第十屆中國品牌價值管理論壇隆重舉行
暨“2013中國最佳品牌建設案例評選”頒獎典禮隆重舉行
2013年10月，由中國商業報紙領導者《21世紀經濟報道》和全球最大的綜合性品牌咨詢集團Interbrand 共同舉辦的“第十屆中國品牌價值管理論壇”暨“2013中國最佳品牌建設案例評選”頒獎典禮在上海星河灣酒店隆重召開。
巴斯夫全球高級副總裁關志華，上海家化副總經理方骅，西門子中國有限公司副總裁許國祯，資深國際品牌經理人，前BOTTEGA VENETA葆蝶家中國區總裁高峰，王品集團大陸事業群董事主席陳正輝，九龍倉中國置業有限公司助理董事邵永官，銀泰商業集團總裁助理、營銷企業部總經理程泳江，紅星美凱龍家居集團股份有限公司副總裁詹慧川，著名演員黃海波，宜信公司高級副總裁呂海燕，科勒投資有限公司市場部副總裁李泓，歌莉娅中國電子商務總經理劉世超等優秀企業家和《羅輯思維》創作人羅振宇，21世紀商業評論發行人吳伯凡以及來自清華複旦等多位專家學者齊聚一堂，就“From Big to Strong-從大到強”的論壇主題進行熱烈讨論。論壇以主題演講、領袖圓桌、分論壇三個部分對主題進行深入剖析，現場解讀。
當天晚上還同步揭曉了2013年“中國最佳品牌建設案例”獎、“中國最佳國際品牌建設案例”獎、“中國最佳品牌建設案例”優秀獎、最佳廣告片獎、“品牌·十年”卓越貢獻人物獎等系列獎項，可口可樂、三星、聯想、夏普、海爾、歌莉娅、上海家化、太平洋保險、浦發銀行等38家企業榜上有名。
2013年盛值中國品牌價值管理論壇十周年。品牌·十年不僅是一個慶典，更是我們回顧中國品牌生存環境和成長路徑的機會，借此我們能夠更加全面的了解中國企業對于品牌的認知現狀，以及中國品牌運作、管理、價值生成的方式。相信在未來，品牌将真正成為中國企業獲得持續競争優勢的強大驅動力。
最熱自媒體人羅振宇、吳伯凡首度同台，對話行業領袖探尋數字化品牌未來
在上午的主題演講中，作為中國民族企業的代表，上海家化副總經理方骅先生發表了題為“研中國文化，建世界品牌”的主題演講，他表示民族品牌與生俱來的先天優勢在于打造了解本土消費者屬于本土消費者的本土品牌，用本土的文化來打動本土消費者。
作為世界知名的化工企業品牌，巴斯夫的全球高級副總裁關志華先生則以“百年品牌，責任傳承”為主題，向在場觀衆展示了一個B2B企業做品牌的緣由和決心。要想成為百年老店，就必須去珍惜自己的品牌，有社會責任感。
Interbrand中國區董事總經理陳璞先生則對目前中國經濟環境下影響到品牌價值的因素進行了深入分析。他認為，整個經濟結構的轉變，出口轉内需，保護轉向開放和數字化改變四個方面是當前的四個趨勢;在這種趨勢下應做三個品牌方面的思考：一個是創造需求，一個是擁抱數字化，一個是把企業轉化為品牌驅動的企業。
由《羅輯思維》創作人羅振宇先生主持的第一場領袖圓桌對話以“駐足十年，看中國品牌建設路徑變遷”為主題，與來自九龍倉、王品、上海家化、宜信和紅星美凱龍的企業界人士及清華的趙平教授和複旦的蔣青雲教授進行了精彩的交流，分别就品牌十年來的變化、品牌面臨不确定性時如何解決、面臨快速增長的品牌應對策略以及代替庫克為蘋果制定下一步經營策略等四個問題展開讨論。
繼回顧了中國品牌的十年變化後，Interbrand中國區策略總監姚承綱先生就數字化話題對消費者市場的九大趨勢、五大品牌發展新趨勢進行了剖析。他提出：“數字化雖然帶來深刻的大變化，但從未改變品牌内涵。稍後來自西門子、銀泰、華碩和科勒的的企業界人士和上海交大的餘明陽教授和中山大學的王海忠教授進行了深入讨論。他們認為：數字化營銷不僅僅是一種技術意義上的，還是制度的社會結構的變化，這導緻一個巨大的沖擊和挑戰，在制度和社會結構變化之上還有一個文化的變化，當我們說到數字化的時候，實際是一種文化價值和生活方式，一種人格狀态。
