中國“高端洗護年”，索芙特的騰飛年

2014，被業界認為是期待已久的中國日化行業“高端洗護年”，養精蓄銳的索芙特恰是全面歸來，僅僅1年，就憑借其6級防脫系列新品，成功打進高端洗護界。5月18日，更攜手網絡巨頭騰訊，意欲借勢今夏大熱門“世界杯”，繼續引領日化新利潤點。

“高端洗護”迎井噴，成日化新利潤點

就在國際化妝品紛紛在華漸變頹唐之勢，來自日化的另一分支“高端洗護”，卻在這幾年内風生水起。有調查表示，過去五年間，高端洗護領域的消費者數量增長了近10倍，俨然成日化市場的一支新生力軍。

有報告分析，在商超店鋪，洗護發産品與護膚産品的的銷售比例已上漲為1：3，而在洗護發細分品類中，不少專營店的高端洗護與基礎洗護，銷售比例飙升至1：1.5，這意味着高端洗護将是洗發品乃至日化品中的利潤點。無怪乎有不少業内人士認為，2014年将是難得的“高端洗護年”，而“洗護是化妝品店之痛”的現狀将由此改變。

不少人認為，"高端洗護"無非是指高價位、高品質産品。但事實并非如此，售價與品質上的優勢隻是“高端洗護”的門檻之一，能否專業解決消費者需求才是其核心競争力。高端洗護産品的火爆便在于不再滿足“洗”這一基本需求。“在清潔等基礎需求之上，人們總是想要更有針對性、能解決問題的産品，比如防脫，因此功能性才是高端洗護産品的最可靠的‘身份證明’”，有專業人士解釋到。

索芙特與巨頭強強合作，助力中國高端洗護品牌騰飛

盡管在整個市場行業，還是以國外洗護大品牌為先行。但這兩年來國内的中高端洗護也在步步跟進，成為顧客心中的不二人選。作為“中國功能性第一品牌”，索芙特率先而為，重磅推出的6級防脫系列，火速引爆市場，成為近兩年來成功進軍高端洗護行業的本土品牌。

據悉，以索芙特6級防脫育發香波為首的防脫系列新品，均價遠高出普通洗發産品。由于生活壓力、熬夜加班、生活習慣、飲食問題等，脫發不再是中老年人的專利，脫發年輕化成為新趨勢。而與普通産品的差别是，索芙特通過強調“全民防脫”的頭發護理概念，不但能解決脫發，更能“預防脫發”。其防脫原理源自革命性6大防脫靶點概念，并采用全球領先的低溫定向萃取技術，從毛囊入手，根源解決脫發問題，成為颠覆國内防脫市場的标杆性産品。

據有關人士透露，6級防脫系列不僅是成功打響本土品牌邁進高端洗護的第一步，也将直接影響索芙特繼續在高端洗護産品線的深入開發。而在傳播上，索芙特也将都延續大手筆傳播路線，繼簽約國際巨星古天樂作為形象代言人後，5月18日，索芙特又牽手騰訊，雙方正式建立年度戰略合作夥伴關系，意圖在世界杯熱潮之際，借助強強聯手再度為高端洗護宣傳。

2014，中國“洗護年”，也将是索芙特高端洗護産品的騰飛年。借勢世界杯，索芙特在為全國球迷打造世界杯盛宴時，也将進一步邁向将6級防脫系列推向專業化、高端化、國際化的品牌升級之路。