“2014金票根影迷嘉年華暨（華語）電影排行榜”正式啟動

開啟“影迷時代”，助力華語電影大未來

記者 胡钰 攝影 李映

4月21日，2014年金票根影迷嘉年華暨(華語)電影排行榜”啟動儀式暨金票根首部推薦電影——《同桌的你》在北京藍色港灣舉辦，金票根組委會成員、《同桌的你》主創團隊悉數到場，共話青春校園故事。

“我不是權威，也不是評委，但我要發言，我要選出自己的電影，因為我是華語電影的原推動力。”伴随着這句響亮的口号，“2014金票根影迷嘉年華暨(華語)電影排行榜”正式拉開大幕。這項由東方衛視與華夏時報共同主辦的活動将開啟一場真正意義上的影迷狂歡嘉年華，一個完全由影迷主導的電影排行榜也将誕生。“影迷”，将成為華夏時報助力華語電影良性發展的一個新入口，一個更大的電影整合營銷的平台也将浮出水面。

回歸影迷尋找發展之道

“‘金票根’醞釀多年，現在終于是時機成熟，應運而生。”著名财經評論家、華夏時報總編輯水皮告訴記者，“金票根”的大背景和最終的落腳點正是華語電影的現在與未來。

近兩年，中國票房實現了爆炸式的增長，尤其是華語片表現突出。2014年僅第一季度中國電影票房就已累計超過67億人民币，其中國産片票房收入42億元，約占63%。但更大的挑戰也在出現。水皮表示，在未來，華語影片将與好萊塢們展開更大範圍的競争、學習和合作，華語影片如何站穩自己的地位将是一個最大的話題。

水皮的觀點在近期的一系列業界動态中得到了印證。就在本月，IMAX公司通過一系列資本動作殺入了中國電影的全産業鍊業務，包括制作、放映等。而在此之前，IMAX已經在影院合作方面展現出強勁勢頭，僅是其最大的合作夥伴萬達院線，在中國建造的IMAX影院總數就将達到210家。中國的進口份額也或将于2017至2018年進一步放開，相關領導在第四屆北京國際電影節上透露，未來好萊塢的目标不是中國影市“進一步開放”，而是“完全開放”。

另外，國産電影盡管在今年第一季度的總票房不俗，但依然約有60部國産片票房不足2000萬元，而每部好萊塢大片的票房都基本維持在2.5億到4億元之間。有分析認為，國産片隻是偶爾會産生現象級票房，整體的品牌實力有待提高。

那麼，去哪裡尋找華語電影的原動力?

有人建議從體制入手，有人在産業鍊上尋求答案，也有人在創作和技術上大聲呼籲。華夏時報則找到了又一個重要的入口，那就是受衆市場——影迷。

從去年開始，一批電影界的知名導演和操盤手都開始感慨，似乎有些看不懂現在的觀衆了。的确，當中國電影的主流觀影人群已成為平均年齡在25歲以下的新生代時，整個華語電影的審美和市場規則都已發生了翻天覆地的變化。毋庸置疑，從影迷入手來重新審視和規劃中國電影的未來，将是根本之道。

華夏時報總編輯助理、電影廣告運營中心總經理朱偉東表示，“金票根”就是要為熱衷分享、年輕時尚的電影愛好者搭建一個表達心聲的平台，最真實地體現影迷的心聲與意願，将華語電影評論權回歸影迷。具體來說，“金票根”活動将為影迷手中每一張票根賦予權力，使廣大影迷有機會參與核心評選環節，最終票選出2014全年最受影民認可的華語電影;并通過一系列豐富活動，推動華語電影良性可持續發展。

“金票根”再塑整合營銷範本

據了解，“2014金票根影迷嘉年華暨(華語)電影排行榜”由三條主線構成。

一是将舉辦各類觀影會和看片會，讓影迷能夠與最新最棒的華語電影做親密接觸;二是将組織一系列的沙龍活動和品牌活動，深入探讨華語電影的發展方向，比如重磅推出的“電影大師中國行”活動，下周詹姆斯·沙姆斯将開啟第一站，到場進行中美電影大師巅峰對話;三是将舉行盛大的頒獎禮，而設立何種獎項、頒給誰，完全是由影迷來定義和做主，“金票根”負責的是将影迷的心願落地，通過獎項來表達受衆的态度和價值觀。未來，“金票根”還将持續發酵，通過“影迷形象大使選拔”等一系列活動來提高影迷的發言權。

“我相信‘金票根’一定會成為未來中國電影的一大風向标。”SMG東方衛視中心副書記、業務拓展部總監潘麗珍表示，此次東方衛視将拿出黃金資源，包括《娛樂星天地》、《新娛樂在線》等節目對金票根活動進行全程跟蹤報道，在每周末的特别闆塊中也會集中呈現。據悉，這兩檔節目都是SMG巨資打造的娛樂節目，立足于華人娛樂制高點，與金票根的品牌定位十分契合。

此外，“金票根”将啟用官網、微博、微信、微語等豐富多元的互動方式，鼓勵影迷投票和參與各項活動。除了東方衛視，華夏時報還将聯合更多的強勢資源為“金票根”搭建平台，包括網秦、文化中國的《新銳》雜志等。同時，萬達院線也将全程支持“金票根”，為影迷們享受嘉年華的快樂提供多方位服務。

水皮表示，近三年，《華夏時報》在平面媒體經營的基礎上，整合電影、戶外大屏、廣場展覽展示等媒體資源，實現了多元化經營布局。2011年華夏時報正式進入電影廣告領域;2012年深挖拓展娛樂資源，将娛樂營銷與影院廣告形成結合;2013年成功牽手美國最大電影廣告公司。2014年啟動的“金票根”是華夏時報對于電影産業深耕的繼續，目标是以電影文化為紐帶，極大地提高企業客戶品牌及市場推廣的有效性，實現影迷自由表達、充分互動的大傳媒空間。隻有具備這樣的思路并大膽實踐，華語電影的廣告市場才能實現良性循環，從而為華語電影的長遠健康發展提供保障。

可以說，一個集合多方資源，實現整合營銷的大媒體平台已在華夏時報的努力下初步形成，電影制作方、明星、媒體平台、企業客戶等都從中受益。

朱偉東表示，電影營銷最可貴的精神有兩個，一是熱愛，二是創新。這樣才會不斷有出色的營銷點子迸發。比如有的企業會嘗試捆綁“金票根”的觀影會，因為不僅可以享用首映禮這樣的黃金資源，還可以組織主體性的盛裝或化妝觀影會，與影迷暢快狂歡。隻要願意圍繞着市場的根本“影迷”來下功夫，每一方都将大有可為。