聚合原創設計熱點，聯袂明星跨界對話
中國原創設計雖然才起步三十多年，現今每年有近30萬的畢業生從1000多所設計類學校畢業，但在國際舞台上仍未赢得足夠的聲音和尊重，中國的原創設計如何在世界的舞台上突圍，如何真正實現與産業的結合呢?同時許多大衆品牌的打造越來越多地借用名人代言來提升影響力，如何選擇以及最佳的選擇方式也都是我們需要注意的問題。在下午的主題論壇中，原創設計品牌和明人代言品牌成為兩個聚焦的焦點。資深國際品牌經理人高峰先生，倫敦發展促進署大中華區首席代表趙冰冰女士，樸睿鉑爾咨詢戰略顧問沈峰先生，歌莉娅中國電子商務總經理劉世超先生，著名演員黃海波先生，中國太平洋保險品牌建設部總經理賈怡女士，半木家居創世人兼設計總監呂永中先生，亞洲創意傳播集團首席執行官賀欣浩先生，威漢營銷傳播集團主席及首席執行官陳一枬女士參與論壇并發表了精彩的觀點。
倫敦發展促進署大中華區首席代表趙冰冰女士介紹了倫敦原創設計師的品牌理念，她認為作為一個地方政府，要打造的是一個更為大格局的産業基礎和設施，鼓勵在大大小小的生态鍊上的每一個載體都能夠鮮活地生活下去的民主自由的空間，而非簡單地在物理上劃出一塊創意産業園區。
歌莉娅中國電子商務總經理劉世超先生則就“品牌與明星代言人共同成長”這個話題進行展開，他借用玉蘭油進入中國時選用張曼玉作為品牌代言人等案例從幾個角度來說明企業的代言策略，不僅可以提高品牌知名度、塑造品牌形象，還可以收獲明星粉絲，放大傳播效率，提高費用投入比。
最後的品牌代言對話中，論壇特邀嘉賓著名演員黃海波先生與幾位來賓還就品牌代言發表了自己的看法。太平洋保險的賈怡女士談到，選擇孫楊和太平洋保險合作是一種“堅持築就卓越”的精神契合。而黃海波先生這次親自出席品牌類論壇活動可以說是一次跨界的嘗試，他親身講述了自己在演戲過程中面臨的品牌植入問題。作為一個親曆者，其本身在演藝過程中也面臨着諸多的煩惱，希望能在廣告創意時，更多的讓演員一起參與，尤其是在一些電影或電視劇的植入問題上，以達到品牌和藝人的雙赢。
評選榜單火熱出爐，幾大趨勢令人關注
活動當晚還揭曉了“2013中國最佳品牌建設案例評選”獲獎名單并進行了隆重的頒獎典禮，可口可樂、三星、聯想、海爾、歌莉娅、上海家化、太平洋保險、方太等38家企業榜上有名。另外由美通社報送的杭州旅遊局“當代馬可波羅-杭州博士全球征集活動”海外傳播案例作為為數不多的城市品牌案例也獲得了衆多評委的贊同，并被推選為“最佳城市品牌建設案例”獎項。
在消費品行業，歌莉娅作為新興的互聯網企業代表，其“全網營銷，煥然新活---傳統企業的互聯網營銷創新之路”品牌建設案例也向所有評委及受衆們講述了新興互聯網企業的品牌之道。歌莉娅品牌相信“旅行就是生活”，這不僅指真正的旅遊，而且代表着一種開懷正面、樂意接受新事物、渴求新體驗的生活态度。這種不同于傳統企業的品牌理念也正是所有評委所期待看到的。作為小家電的代表，艾美特“發電擂台賽”品牌建設案例也讓人耳目一新，大衆消費品能夠與消費者如此深入地全面接觸，也是品牌建設的根蒂所在。
在傳統的金融、3C和汽車等行業，越來越多的品牌開始借助互聯網或名人等渠道來拓展自己的品牌，而非簡單地利用自己的傳統渠道，這些也正是品牌适應時代發展的需求。
在國際品牌方面，可口可樂、三星、博西西門子等傳統B2C品牌依舊表現強勢，可口可樂的“昵稱瓶”案例也堪稱今年的經典，同時高通、拜耳、瑞士蘇黎世保險等B2B企業品牌也越來越重視自身的品牌建設，多渠道建立自己的品牌形象。
本次評選，活動組委會還推出“最佳廣告片”評選，經過參評企業代表、品牌從業者、品牌論壇網友10多天的集中投票，宜信财富、美加淨、紅星美凱龍、中國太平洋保險、中國電信、快樂購的廣告片分數排名前六，最終折桂“最佳廣告片”單項獎。
