我是歌手鄧紫棋演繹經典金曲 本季節目呈明顯年輕化

由立白洗衣液獨家冠名的《我是歌手》，以雙年巅峰會的終結PK賽而完美落幕。據央視索福瑞全國網收視數據顯示，立白洗衣液《我是歌手》雙年巅峰會以1.24/8.73的成績在同時段排名第一，當之無愧地成為綜藝收視之王。而在立白洗衣液《我是歌手》第二季的賽程中人氣最高的歌手，當屬人靓歌甜的“我是歌手鄧紫棋”。而在雙年巅峰會中，作為第二季我是歌手的鄧紫棋，以一曲經典英文金曲，再現歌唱實力。

在當晚的舞台上，兩季歌手衆星雲集，歌手們演唱的歌曲也風格迥異，我是歌手鄧紫棋挑戰約翰列侬經典歌曲《Imagine》，這首歌是約翰列侬離開Beatles後傳唱率和知名度相當高的一首歌，舒緩的旋律與小巨肺充滿爆發力的嗓音碰撞出驚豔的火花。這位90後美女歌手在人氣上顯然壓倒了《我是歌手》中的其他前輩，成為本期歌手競技的大赢家。同時，我是歌手鄧紫棋表演期間還多次成為節目收視最高峰，還吸引了很多年輕的新粉絲。

我是歌手鄧紫棋等年輕歌手的加盟，讓節目觀衆群有明顯的年輕化趨勢。而作為《我是歌手》獨家冠名商立白洗衣液，也因應這樣的趨勢做出了許多互動營銷舉措。“借着第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液已經完成了産品功能升級的開局，‘立白洗衣液，洗護合一，洗衣新标準’成為消費者耳熟能詳的口号。如何深化專業洗衣品牌的形象，如何與消費者進一步實現情感溝通，如何更深入地進行線上線下的整合，就成為立白洗衣液要考慮的問題。”業内分析人士對此評價。

明顯的，立白洗衣液在第二季《我是歌手》中，大大加大了線上、線下與消費者的互動，最大化整合《我是歌手》資源，并整合各個媒體渠道尤其是新媒體平台，全方位、近距離與消費者互動和情感溝通。除了最大限度地與《我是歌手》節目進行内容互動外，還從立白洗衣液“洗護合一”廣告語中獲取靈感而創作了“合一體”，在雙方的共同推進下，在網絡迅速蹿紅，帶起了“歌手合一體”、“愛情合一體”等“合一體”潮流。