湯臣倍健品牌力持續夯實 助推2014高增長

 近日，中國膳食營養補充劑第一股湯臣倍健公布了2013 年年報，報告期内公司實現營業收入14.82 億元，營業利潤5.03 億元，保持連續三年的高增長速度，實現三年三連跳。興業證劵分析，湯臣倍健品牌建設繼續發力，知名度不斷提升，為後續的渠道精細化建設和消費者會員制管理打下了良好的基礎，繼續看好公司的中長期發展，維持對其的“增持”評級。

興業證劵分析師徐佳熹、項軍分析表示，報告期内，公司繼續速實施主品牌“湯臣倍健”由渠道知名品牌向大衆知名品牌過渡的品牌提升策略。在宣傳方面，公司先後與湖南衛視、東方衛視、山東衛視、江蘇衛視等主流電視媒體開展合作，以冠名、特約贊助等多種形式投放熱點節目，進行密集品牌推廣。

同時，自2012 年6 月開放以來，公司新建的透明工廠參觀至今累計接待消費者、投資者、同行、政府機構、新聞媒體等社會各界人士突破兩萬人次，樹立了消費者對公司産品質量的信心，有效的提升了公司的産品形象。通過上述舉措，公司主品牌湯臣倍健的知名度近年來也在不斷提升。

如在2012 年10 月委托第三方英德知聯恒市場咨詢有限公司進行的《湯臣倍健廣告效果測試調研報告》中顯示，高達97%的受訪者知道“湯臣倍健”品牌，經常購買及偶爾購買的受訪者分别為12%及39%。2013年4 月湯臣倍健委托第三方尼爾森在重點城市進行的《湯臣倍健品牌資産定性調研報告》顯示：消費者對于市場上的主流保健品品牌有明确認知，如安利、湯臣倍健、善存、養生堂是消費者經常提及的熟悉品牌，這些均為公司後續的渠道精細化建設和消費者會員制管理打下了良好的基礎。

同時，湯臣倍健公告拟向全體股東每10 股轉10 股，派發10 元現金(含稅)，并預計其2014 年1-3 月利潤同比增長實現30%-50%。