2013“中國最佳品牌建設案例評選”
獲獎名單
一、 2013“中國最佳品牌建設案例”獎(10家)
2013 China’s Best Brand-Building Case Award
1. 歌莉娅
GOELIA
廣州市格風服飾有限公司
Guangzhou Gefeng Fashion Co., Ltd.
全網營銷，煥然新活——傳統企業的互聯網營銷創新之路
All-rounded digital marketing, brand new rejuvenation -- Internet marketing innovation of traditional enterprises
2. 聯想
Lenovo
聯想集團
Lenovo Group
聯想平闆筆記本家族發布會——“誰翻轉了世界”
Yoga, Twist, Helix, Lynx——Who is turning around the world?
3. 浦發銀行
SPD Bank
上海浦東發展銀行股份有限公司
Shanghai Pudong Development Bank Co., Ltd
進步的力量——浦發銀行打造行業先行者品牌形象案例
The Case of “The Power of Advancement—SPD Bank’s Brand Building as Industry Pioneer”
4. 紅星美凱龍
Red Star Macalline
紅星美凱龍家居集團股份有限公司
Red Star Macalline Group Co., Ltd.
紅星美凱龍魯班文化節
Lu Ban Cultural Festival
5. 農行信用卡
Agricultural Bank of China Credit Card
中國農業銀行信用卡中心
Agricultural Bank of China Credit Card Center
農行信用卡2012倫敦奧運推廣案例
Agricultural Bank of China credit card marketing campaign on 2012 London Olympic Games
6. 勁霸男裝
K-BOXING
勁霸男裝(上海)有限公司
K-BOXING MEN’S WEAR (SHANGHAI) CO., LTD
大師勁霸時刻
K-BOXING'S MOMENTS WITH THE MASTERS
7. 平安信托
Ping An Trust
平安信托有限責任公司
Ping An Trust Co., Ltd
中國信托業報告(2012)暨中國信托業高峰論壇
“China Trust Industry Development Report(2012)” Conference And China Trust Industry Summit Forum
8. 美加淨
MAXAM
上海家化聯合股份有限公司
Shanghai Jahwa United Co., Ltd.
“重塑經典，超越期待”美加淨品牌升級戰略
“Reinventing the classics & Surpassing the expectation” MAXAM revitalizing campaign
9. 中國太平洋保險
China Pacific Insurance
中國太平洋保險(集團)股份有限公司
China Pacific Insurance (Group) Co.,Ltd
中國太平洋保險代言人品牌營銷
Celebrity endorsement in brand marketing
10. 潔麗雅
Grace
潔麗雅集團有限公司
ZHEJIANG GRACE CO., LTD.
