旅遊“那點事”，其實你不懂 讀《旅遊引導的新型城鎮化》

 自“十八大”召開以來，新型城鎮化持續吸引了各界的關注和讨論。在日前出版的《旅遊引導的新型城鎮化》一書中，北京綠維創景規劃設計院課題組以旅遊産業為切入點，提出了旅遊帶動區域社會經濟綜合發展的模式等一系列創新思路。旅遊引導的新型城鎮化創造性地破解了新型城鎮化建設進程中的諸多難題，同時也為旅遊産業突破發展指明了一個切實可行的方向。

《旅遊引導的新型城鎮化》，北京綠維創景規劃設計院課題組著，中國旅遊出版社出版

    從時代視角探索旅遊引導的新型城鎮化

    為什麼把旅遊業提高到如此重要地位，旅遊真的能成為新型城鎮化的重要引擎之一嗎？如果站在傳統視角，這個問題很多人還想不明白，而本書以時代前瞻視角，向讀者剖析了這個問題。

    站在後工業化視角上，作者認為旅遊已從少數人享有的奢侈生活，轉向了大衆生活方式。同時，作者還敏銳的抓住了中國轉型大勢背景：雖然我國廉價勞動力的人口紅利正在消失，但是内需消費的龐大人口紅利則剛剛興起。旅遊作為後工業時代最重要的消費方式，方興未艾。

    因此，放眼未來中國，旅遊業将不再是錦上添花的産業，而将成為主流産業。結合今後幾十年中國大力推進新型城鎮化背景，旅遊業在城鎮化中具有産業、居住多重價值，無疑将成為新型城鎮化的重要引擎。

    深刻的産業特性把握

    旅遊業僅僅是遊客遊山逛水、住酒店、買紀念品嗎？“你看到的未必都是真的”，在本書中，作者從産業和經濟角度，糾正了這種狹隘認識，給我們帶來了全新、深刻的認識。

    首先作者認為我們表面看到的旅遊行為，隻是産業的“終端”。正由于旅遊消費處于終端消費結構，因此決定了遊客的每一分錢，其實都牽涉前端很長産業鍊。比如一個動漫公園，遊客看到的可能是吉祥物巡遊、趣味遊樂設施，但其實這中間整合了很多動漫影視上遊産業鍊資源。

    其次，作者明确界定旅遊業為“動力産業”。也就是說發展旅遊業，不僅是發展了觀光休閑度假娛樂等，還能有效促進國民社會經濟其他方面的發展，例如茶葉、奇石等産業往往借助旅遊來強化；城市營銷與招商往往借助城市旅遊形象來展開等。

    基于以上認識，作者大力倡導“泛旅遊産業整合”。首先體現在傳統旅遊六要素結構的重新整合——景區未必永遠是核心，酒店、餐飲等都可能從配套産業變身為主導吸引核；其次，泛旅遊産業整合，還把原來傳統要素之外的農業、養老、體育、醫療等産業進行了較廣泛的嫁接，形成休閑農業、養老度假、體育旅遊、醫療旅遊等新業态。也正是由于這種整合，使得旅遊業最終得以形成各種綜合型區域開發模式，從而成為新型城鎮化引擎。

    栩栩如生的實操案例

    和其它類似著作最不一樣的是，作者既是産業專家又是策劃規劃一線人員。因此，該書在理論講解的同時插入了綠維創景成立8年來的一些相關的經典案例，一方面使讀者更全面的理解書中所述模式的現實應用情況，另一方面也印證了所述模式的成功之處。從平面圖到鳥瞰圖、從實景圖到效果圖、從布局圖到場地分析圖、從項目理念到項目産品說明，彼此解釋說明，交相輝映、鮮活多樣，避免了單純長篇大論的枯燥乏味、死氣沉沉，讓整本書更加豐滿立體，大放異彩。這也不得不讓我們驚歎，綠維創景已經在新型城鎮化的道路上，開始了創新的實踐探索。

    總體來看，綠維創景在多年區域規劃的發展過程中，以《旅遊規劃通則》為基礎，但又不拘泥于《旅遊規劃通則》的限制和思維定勢，在此基礎上不斷創新和發展。本書作為 “旅遊綜合開發第一書、新型城鎮化操作指南”，對政府領導、開發商還是策劃規劃專業人士都具有借鑒指導意義：策劃規劃專業人士讀此書，能開闊視野，無論是高度上把握項目，還是深度上創意項目都能有所廣益；開發商讀此書，能增強信心，從衆多成功實操案例中，借鑒到自己項目可能的成功路徑；政府官員讀此書，能深化區域經濟謀劃認識，從書中高屋建瓴的視角、栩栩如生的實操案例中感受到當今時代區域經濟謀劃的最新啟示；即便是普通市民，從書中的深入淺出刻畫也能感受時代脈搏、增廣見聞，發現自己旅遊那點“家事”，原來也和“國事”有如此密切聯系。