索芙特1.1億備戰網絡營銷，重金豪擲世界杯

盡管距離世界杯還有2個多月，全世界足球迷的熱情卻早已按耐不住，恨不得馬上開始狂歡。而各大品牌也開始摩拳擦掌準備展開一場營銷大戰，緊張的備戰狀态不亞于各大參賽的國家隊。據悉沉寂已久的民族日化品牌索芙特，去年開始突然強勢發力。日前從索芙特爆出消息，他們将投入1.1億元重金用于網絡互動營銷，并與騰訊等多家互聯網巨頭簽訂了戰略合作協議，并以4500萬高額投放世界杯營銷活動。一系列舉動不禁引發揣測：當年豪擲千金的索芙特又回來了?

網絡世界杯時代，索芙特聚焦互聯網迎突破

世界杯作為全球矚目的賽事，擁有80%的高用戶關注度，是各大品牌營銷的兵家必争之地。伴随着互聯網的發展，用戶的觀看習慣已經發生改變。據艾瑞數據調查顯示，86.1%的人表示更傾向于通過互聯網觀看世界杯，比四年前的數據翻了一倍。屆時将有5.3億中國網民通過網絡渠道關注這一全球盛事，2014年巴西世界杯将成為名副其實的“網絡世界杯”。

而索芙特此次集中優勢資源，豪擲1.1億主攻網絡營銷，并在世界杯期間大手筆投放4500萬，正是基于移動互聯網帶來的營銷變革，認準精準和互動才能幫助品牌最終赢得消費者。在營銷思維上做出如此大膽的創新和改變，對于索芙特這樣一個25年的老品牌實屬不易。據悉，索芙特與騰訊等多家互聯網巨頭簽訂了戰略合作協議，包含騰訊巴西世界杯期間的冠名贊助、網絡互動等多項合作内容。 而此前，騰訊已與本田、王老吉等廣告大戶簽訂了重量級的世界杯專項合作協議。

對于在互聯網上的大手筆，索芙特創始人之一張桂珍表示：“ 網絡時代沒有‘觀衆’，隻有‘參與者’。我們重點放在互聯網而非傳統媒體，是希望通過互聯網與消費者建立更密切的關系，帶給他們更深刻的消費體驗。”據透露，除了廣告投放之外，索芙特還将有趣味十足的網絡公關活動即将上線。

重塑功能性領導品牌動作頻頻，索芙特宣告王者歸來

索芙特此次如此大規模集中世界杯網絡營銷并非偶然，據知情者爆料，索芙特早已與搜狐等媒體簽訂合作協議，而其早前簽約香港著名男星古天樂作為代言人，并進行了6級防脫洗發水、植物原液護膚、美白高端沐浴露三大産品線全面革新升級， 均透露出索芙特重塑輝煌的雄心壯志。索芙特董事長梁國堅也曾在年會時放下豪言：公司未來五年零售額要突破40億元，向世界百億級的日化品牌目标邁進。由此看來，索芙特欲重歸中國日化第一陣營，塑造中國功能性個人護理第一品牌的發展戰略已經漸上日程。

強勢進行網絡營銷，聚焦世界杯，賺得億萬眼球，究竟是一時興起，還是精心布局下的回歸宣言?索芙特到底會有何後續動作，我們将拭目以待。