小毛巾做出大品牌
Grace: Small towel makes a big brand
二、 2013“中國最佳國際品牌建設案例”獎(10家)
2013 China’s Best International Brand-Building Case Award
1. 可口可樂
Coca-Cola
可口可樂公司大中華區
Coca-Cola Greater China
2013年可口可樂夏季包裝快樂昵稱瓶營銷案
2013 Coca-Cola Summer Campaign – Share A Coke
2. 三星
Samsung
三星電子(中國)投資有限公司
Samsung Electronics Co. Ltd
Samsung GALAXY S4 整合營銷方案
Samsung GALAXY S4 Campaign
3. 高通
Snapdragon™
美國高通公司
Qualcomm Inc.
骁龍移動處理器——與手機用戶的親密接觸
Snapdragon Digs its Claws into Mobile Phone Consumers
4. 通用别克
BUICK
上海通用汽車有限公司
Shanghai General Motors Co.,Ltd
别克·昂科拉——新車上市傳播
Buick Encore—New Launch Campaign
5. 會德豐國際廣場
Wheelock Square
上海會德豐廣場發展有限公司
Shanghai Wheelock Square Development Ltd.
會德豐國際廣場—寫字樓品牌建設
Wheelock Square Office Brand Development
6. 拜耳
Bayer
拜耳(中國)有限公司
Bayer (China) Limited
150周年慶，拜耳中國的品牌秀
150 Years of Bayer, the opportunity for experiencing the brand
7. 科顔氏
Kiehl’s
歐萊雅(中國)有限公司
L’Oreal China
科顔氏攜手趙又廷，還原大熊貓生存淨土『科顔氏亞馬遜白泥淨緻面膜熊貓英雄限量版』活力上市
Partnering with Mark Zhao, Kiehl’s launched Rare Earth Mask Limited Edition to support pandas’ living environment
8. 西門子家電
Siemens Home Appliances
博西家用電器(中國)有限公司
BSH Home Appliances(China)Co. Ltd
向老味道緻敬
Salute to the Classic Taste
9. 瑞士蘇黎世保險
Zurich Insurance
蘇黎世财産保險(中國)有限公司
Zurich General Insurance Company(China) Ltd.
蘇黎世中國——愛川流不息 為上海“兩個中心”建設添磚加瓦
10. 夏普
SHARP
夏普商貿(中國)有限公司
SHARP ELECTRONICS SALES (CHINE) CO., LTD.
慧“芯”獨巨，玩電視
Exclusive Intelligence，Sharp Owned
三、 2013“中國最佳品牌建設案例”優秀獎(12家)
2013 “China’s Best Brand-Building Case” Honorable Award
1. 中國平安
Ping AN Group
中國平安保險(集團)股份有限公司
Ping An Insurance (Group) Company of China, Ltd.
中國平安壽險服務品牌提升專項
The Brand Promotion Project of Ping An Life Insurance’s Service
2. 華夏銀行
Hua Xia Bank
華夏銀行股份有限公司
Hua Xia Bank Co., Limited
華夏之星全國中小企業菁英訓練營
3. 光大銀行
Everbright Bank
中國光大銀行股份有限公司
China Everbright Bank Co., Ltd.
瑤瑤繳費創新品牌
Yao Yao Jiao Fei
4. 銀泰
銀泰商業(集團)有限公司
大數據驅動下的消費解決方案提供商
5. 東風雪鐵龍
Dongfeng Citroen
神龍汽車有限公司
DONGFENG PEUGEOT CITROEN AUTOMOBILE COMPANY LTD.
東風雪鐵龍《中國好聲音•對戰最強音》娛樂整合營銷
Dongfeng Citroen
6. 信誠人壽
Citic-prudential Life Insurance
信誠人壽保險有限公司
Citic-prudential Life Insurance Co., Ltd.
信誠“有保險才能悅生活”品牌營銷活動
Citic-prudential “Joy with an insured life” marketing & branding campaign
7. 方太
FOTILE
甯波方太廚具有限公司
Ningbo Fotile Kitchenware Co., Ltd.
