我是歌手歌曲引共鳴 帶領年代愛情歌曲熱

立白洗衣液獨家冠名的《我是歌手》第二季上周迎來了萬衆矚目的雙年巅峰會，實力歌手雲集，深情演繹加神一般改變，讓我是歌手歌曲再度紅火。縱觀整個賽季，我是歌手歌曲都以其情感獲得大家的共鳴。而作為我是歌手的獨家冠名商，立白洗衣液也從歌曲入手，将娛樂營銷牌打得“情”到深處。

能夠在衆多音樂綜藝節目中脫穎而出，除了專業、公平的機制外，《我是歌手》的成功之處，還在于能發掘不同年代歌手在不同層面的潛質，并且通過歌手對我是歌手歌曲的不同演繹引起人們的情感共鳴。正是因為做到了這一點，立白洗衣液《我是歌手》才從嘩衆取寵、粗淺低俗的音樂節目中脫離出來，打動不同年齡段的觀衆，成為老少皆宜的優質節目。而作為《我是歌手》的獨家冠名商，立白洗衣液比任何人更懂得《我是歌手》的特性，懂得我是歌手歌曲所帶來的情感共鳴，因此也結合節目的更多内涵做出了很多娛樂營銷的動作。

節目一開始，随着歌手們人氣大漲，立白洗衣液就策劃了“歌手合一體”，無形之中讓衆多參賽歌手都為立白洗衣液“洗護合一”代言了一把。這種借力，也是立白獨創的一種創新娛樂營銷。接着，結合《我是歌手》歌曲“老歌新唱”的情況，立白還策劃了“年代愛情歌曲”的熱門話題。在歌手舞台上，象征着各個年代愛情的我是歌手歌曲陸續出現，比如韋唯的《尋戀》唱出了50後一代人對于愛情的真摯和渴盼，張宇的《我是個真的愛你》描述了60後在愛情中的執着和苦情，曹格的《背叛》則形象地表達出70後在追求愛情時候的迷茫糾結……于是，立白洗衣液的官方微博發起了關于“年代愛情歌曲”的話題讨論，由立白官微爆出的歌手采訪花絮，主持人相繼問到張傑、曹格、周筆暢、鄧紫棋等歌手們的年代愛情歌曲，再次從我是歌手歌曲談到了情感。在社會化媒體的迅速發酵下目前這個話題熱度已經從新浪微博蔓延到各大視頻網站、熱門論壇社區，吸引了衆多網友的參與，網友也将自己的PK結果“擺上台”，創意肆起，層次不窮。

從紅遍網絡的“歌手合一體”、“愛情合一體”到“一首歌訴說你的年代愛情”，立白洗衣液都緊抓《我是歌手》的節目内涵，策劃了一系列高互動率的情感營銷動作。業界分析稱，湖南衛視《我是歌手》與立白洗衣液雙方的合作貫穿線上線下，成就了一次高端娛樂營銷的成功案例。