索芙特戰略聯姻騰訊，高開高打世界杯營銷

5月18日将注定是一個屬于索芙特的日子。2013年的5月18日，具有革命性意義的6級防脫洗發水在亞洲博鳌震撼上市，索芙特開啟了将頭部護理的概念推向“全民防脫”的新時代。2014年5月18日，索芙特與騰訊正式确立年度戰略合作夥伴關系，在廣州拉開世界杯營銷大幕。

一個是開創日化功能性護理領域的“中國日化第一股”，一個是活力創新引領IT風潮的互聯網神話，當兩大行業巨頭聚首時，2014年的巴西世界杯注定比往年更加火熱。在“攜手•騰飛”索芙特騰訊戰略合作發布會上，索芙特宣布正式開啟網絡營銷傳播新篇章，與騰訊近10億用戶一起攜手，助力品牌全面騰飛!

索芙特騰訊戰略合作簽約

劍指移動互聯藍海，力促民族品牌騰飛

近兩年來，國内日化行業的競争愈演愈烈，外資巨頭高歌猛進的勢頭終結，民族日化市場份額不斷增加，有望迎來春天，動蕩中的國内日化行業将迎來洗牌潮。随着媒體環境的全面革新，日益多元化的外部傳播環境，更讓日化品牌的發展充滿未知變數。誰能順勢而為，把握新的機遇，誰将主導行業話語權。

2014年被稱為移動互聯網元年，随着4G網絡的研發推廣，互聯網的爆發潛力都令全球矚目。騰訊作為全球第四大互聯網公司，QQ與微信聚集了近10億的用戶群裡，無論品牌影響力還是粉絲數都位居國内互聯網品牌前列。作為“中國日化第一股”的索芙特，在品牌傳播體系上一直緊随時代潮流，堅持“不是巨頭不聚頭”的傳播策略。此次選擇與騰訊“聚頭”，将進一步釋放民族品牌的張力。“當下，互聯網發展一日千裡，在品牌推廣方面，索芙特将側重移動網絡傳播，為品牌新生謀自強、創機遇!與騰訊合作，将是品牌整合傳播的強勁開端!”索芙特創始人之一的張桂珍表示。

索芙特創始人之一張桂珍緻辭

順勢而為，攜手騰訊高開高打世界杯營銷

2014年巴西世界杯作為全球最熱門大事件，其影響力不僅僅在體育領域，更會影響到全球各階層各行業，是全球各大品牌必争的品牌傳播舞台。而伴随着互聯網的發展，用戶的觀看習慣已經發生改變，據艾瑞數據調查顯示，86.1%的人表示更傾向于通過互聯網觀看世界杯，比四年前的數據翻了一倍。屆時将有近5.3億中國網民通過網絡渠道關注這一全球盛事，2014年巴西世界杯将成為名副其實的“網絡世界杯”。

正是看準“網絡世界杯”和騰訊強勢平台，促成了索芙特意欲高開高打2014年巴西世界杯網絡營銷。從年初開始，索芙特就率先發力騰訊新聞APP先機。此次518發布會上更是宣布斥巨資戰略聯姻騰訊，全面啟動各項合作。據悉，本次雙方合作重點包括騰訊新聞APP閃屏廣告、騰訊視頻前貼片廣告、創新有趣的炫發型minisite網站、體育頻道硬廣等方式。索芙特将整合騰訊優勢資源，借助騰訊在移動端的全媒體、全平台布局，打開品牌移動互聯網營銷局面，創造更多與無線端用戶深度溝通和互動的機會，擴大索芙特産品知名度和品牌影響力。

索芙特企劃總監陳金生講解營銷戰略

洞察消費情景，力推6級防脫

世界杯期間正值夏季，也正是洗護産品的熱銷旺季。而本屆賽事由于受到地域時間差的影響，“熬夜也要看球”，“痛并快樂着”成為衆多球迷的不二選擇。針對球迷熬夜看比賽可能會引發脫發問題，索芙特對消費者進行切身關懷，高度契合營銷情景，集中火力推廣6級防脫系列，以此有效增加消費者對産品的購買意願，同時讓品牌知名度、美譽度等多方面得到提升。據悉，索芙特6級防脫系列強調“全民防脫”的頭發護理概念，由于生活壓力、熬夜加班、生活習慣、飲食問題等，導緻脫發不再是中老年人的專利，脫發年輕化成為新趨勢。因此，索芙特強調頭發要先護理，以“護”防“脫”，讓頭發時刻煥發年輕狀态。“品牌的魅力在于敢為人先，世界杯營銷符合廣大用戶訴求，滿足球友對品牌的服務感知。同時，也為品牌注入一股創新血液，煥發活力，讓‘全民防脫’概念更加深入人心。”索芙特企劃總監陳金生表示。

去年5月18日，索芙特6級防脫在海南博鳌革新上市，此次索芙特與騰訊合作之際，恰逢6級防脫上市一周年。此次世界杯期間，與騰訊攜手，索芙特将通過高平台、大事件的雙重助推效應，全面啟動6級防脫專業化、高端化、國際化的品牌升級之路。

大成本的傳播成就了“木瓜美白洗面奶”、“海藻減肥香皂”、“防脫育發香波”等家喻戶曉的名牌産品，也成就了索芙特中國日化第一股的行業地位。本次攜手騰訊網，借勢世界杯，将再次助力索芙特的品牌騰飛，打造6級防脫名牌産品。

索芙特愛發狂歡節促銷陳列