方太青竹簡國學計劃
FOTILE Bamboo Slip Chinese Culture Program
8. 宜信财富
CreditEase Wealth Management
宜信卓越财富投資管理(北京)有限公司
CreditEase Wealth Management
宜信财富——大衆富裕階層的财富管家
Chinese Mass Affluents Wealth Management expert
9. 艾美特
Airmate
艾美特電器(深圳)有限公司
Airmate Electrical (Shenzhen) Co., Ltd.
艾美特“發電擂台賽”
The Ultimate Airmate Bicycle Contest
10. 海爾
Haier
海爾集團
Haier Group
一句話的力量——海爾集團SLOGAN全球征集活動
The Power of Word——Haier Global Slogan Contest
11. 銀聯
UnionPay
中國銀聯股份有限公司
China UnionPay Co., Ltd.
“銀聯卡友節”主題營銷活動
“UnionPay Cardholder Festival”- Marketing Campaign
12. 中信銀行
China Citic Bank
中信銀行股份有限公司
China Citic Bank Corporation Limited
中信銀行出國金融業務營銷推動新模式
四、 2013“最佳廣告片”獎(6家)
2013 ‘China’s Best Brand-Building Case’ Commercial Award
1. 宜信财富
宜信卓越财富投資管理(北京)有限公司
宜信财富——相信自己，相信愛情
2. 美加淨
上海家化聯合股份有限公司
美加淨翠竹霜之竹飲力篇
3. 紅星美凱龍
紅星美凱龍家居集團股份有限公司
萬衆矚木，我愛魯班TVC
4. 中國太平洋保險
中國太平洋保險(集團)股份有限公司
專業堅持篇——因為堅持·所以卓越
5. 昌榮傳播
昌榮傳媒有限公司
中國電信——智慧家庭片
6. 快樂購
快樂購物股份有限公司
我是你的快樂購
關于中國品牌價值管理論壇
“中國品牌價值管理論壇”，由中國商業報紙領導者《21世紀經濟報道》攜手全球最大的綜合性品牌咨詢集團Interbrand于2004年發起主辦，是中國品牌界的一項年度頂級盛事，迄今為止已成功舉辦了九屆。
“中國品牌價值管理論壇”緊密圍繞當下中國企業品牌發展現狀與世界知名品牌發展趨勢，邀請全球知名企業品牌專家進行探讨，自創立伊始，即被業界評為“世界頂級品牌對話殿堂”。
關于中國最佳品牌建設案例評選
綜觀20多年的中國經濟商業化進程，市場競争不斷加劇，企業越來越清醒地認識到品牌建設對于企業持久競争力的重要性。為了對中國品牌年度建設行為進行有效的檢閱，尋找出中國品牌建設的路徑與方法，嘉勉那些對中國品牌建設做出突出貢獻的優秀企業，進一步鼓勵和推動中國品牌的健康成長，繼2005～2012年連續八年舉辦“中國最佳品牌建設案例評選“之後，《21世紀經濟報道》與全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand于今年再度聯手舉辦2013 “中國最佳品牌建設案例評選”活動。評選活動自2013年7月正式啟動，經過近2個多月的品牌案例征集，總共接受優秀企業報名案例兩百餘個，涉及食品、IT、日用消費品、金融、汽車、通訊、地産、保險、航空等10餘個行業，引起了各行業内人士的關注。在業界的熱烈讨論和公衆的強烈期盼中，由國内學術界和媒體界多名權威人士組成的案例評審委員會，本着客觀、公正、公平的原則，對數量龐大的參評案例進行了審慎嚴格的考量和篩選，并于2013年9月22日舉行嚴格、公正的複評會議，經過現場答辯、評委現場打分等環節。32個國内、國際優秀品牌建設案例榮獲“2013中國最佳品牌建設案例”獎項。其中國内優秀品牌10個，國際優秀品牌10個，優秀獎12個。
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