮媽數職一身的楊千嬅在粉絲聚會上，更是選中威露士健康旅行套裝作為饋贈fans的禮物，把自己的健康生活經驗與粉絲一起分享。不難看出，威露士今天備受青睐，也從另一個角度反映出其品牌産品價值與卓越品質。而其一直倡導的健康生活理念，已然在大衆心中根深蒂固。

時下，沐浴露行業發展的黃金機遇已經來臨，各大品牌群雄并起，逐鹿華夏，誰将是最後的赢家，尚難預料。但不管怎樣，誰能從市場根本需求出發，真正關心消費者的健康，誰能銳意創新，始終滿足客戶健康生活，誰就抓住機遇在行業中搶先邁出重要一步，進而成為真正引領市場的王者。